CookieMapping

RTB竞价中CookieMapping解决DSP Cookie于Adexchange Cookie的对接匹配问题。

1. google adexchange等在网站上种Cookie，记录用户信息，生成google_customer_nid

2. 用户在浏览网站时，有广告请求，Adx将请求302重定向到DSP，并且携带加密后的google_user_id。这样DSP就能在用户电脑种cookie，并且建立映射关系，

    google_user_id ------> dsp_cookie_id

背景：

RTB允许DSP在Adexchange上做交易，在接入Adexchange的流量PV时，针对每次PV，每个用户分析进行竞价，从而购买到ROI较高的流量，所以RTB交易在于人，对于人群的分析数据。

cookie mapping的实现

1. 用户请求

<img src="http://cm.g.doubleclick.net/pixel?google_nid=1234&google_cm" />

2. google返回重定向 和 google_user_id

http://ad.network.com/pixel?google_gid=dGhpcyBpcyBhbiBleGFtGxl&google_cver=1

3. 用户浏览器请求DSP PV

4. DSP接受到Cookie进行映射

当没有cookie时

1. ExampleNews.com 将会显示并调用 Google (DFP) 的广告。
2. 广告单元符合动态分配资格，因此 Ad Exchange 会调用 FinestDSP（以及其他 DSP）。
3. FinestDSP 在其出价引擎中处理此调用。
4. FinestDSP 赢得竞价，并将广告和匹配标记（像素）传送至 Ad Exchange。
5. Ad Exchange 向小丽投放 FinestDSP 的广告和匹配标记，并设置她的 DoubleClick Cookie。
6. 匹配标记调用 Google 的 Cookie 匹配服务。
7. Cookie 匹配服务读取小丽的 DoubleClick Cookie，并将设好 google_user_id 的重定向传送至 FinestDSP。
8. 浏览器加载 FinestDSP 的网址。
9. FinestDSP 生成 Cookie，并将此 Cookie 存储在其匹配表中与小丽的 google_user_id 相对应的位置。
10. FinestDSP 将其 Cookie 放到小丽的浏览器中，并在响应中提供一个空白的 1x1 像素。

这个空白的像素是种cookie时的副产品。不发挥作用。

存在cookie时

1. 小丽会看到网页，同时，html 代码会包含向 Google 请求广告的调用。
2. 在广告竞价期间，DoubleClick Ad Exchange 会向实时出价合作伙伴 FinestDSP 发出调用请求，让其选择是否要对展示进行出价。
3. 买方收到包含展示信息和 google_user_id 的广告调用。
4. FinestDSP 在其匹配表中查找 google_user_id，以找出一周前创建的 Cookie（第 1 种情况）。
5. FinestDSP 利用与其 Cookie 相关的信息，对展示进行出价并赢得这次展示机会。
6. FinestDSP 根据所掌握的信息向小丽投放与其兴趣相符的广告。

在第五步，FinestDSP 竞价的决定因素是掌握的信息。这些信息除了ad exchange网址带过来的一些关于ssp的参数，还有FinestDSP以前展示的广告被小丽点击的情况，还有的信息包括FinestDSP从ssp那里收集到的关于小丽的信息。

但是它的信息会非常不完整，尤其是像广告被点击的情况，这个很稀疏。所以说关于用户小丽的信息很少。

这就是dmp可以发挥作用的地方。