直通车如何选词、选人群、创意

关键词是什么

直通车的关键词就是推广词。对应到买家，那么就是消费者的购物意图。
举个例子：一级意图【口红】，一般为行业大词、类目词、主词；
二级意图【哑光口红】，一般为核心词、主推词
三级意图【哑光口红送女友、哑光口红正红色】，一般为主推词、次推词、长尾词；
当然还有更加深入的长尾词，这个时候就要看词的市场表现怎么样在决定投放
关键词有合并同义词逻辑，比如买家搜索“泳裤”或“游泳裤”这种同义词，只要投放了“泳裤”“游泳裤”两个之一就有机会展现。这种类型词在生意参谋能看到两个词的数据，实际投放过程中只要选择其中一个即可。通过出现关键词添加重复，可以查看是不是同义词，如果是同义词投放一个即可

精确匹配和广泛匹配

"注意：广泛匹配不等于买词，实际情况下你还是只买了一个词
精准匹配：搜索词和推广词完全一致，比如推广词“连衣裙女”，买家搜索“连衣裙女”才能展示
广泛匹配：买家搜索词包含了您所设置的关键词或与其相关时也能展示，比如推广词“连衣裙女”，买家搜索“裙子女”“长裙子”“长裙”""女裙""等都有可能展现；这种匹配方式有可能出现没推广的词出现在生意参谋入店词的情况"

流量智选

流量智选工具提供了智能化的动态买词能力，在商家选择不同的流量购买策略下，为推广宝贝自动购买优质的、未触及到的流量，是商家高效的流量拓展帮手。
简单来说就是系统根据市场环境变化，实时自动进行买词推广，获取更多可能想不到的关键词流量，如果你不想自己买词，也可以直接用该功能直接买词。

关键词设置和改价

"具体如何买词还可以看加油站下的相关视频（关键词、低价引流第二课）
选关键词：前期选择二级意图词为主，10-20个词，后面增加三级意图词，后期如果数据表现好，权重上升增加了人群后可以考虑一级大词；关键词在投放后需要调整，建议使用词包和流量智选功能，让系统来优化买词节省时间，通过词包报告筛选优质词成为自选词
设置出价：出价的参考如图所示（路径：工具-流量解析-竞争流量透视-设备分布）可以看到移动市场均价为2.89元（注意，这个是考虑了分时折扣、人群溢价等各种溢价之后的结果），通常情况下新连接需要出1.5-2倍才能有较好的数据，如果预算不足建议换相对低价的词，或者买更多的词但是出价为市场均价的80%，进行流量捡漏。
匹配方式的选择：从时间上来看，先精准，后期有提升展现的需求再广泛；从活动来看，活动期建议开广泛；从目的来看，提升权重的时候尽量用精准，后面可以放开到广泛
批量修改出价：在具体的推广计划下，点击商品到具体