关键词排名必先了解用户搜索意图

我们在做关键词排名研究的时候，确定关键词用户意图是一件非常开心的事，我们可以知道那些词可以定义为核心，那些词归类为长尾，并不是价值低的关键词就不需要做排名。这样你将会给自己挖一个大坑。下面我们根据我们公司来分析，如表所示：

 

 

关键词排名分析表

搜索词	查询次数（假设）	意图	价值
搜浪	100	导航型	低
网站建设的方法	500	信息型	中
广州网站建设	50	交易型	高
seo优化	60	交易型	高

 

　　这个表，已经清晰告诉我们每一个关键词的属于那种意图，而且能为我们带来什么效益，在我们关键词排名过程中起着非常重要的作用。甚至选择竞价排遣名广告，这种分析依然成立，并且我们可以通过这个表来确定那些是核心关键词，需要把精力主要放在那一块。

　　当然根据这个表，有些朋友难免会这么想，我不如主做交易型的词，我把导航型跟信息型去掉就行了。千万不要这么想，如果是这样，你将失去大量客户。有时候我们会因为用户的搜索意图太过于宽泛，导致我们也无法确定它属于那一个范畴，如果误判将会使我们使去用户。

　　其次，如果我们做搜索引擎营销的时候，把PPC也考虑上，这时我们在竞价广告上主做交易型以及信息型的词，而我们seo优化上则主要考虑导航型的关键词，相信任谁都不会有钱不赚，把这一块市场留给竞争对手吧。

　　试想想：假如你公司的名字是“网与网”，而你竞争对手也是这一个名号，人家主做网与网的关键词排名，虽然你在PPC方面胜过人家，可是当你的用户知道你的品牌的时候，搜索“网与网”将会直接找到竞争对手，这就是为什么任何一块市场你都不能够轻易让给竞争对手的原因。

　　根据08年最新的comescore数据调查显示，用户搜索涉及的领域非常广泛，搜索引擎在人们生活中已经不可或缺，我们多用来寻找与生活相关的信息。而且与搜索引擎之间也更加互动起来，有时候，我们并不是搜索一次就可以获得结果，可能是二次，三次，四次才最终到达目的地，这也就是搜索引擎提供众多结果的原因，需要理解用户体验，从用户角度不断完善搜索引擎也将成为搜索引擎的重要任务之一。

　　

 

　　如图所示，这是用户搜索需求，是根据查阅资料所得，图虽然不是很清，但主要是说明现在的用户搜索领域比较泛，我们可以从中找到各行各业的商机所在，无论你身处什么行业，如果你抛弃搜索引擎，那么你就等于失去了商机，失去了竞争。