电商进入存量时代,
淘天仍是电商重心和基本盘
我们说现在的电商仍有红利,只是竞争愈发激烈,从增量时代发展到存量时代。
进入存量竞争时代,全平台布局已成行业共识。
但无论如何,淘宝、天猫依然是电商的重心和基本盘。
为什么这么说呢?
大家来看一份由第三方机构根据各平台财报统计的Top5电商平台订单GMV份额数据。
自2017年-2023年,我们看到阿里的份额从70+%到现在30%+,虽然在下滑,但一直是行业老大。
有人看到这组数据后,认为阿里现在GMV下滑的很厉害。
真的吗?
把时钟拨回到20年前,看看阿里这些年销售额的变化。
2003年,淘宝刚成立的时候,整个阿里的GMV只有0.2271亿,一个亿都不到,甚至不如今天一些商家的年销售额。
随后,阿里的GMV便一直增长。到了2012年,阿里更换了统计维度,不再以自然年为统计而是以财年统计。
而2012财年,阿里的GMV达到了6634亿,2020财年达到了65890亿,翻了近十倍。
你看,从六千多亿到六万多亿,阿里每年的实际销售额是从未下降的。
那上面的份额占比下滑又意味着什么?
虽然说阿里的销售额是一直在增长,但从市场占有率来看,阿里的市场份额正一点一点被对手瓜分。
不过,从销售额的增长来看,我们对阿里的发展仍然是可以保持乐观的。
除了销售额,我们再看一个指标——活跃用户。
根据华尔街见闻统计,2017年第一季度,阿里巴巴中国零售市场移动月活是5.07亿。
也就是说,七年前,每个月在淘宝天猫上活跃的客户有5个多亿。
到了2021年第一季度,这个数据增长到了9.25亿。而据最新数据,2023年阿里中国零售市场的移动月活已经是10个亿了。
意味着现在有90%以上的中国互联网网民,每个月都会经常在阿里旗下的电商平台活跃购买。
从销售额到月活用户,阿里一直在持续增长。
这说明尽管市场竞争加剧,阿里近些年的增长放缓。
但从它的销售体量、用户体量来讲,阿里依然是行业的霸主,依然占据着国内零售电商最高的市场份额和最大的用户体量。
再看阿里,虽然竞争难,仍是基本盘。