cookie
Cookie是由服务器端生成,发送给终端用户,一般是浏览器,浏览器会将Cookie的key/value保存到某个目录下的文本文件内,下次请求同一网站时就发送该Cookie给服务器(前提是浏览器设置为启用cookie)。
cookie出现之后,方便了很多,比如你登录了网站,当你下次再来时,由于有cookie的存在,网站知道你是他的注册用户,那么直接登录并且欢迎你。但是也正是由于它这样的便捷,很多人觉得它记录了我的用户名密码很不安全,这个问题的确也是存在的。那么cookie到底能记录我们浏览网站时候的什么信息呢?
- 用户名、密码
- 你浏览了网站什么内容
- 浏览了多长时间
- 浏览了几个页面
cookie mapping
当DSP没有匹配到ADX发来的用户ID信息时候,DSP就请求cookie mapping匹配服务。这时候DSP想下次ADX发来UID时候我知道是同一个用户,那么DSP就要储存映射关系(cookie mapping),DSP竞价成功后有广告展示在广告位所在页面上,DSP的广告可以种下第三方cookie,而媒体的cookie是第一方cookie,这样媒体下次见到这个用户时候,由于DSP存储了这种对应关系,就知道是同一个用户了。
参考资料
cookie 和cookie mapping详解
RTB竞价中的cookie mapping技术
精准营销背后的原理——Cookie Mapping