cookie 和cookie mapping详解

 

昨天我们分享的知识里面涉及了cookie和cookie mapping，今天我们就来详细讲解下这两个东西到底是什么鬼。

一、cookie

1、cookie的来源

为了更好地理解cookie来源，我们需要先分享下什么是HTTP协议：HTTP协议是Hyper Text Transfer Protocol（超文本传输协议）的缩写,是用于从万维网（WWW:World Wide Web ）服务器传输超文本到本地浏览器的传送协议。

如上图所示，每当我们打开一个网站，比如百度http://www.baidu.com，此时你向百度的服务器发起请求，发起请求中信息的传输就是通过HTTP协议，也就是你发起的是HTTP请求给百度服务器，接着收到请求后，百度服务器返回一个HTTP响应并关闭此次会话，你收到响应于是打开了百度首页。

我们会发现整个过程中HTTP最大的优点是它及时关闭了会话，这样使它传输的速度提升，你们体验度就好，但是这也是它最大的缺点，假如你再发起请求，他需要你再次重新传输，会导致传输量变大，传输时间增加。这样一来HTTP协议的优势完全体现不出来，于是就产生了cookie。

Cookie是由服务器端生成，发送给终端用户，一般是浏览器，浏览器会将Cookie的key/value保存到某个目录下的文本文件内，下次请求同一网站时就发送该Cookie给服务器（前提是浏览器设置为启用cookie）。cookie本身很小，一般也就4KB左右，传输速度就会很快，于是保证了HTTP协议的优势——快的传输速度。

以上为cookie的来源。

2、cookie能用来干什么？

cookie出现之后，方便了很多，比如你登录了网站，当你下次再来时，由于有cookie的存在，网站知道你是他的注册用户，那么直接登录并且欢迎你。但是也正是由于它这样的便捷，很多人觉得它记录了我的用户名密码很不安全，这个问题的确也是存在的。那么cookie到底能记录我们浏览网站时候的什么信息呢？

• 用户名、密码
• 你浏览了网站什么内容
• 浏览了多长时间
• 浏览了几个页面

3、cookie分类

cookie也是有分类的，我们假设你访问的百度页面上有一个广告位，那么这时候这个广告位的服务器也会给你的浏览器发送一个cookie，这个cookie我们称为第三方cookie，而百度网站服务器给你的cookie成为第一方cookie。

那也就是你访问的主域名下的cookie是第一方cookie，非你访问域名下的是第三方cookie。

4、cookie特点总结

唯一性：一个cookie是唯一存在于一个域名下的

归属权：一个cookie必须属于同一个域名，相互之间不能访问

持久性：一个cookie可以持久的存在于一个浏览器中

在了解了cookie之后我们就会发现一个问题，媒体的cookie和DSP的cookie之间是不能相互打通的，因为他们二者域名不同，所以必须有一个桥梁，于是就产生了cookie mapping

二、cookie mapping

移动端用设备号（IMEI、IDFA等）识别用户，这些ID是固定的，并且能在不同APP共享。一般情况移动设备不需要Mapping技术，但是部分ADX发给SSP的ID会采取加密，因此，DSP方需要将竞价请求中的加密ID与原始ID进行Mapping，才能更好地进行移动设备的人群标签定向。

 

1、ADX发送竞价请求给DSP，携带ADX-UID

2、DSP根据ADX发送的ADX-UID查找映射表，如果不存在此映射关系，则向ADX发起cookie mapping请求，并在竞价成功后返回广告投放代码Ad Tag，此Ad Tag携带1*1透明像素图片<img src=“ADX域名的cookie mapping URL”/>。

3、ADX发送DSP的Ad Tag到浏览器

4、浏览器触发该Ad Tag中的1*1透明像素图片，触发ADX的cookie mapping服务

5、ADX的cookie mapping服务器查找DSP设置的cookie mapping URL（DSP对接ADX时会设置对应的cookie mapping URL），并进行302跳转，重定向到DSP携带的ADX-UID。ADX传送给ADX-UID通常是原始的cookie ID，部分ADX会加密。

6、DSP发送1*1的透明像素图片（携带cookie ID，假设为DSP-UID）到浏览器，种上DSP cookie，并保存此DSP-UID和ADX-UID的映射关系。

我们理解的时候可以不用关系里面的专业术语，你只要知道原理就可以了，也就是说当DSP没有匹配到ADX发来的用户ID信息时候，DSP就请求cookie mapping匹配服务。这时候DSP想下次ADX发来UID时候我知道是同一个用户，那么DSP就要储存映射关系（cookie mapping），DSP竞价成功后有广告展示在广告位所在页面上，DSP的广告可以种下第三方cookie，而媒体的cookie是第一方cookie，这样媒体下次见到这个用户时候，由于DSP存储了这种对应关系，就知道是同一个用户了。

下次我们来分享下网站和APP是怎么收集数据的。

转自：https://zhuanlan.zhihu.com/p/27809598