科技有毒丨没能火过三天？“绿洲”App出师不利

最新推荐文章于 2021-08-05 14:35:52 发布

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中国软件网报道 | 公众号：Hapiweb-soft6

9月4日下午，连续刷爆朋友圈和微博的社交产品“绿洲”从App Store下架。作为新浪微博最新推出的主打图片、视频的“清爽”社交产品，“绿洲”上线公测仅2天就享受此等待遇，有点儿出师不利。

根据绿洲官微的说法，下架是源于其logo涉嫌抄袭，并表示“为保护版权，现在绿洲已进行临时下架处理，同时启动内部设计流程核查工作”。

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9月2日，绿洲开启公测，iOS端可从App Store直接下载，安卓用户则需要通过下载二维码或其他渠道进行下载。除了被邀请的KOL和大V，普通用户只有凭邀请码进入内测。

公测当天，绿洲下载量就升至苹果App Store社交排名第1名。在“绿洲”官微，几乎每一条微博下都有人在索要或发放邀请码。这从侧面反应出，市场对于新浪微博此时推出的社交新产品，还是很有期待的。

还是有些着急

根据微博8月20日发布最新财报，微博Q2总营收为4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%，净利润同比下降，是微博净营收增速连续放缓的第7个季度。一个最明显的原因，就是受制于微博当前的主营业务已经触及天花板，除广告外，微博现在需要找到新的增长点。

环顾四周，如抖音、快手、小红书等新锐社交平台全面崛起。2019年上半年，短视频类超越在线视频类，成为占据网民使用时长第二的App类型。而微博在短视频、直播方面不如快手、抖音，电商带货方面又不如小红书，微博需要更多的变现方式。特别是对于高质量内容、头部客户运营，成为微博急切需要解决的课题。

绿洲对自己的定义是这样的——在绿洲里逃离复杂回归初心，重拾分享生活的热情，找到兴趣相同的自己人，建立亲密的朋友圈，发现世界之美就在眼前。绿洲用户可以分享生活，找到兴趣好友，发现世界之美，逃离社交荒漠。

单看绿洲的界面，感觉和Instagram很相似，界面最下面一栏从左到右依次是“主页”“发现”“发布”“通知”以及“我的”。在“发现”一栏中可以选择想要浏览的关键词，进行精准查找。实际上，绿洲外表是披着ins的外衣，操着小红书的心。图片只是载体，种草、笔记和生活方式的共享才是核心。作为ins和小红书之间的垂直社区，绿洲正是希望能在用户黏性、内容调性之间找到最佳的变现点。

综合来看，绿洲的出发点，是背靠微博资金、技术保障，把用户主要限定在追求生活时尚的年轻群体，通过滤镜化的美图、美视频、美物来呈现一种美好的生活，从而增强用户粘性，提升购买转化。

在移动互联网红利消失的大背景下，做App矩阵已经是各家平台公司的发展共识，公开资料显示，从2008年到2015年，8年间社交类APP产品共上线153款，平均每年上线19款；而2018年整年共诞生159款社交类APP产品；到了2019年，仅仅年初2个月就已经上线53款社交软件。字节跳动就是先行先试的范例，接连打造出抖音、Face U、火山等产品。

此次绿洲的上线，同样是微博对于未来社交发展、打造App矩阵的一次很好尝试，绿洲至少会开通商城、会员、打榜和打赏四项营收服务，几乎囊括社交平台的所有赚钱模式。并且，微博上的不少大V和KOL已经同步至绿洲，这些都是非常积极的信号。

但它能否成为微博突围社交红海的全新武器？还有待于重新上线之后的绿洲，给出答案。

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