SEO之用户意图研究

我们在进行关键词策略之前，首先要对用户意图进行分析，只有集中精力去理解和实现用户的意图，为用户提供有价值的内容，才会吸引用户点击。作为搜索引擎优化人员，您在谋定关键词策略之前的工作就是分析用户意图，这样才能决定以何种形式为用户提供他们希望读取的内容。

常见用户查询意图的类型

信息类：

搜索信息或相关资讯，如果看到这类关键词，通常就意味着用户正在研究一个问题或在收集信息，不一定是为了购买。例如：“苹果的哪款手机像素最高，最适合拍照？”、“2019年美国总统大选情况，实时直播”等。关于信息类的搜索词，占据搜索词的比重最大。

导航类：

搜索特定的网站，如：“寻求Apple公司官网的技术支持”、“Twitter账号登录”、“家庭生活论坛”，这类搜索通常是用户一输入关键词，位于排名第一位的搜索结果就是用户想要访问的网站。

交易（购买）型：

用户想购买某件产品或某样东西，例如：“性价比最高的手机推荐”、“带脚刹变速山地车”。可以很明显地看到，用户输入这些查询词，目的就是为了购买产品，有特定需求和意图，一旦搜到符合自己期望的产品，就很有可能立即添加至自己的购物车，下订单完成购买，那么这类词就是交易型关键词，又称购买型关键词。此类关键词通常商业价值最大，当然在搜索词中占据的比重也最小。

以上这些内容是通过查看用户搜索词来了解用户意图。此外，您也可以通过用Google来搜索您想要的关键字，并根据搜索结果的SERP特色片段来了解用户特定查询意图。了解查询背后的隐含意图，对于弄清楚你的页面应该包含哪些关键词、哪些内容是至关重要的。

最后，我们还要评估那些在搜索结果页上排名很高的，竞争对手提供了哪些具有特色的、别人网页上没有的内容，以便为您的网页创造更具有价值的内容。在您的网站上，提供高质量的、更相关的内容，会帮助您在搜索结果中排名更高，更重要的是，它将与您的在线观众建立信誉和信任。

在您做这些工作之前，您必须首先了解您的网站的目标，以执行一个战略SEO计划，在下一章，我们将会跟您聊聊网站目标怎么制定、网站目标都有哪些。如果您对本章内容有更好的建议，也欢迎在下方留言交流。