搜索广告常用术语

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1. 竞价广告的定价机制GSP（第二高价策略）

2. ecpm千次展示期望广告收入 为衡量广告主要的指标。可分解为点击率和点击价值的乘积。千次展示收入RPM，千次展示成本CPM。

cpc按照点击计费类型的广告。搜索广告一般为这种类型。

3. 计算广告的核心问题：为一系列用户和环境的组合找到合适的广告投放策略以优化整体广告活动的利润。

4. ctr广告点击与展示的比例 转化次数与到达落地页次数的比值称为cvr

5. 广告的层次管理 广告主》广告计划》广告组》广告创意

6. 竞价排名的计价策略为：第二高价

7. 搜索引擎营销（SEM）：通过竞价购买搜索关键词来做推广。具体表现为关键词以及出价。 ROI转化率