作用:
文字在一个完整的设计作品中起到关联产品、介绍主题的作用。
汉字分类:
- 衬线字体:(宋体:比较女性)
- 横线比较细,竖线比较粗。笔画结束的时候会有一个三角形,称为“鳞”的装饰。
- 特点:气质、格调可以传递传统感
- 注意:不要做二级标题、不要做描述性信息字体使用。因为横比较细,竖比较粗,就看不清
- 一般小说和电脑上使用宋体。
- 无衬线字体:(黑体:笔画单一,醒目能够强调信息内容)
- 横线与竖线的宽度相同,比较适合标题书写设计
- 书法体:(楷:笔画多变,比较有力气,感觉历史悠久)
- 书法字体类别是历史久远,气概洒脱,历史文化感
- 特点:大气、沧桑
- 它分为粗笔体和细笔体
- 书法类粗笔体主要做主标题使用,醒目。细笔体小清新。
- 电商常用字体
- 标准字体:电脑自带的
- 商用字体:有版权,有严格要求的(汉仪)
- 开源字体:免费开放使用(思源)
- 苹方字体:隶属于苹果公司
- 微软雅黑:方正
- 魏碑字体:慎用、禁忌(墓碑专用字体)
- 设计的时候只负责设计,当用到相关的字体时,告诉老板一声,分清责任关系。
- 对齐方式
- 左对齐
- 特点:应用最广泛、最统一、最工整
- 右对齐
- 特点:用的比较少,整体整齐,力量感强
- 商品视线范围在左侧的时候使用右对齐
- 居中对齐
- 特点:层次感强,具有时尚感,庄重,高雅
- 活动促销时常用
- 左对齐
- 对比
- 每个文字信息都要进行四个对比(大小、粗细、颜色、形状【点缀物】)
- 根据主题内容选择不同的对比方式
- 字间距
- 字间距小于行间距