facebook广告效果下降，可能是进入了疲劳期

在做facebook广告的时候，你是否遇到过原本效果很好的广告，突然开始走下坡路的情况，这可能是因为广告进入了疲劳期，广告疲劳期指的是广告展现频率过高，用户多次看到相同广告后就对此感到了厌倦，所以会出现广告效果下降的情况。

如何判断广告是否进入疲劳期？

我们可以在facebook广告后台，选择“投放”指标，查看广告的投放频率和覆盖人数

如果广告的投放频率上升，点击率下降，就基本可以判定广告开始进入疲劳期了

为什么广告会进入疲劳期？

1、受众规模较小，广告只能在有限受众中不断循环展示，导致用户对广告的新鲜度下降

2、广告内容不够有趣或者类似广告较多，用户已经对这类广告不感兴趣

3、素材长时间未更新且同素材广告组较多，导致相同素材重复曝光

当广告进入疲劳期，我们该怎么做？

1、调整受众

如果受众规模较小，可以扩大受众，因为我们的广告像素已经积累了一定的数据，可以帮助我们寻找相似人群，所以就不需要把受众范围限制的太小

如果受众规模足够大但还是有重复曝光的情况，可以尝试排除已对广告产生过互动的用户，创建自定义受众，然后将其排除在广告组受众设置中，这样操作可以将广告尽可能多的展示给新用户

2、调整素材

调整广告素材，如文案、图片、视频、号召按钮等，搭配吸睛色调和强有力的号召文案，增强广告的视觉效果，突出强调折扣、优惠、品牌logo等重点内容，保证用户在看到广告的第一眼就能注意到，避免重点模糊造成的用户流失

3、更换广告展示位

通常我们投放广告的时候都会选择自动展示位置（Automatic Placements），这样有可能会导致系统将广告预算集中分配到同一版位，如果想测试不同展示位的具体广告效果，可以尝试一个版面一个广告组，精准投放，然后对比不同广告展示位的效果

4、设置广告频次上限

避免广告多次展示给同一用户而导致广告进入疲劳期，我们可以在“预订”中设置“目标频次”控制受众看到广告的次数，但这一功能仅针对使用“知名度”和“互动”目标的广告系列开放，其他目标的广告无法设置

5、及时关停疲劳广告

对于已经进入疲劳期的广告，为避免继续频繁展示导致不必要的广告费消耗，我们需要及时对它进行暂停，但如果手头账户较多，就会造成无法及时发现的情况，这时候我们可以借助尤里改的优化器功能，设置自动优化规则，对展现次数较高且近两日广告点击率和roas下降的广告组进行及时的关停

具体规则数值的设置需要参考你的广告投放情况，比如说你的点击率正常是在10%左右，那下降到5%肯定是个不正常的状态，包括cpm突然上升等也可以作为参考，尤里改有非常多的设置选项可以帮助我们筛查广告投放情况

想要避免广告进入疲劳期，最重要的还是要保持素材新鲜度，制作更多优质素材，关于如何制作和寻找素材的文章，我们之前也出过很多期内容，还不清楚的可以查看我们往期文章进行学习，对尤里改系统有需要的朋友可以联系客服获取更多系统演示