2022年游戏出海行业研究报告丨游戏出海投放公司

游戏出海是指由中国大陆地区游戏公司研发的移动游戏在海外游戏市场（包含港澳及中国台湾地区市场）发行的现象，游戏特点、元素等内容可能有所不同，但核心玩法大多一致。随着中国游戏企业对移动游戏玩法的创新以及游戏体验、界面的优化，中国移动游戏质量不断提升，出海步伐逐步加快。

据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021 年中国游戏产业报告》披露，2021年中国游戏市场收入2965.13 亿元，同比增长 6.40%，其中移动游戏收入 2255.38 亿元，同增 7.57%，占游戏市场的 76.06%。其中，二次元表现优秀，2021 年实际销售收入 284.25亿元，同增 27.43%。2021 年中国游戏用户规模达 6.66 亿人，保持稳定增长，同比增长 0.22%。

2021 年中国自主研发游戏海外收入达 180.13 亿美元，较2020 年增加了 25.63 亿美元，同比增长16.59%，地区主要集中在美日韩欧等地区，游戏类型主要集中在 SLG、MMO、射击类和消除类。
2021年游戏出海收入增速高于国内市场，国产游戏在海外市场合计实现收入 180.13 亿美元，同比增长 16.59%。游戏出海已经成为了游戏企业业绩增长的重要支撑，尤其是腾讯、网易等龙头公司在海外市场的扩张迅速。根据腾讯 2021Q3 财报，其单季海外游戏收入约为 113 亿元，同比增长 20%（按固定汇率计算则为 28%），而同期国内手游业务增速仅为 9%。
目前国产手游出海正处于重要的产品红利期。由于海外游戏厂商早期并不重视手游的研发，许多在 PC、主机游戏领域具备深厚技术积累的公司，长期以来并未推出手游产品或产品质量不达标，而国产手游在全球范围内具备一定的先发优势，在手游领域的技术实力强，运营经验丰富，海外游戏厂商也愿意作为IP授权方与国内游戏厂商合作。

现阶段手游出海的主要目标市场已切换为美、日、韩等发达国家，国产手游海外收入的约60%来自上述三个国家。2021年第三季度国产手游在美、日、韩的市占率分别为 23.30%、27.40%和 24%，较去年同期分别增长 6.3、1.8、3.0 个百分点。
疫情带来的线上流量红利对手游出海市占率的提升也起到了积极作用。疫情防控常态化后，海外手游用户的使用时长虽然较疫情爆发初期有所回落，但仍显著高于疫情前的水平。根据 App Annie 数据显示，2021年上半年海外手游用户的使用时长较 2018年上半年增长了92%。