CID玩家看过来：官方认证的优/低质广告素材标准出炉

关键词：CID；广告素材；抖音；CID广告

在CID广告传播和营销中，广告素材的质量至关重要。优质的广告素材不仅能吸引注意力、传达信息，还能建立品牌形象并激发购买欲望。相反，低质的广告素材不仅无法吸引关注，还可能损害用户体验，导致广告效果不佳。那么，如何制作出符合巨量广告官方标准的优质素材，避免低质素材的陷阱呢？接下来，我们将深入探讨这一问题。

一、低质素材标准与案例

「低质素材」是指从用户体验视角出发，定义影响用户体验的商业化低质素材，包括夸大宣传、引人不适等低质类型，在广告投放中，低质素材影响用户体验，因此在投放中会降低对此类素材的审核权重等，同时也会降低对广告内容的曝光，广告主如若投放的是低质素材，则可能会因为素材无法过审投放以及无法跑量的情况。

1. 广告夸大宣传，实际内容与预期不符

• 红包福利夸大：广告中明确表示可以提取红包、现金，但实际各种限制用户获取，并且未在口播及字幕中清晰告知用户参与途径及领取限制

• 推广的商品价格信息夸大宣传：主要指可以用很低价格或折扣购买到远超此价格的商品，但实际设置各种限制条件让用户如广告宣传的价格或折扣购买，且没有在口播及字幕中说明具体活动细则

• 广告内容夸张博眼球：采用猎奇古怪夸张内容的文字、图片以及视频博人眼球，内诱导用户点击广告

1. 素材内容低质，制作粗糙

• 使用大字报的形式：广告素材中的纯文字或数字的篇幅占比超过1/2，纯文字或数字篇幅时长占比超过素材时长的1/2

• 视频主体无内容：视频背景与推广产品无关，使用与产品无关的空镜视频直接作为素材背景;背景无内容视频超过1/2时长

• 图片轮播：广告背景为静态图片，且图片数量少于3张

• 素材使用纯色背景：素材内容为纯色背景配简单文字

1. 素材内容从体感上或情感上引人不适，给用户制造恐怖感受

• 素材展示夸张的身体污垢和疤痕：如展示面积非常大的皮肤破损、严重感染和脱皮、大面积的红肿起泡、特写且油腻的黑头痘痘等

• 素材展示过度肥胖的身体：刻意展示过度肥胖的男性或女性身体，突出肥胖部位、裸露或者其它与肥胖有关的内容

• 违背正向价值观：如利用团队冲突、家庭矛盾或其他负面情形博取关注、吸引眼球，或者含有其他轻微的三观导向问题，如影射拜金女的隐晦素材和其他不文明行为,使用户感受上带来焦虑、愤怒等负面情绪

• 宣传负面情绪：如宣导卖惨凄凉、制造焦虑等

• 制造微恐怖感受：广告内容中包含轻微恐怖元素，引起用户的不适

1. 素材内容低俗

• 素材含有不良暗示：如打低俗擦边球、色情暗示等

• 素材展示内衣：通过通透内衣引发用户低俗联想、或无对内衣产品无具体产品信息介绍

二、优质素材标准与案例

「优质素材」是指符合平台优质广告价值观、定位和调性，以及能为用户带来价值的素材，素材被标记为「优质素材」，则可进入优质专属流量池，进一步拓展流量空间，获取更强的跑量能力。

1.素材制作质量高

• 广告素材音质清晰、无杂音、噪音或突兀音色等

• 音量适中，无忽大忽小

• 口播无突然中断，正常流畅播放

• 画质清晰稳定，无明显拉伸变形、无突兀过大的贴纸马赛克，画面展示有目的性，非随意拍摄的内容填充

• 色彩饱和度适中、光线舒适，全程不得出现过爆、过暗

• 视频观感整体干净整洁，无引人不适的画面，如全程不得出现脏乱差场景，视频中无出现字幕不完整的情况且视频中不得出现持续性的遮挡人脸

• 图文排版符合大众审美，不得持续出现相同内容的视频分屏、不同内容的3分屏及其他影响观看体验的分屏形式，不得持续出现视频主体内容被文字、贴纸遮挡的情况

• 声画同步：全程声音和画面无明显错位，无突然中断

• 字幕与口播匹配一致、涉及口播为方言、外语的要有中文字幕解释

• 剪辑全程不得出现视频或图片简单拼接剪辑到一起，包含但不限于以下几种情况:如明显两段及以上视频拼接到一起；纯文字滚屏或图片轮播等简单剪辑形式或画面和旁白内容互相不对应等

• 需要在字幕或口播中明确表达品牌名称和通用名称

• 2.内容价值正向，符合平台价值观

• 内容价值正向，至少满足有用性和趣味性中的一点：

有用性一能够满足用户好奇心、提高知识水平以及满足用户情感体验，让用户对所推广产品具备较完整的认知，包括但不限于产品讲解、知识介绍、功能操作、产品展示等多种信息综合传递

趣味性一满足用户对内容或审美的需求，让用户有继续观看动力的表达方式，包括但不限于情景剧、采访、vog、热门话题等。

三、如何制作优质跑量素材

总体来说：用户体验佳且跑量的素材有以下的共同特征：

真实:源自广告主内心的客观表达,让消费者所见即所得

可信:持续践行承诺,沉淀消费者信赖

有用:是指素材有较高信息价值的内容,可以够被用户学习或使用,并且能够产生增量的积极效

果。

有趣:内容新颖友好,满足消费者多元喜好;

声画优良:满足影视类内容(包含广告)创作的基本美学要求我;

跑量素材可根据以上提到的这五个特征进行优化：

真实可信：素材要避免触碰平台底线；要结合广告目的，突出信息主体，如对投放商品的功能、效果进行详细介绍；还要化繁为简，一条素材内建议放3-4个产品卖点，太多了观众记不住。

有用：素材要找到切入点，结合商品的品类、卖点，人群定向发掘有用的话题作为开头，同时素材内容要抛开产品营销部分，结合产品延展更多话题，如卖服装可以以穿搭技巧作为话题。

有趣：素材制作要结合用户心理，如用户有乐在参与的心理，则素材可以以第一视角创作沉浸式体验的广告素材，又比如用户寻求刺激，那么素材就可以通过反常的画面、动作、声音、色彩去激起用户清晰等等

声画优良：素材画面要整洁让人觉得舒适，声画同步，不能有杂音等。

通过对巨量广告官方认证的优质素材和低质素材标准的学习，我们可以发现，制作出优质的CID广告素材并不是一件容易的事。它需要我们在内容、制作质量、价值观等方面都做到精心打磨和严格把控。只有这样，我们才能确保广告素材能够有效传达信息、吸引目标受众，并实现营销目标。

当然，投好CID广告，除了有优质的素材是远远不够的，还需要有稳定的CID链路和精细化投放管理的支持，而天机智投致力于为客户提供全域引流电商技术SaaS系统及运营服务,围绕核心客户群体需求提供多平台CID链路,素材洞察、品牌/效果广告代运营、等增值服务，更多有关CID链路配置与CID广告投放的资讯可以去天机智投官网了解~

天机智投官网：天机智投--引流电商广告增长专家 (tianjizhitou.com)

跨域引流电商·一站式营销系统 链路稳定+CID稳定回传+ROI提升，让您在电商竞争中脱颖而出！