广告学本科--广告法规与管理--[00635]

学习的方式：
（一）抓住重点，最重要的是第二、第三部分（第四、第五章）
次重要的是第一、五部分
（二）讲方法：
1、熟悉框架
2、掌握规律
3、灵活运用
4、比较视野

第一讲：整体内容讲解
1、去除对法律的误解
AS-IS:传统对法律法规的认识是他是一种约束，一种束缚
TO-BE:法律法规明确约定了哪些不可做，除此之外的都可做，可放心大胆去做

2、广告法规与管理内容纲要
第一部分：体制与法制
体制：解决人的问题，谁来监管广告
法制：解决规则的问题，定义游戏规则

第二部分：《广告法》的重要条款详解

第三部分：特殊行业
药品：农药，兽药，
医疗（服务），医疗器械
保健食品，化妆品，烟酒，房地产的广告法

第四部分：特殊形式广告的法律制度与监管
某些广告类别的手段、方式
户外广告，DM广告_Divect Mail：杂志形式的广告，网络广告

第五部分:特殊性质广告的法律制度与监管
比较广告，儿童广告，荐证广告（明星代言，形象代言广告），公益广告

第六部分：广告违法行为的法律责任

第七部分：国外广告法规与监管-重要，用比较的视野知道差别

第二讲：中国广告监管体系
DM广告，非大众媒体，针对目标用户
（封面包含DM两个字，定期发行，不可发布非广告内容，国外起步早国内少）

从灯饰广告可看出一个行业可以细分到某个维度

体系是指一个结构性的东西

广告监管体制：
自律主导型的广告监管体制：
一些发达国家的广告监管体制以广告行业自律为主，政府行政为辅，司法机关，刑事赔偿为主

中国是政府主导型的广告监管体制：
1、以行政监管为主，行业自律为辅
2、一家为主，多部门齐抓共管：工商行政管理部门法定的广告监管机关
3、工商行政部门既承担广告市场的监管，还负有广告行业发展的职责
4、各级人代会，政协对广告的监管

广告行业自律：广告主体以行业普遍认可的行为规范或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使自己的行为符合国家法律法规和职业道德的要求
广告行业自律主要通过建立，实施广告行业规范来实施：
广告行业自律的特点（重点）：1、道德约束，2、自愿性