标签是对客户的特征标识,是经过人为再加工后的结果,相对于传统意义的标签,CDP客户数据平台更侧重于客户动态的行为,标签的加工随着用户行为的变化实时更新,帮助客户捕捉用户每个阶段的动态特征与需求。
如何应用CDP做好客户标签管理?惟客数据认为可以从以下三大点出发:
一、灵活标签加工
CDP提供低门槛操作的标签加工工具,通过可视化界面所见即所得,实现多种自定义标签加工,快速响应业务部门个性化的业务需求。提供从0到1的搭建标签体系、创建标签、管理标签生命周期的全流程能力。
以惟客数据CDP为例,整个加工过程可分为6步。
1.条件创建标签
通过自定义规则配置多个标签值,可将用户属性、已做/未做行为、已有的标签作为创建标签的条件,支持交/并/差多种关系进行条件组合,通过自定义条件规则为符合条件的用户打上对应标签值。
2.统计标签创建
将用户在某个时间段的某个行为或指标的统计结果作为标签值,进行用户的标记,为用户创建指标类的标签。
3.偏好标签创建
将用户发生次数最多或至最大的某个行为属性作为标签值,进行用户的标记,为用户创建偏好类的标签。
4.SQL创建标签
当有比较特殊且不可用规则配置方式创建的标签,可通过输入SQL脚本的形式进行标签创建,系统将SQL语句返回执行结果作为标签值赋予目标用户。
5.导入创建标签
当存在手动记录/系统导出的用户标签文件(如Excel文件、txt文件、JSON文件),可通过上传文件的方式,利用用户属性进行匹配,为匹配成功的用户进行打标签。
6.印象标签创建
创建不同业务含义的印象标签,比如家有小孩、价格敏感、性格急躁等非系统计算可得的标签,提供给客服/经纪人/销售经理手动给客户打上标签,也可以通过接口提供给第三方客户系统,CDP定期同步被打上印象标签的用户。
二、标签体系管理
1.标签分类管理
提供标签分类管理和列表查看功能,帮助业务人员所见即所得的构建动态的用户标签体系,提供用户标签的体系化管理功能,便于对标签资产掌握清晰。
2.标签维护管理
提供标签的管理维护功能,包括从标签创建、执行更新、规则优化维护到下线禁用或删除,帮助管理标签的生命周期。
3.标签详情查看
支持对每个标签进行详情查看,包括各标签值的分布情况、标签执行的历史情况、标签的规则定义、标签覆盖的用户列表等详细信息。
三、标签资产概览
标签概览提供标签体系的规模变化、标签维护记录、标签应用情况等统计,帮助标签管理部门评估和汇报标签资产、维护、应用情况,及时对无有效应用的标签进行删除、下线处理,降低资源的消耗。
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