夭寿啦！！抖音要动微信社群的蛋糕了！！

中国软件网 报道 | 公众号：Hapiweb-soft6

（图片源自网络）

近日，笔者收到了很多抖音的群聊邀请。上周才写过一篇担心微信内容挑选机制会不会越来越“抖音”文章的笔者，禁不住对此十分关注。

难道抖音发现微信的突然发力，然后准备反击了？ 笔者尝试着加入了抖音的群聊。 然后发现，好熟悉的感觉，再仔细看看，和微信群很像的嘛！！作为永远混迹于年轻人团队的笔者，一直都是QQ的忠实用户，从笔者本人的感觉来说， 抖音这个社群比同是腾讯家的QQ群更像微信群 。 笔者也试了试邀请好友加入群聊，和淘宝“淘口令”的方式类似，抖音的社群也是通过 “口令” 的方式，一键分享给 QQ 或微信好友来进行邀请。（港真，你这就是在薅 QQ 和微信的羊毛啊喂，也不知道QQ和微信什么时候反应过来然后不再提供这种支持~） 但是你如果想自己创建群聊的话，只能在抖音上拉“相互关注”的好友，其他成员只能通过微信和 QQ 的好友关系来获取。 抖音的这波骚操作是想干啥？ 笔者刚开始毫无头绪，因为在笔者的认知中，这完全是一个 吃力不讨好的动作 。 首先 用户对抖音的认知是刷视频，而不是聊天 。这就像在大多数人心中微信是用来聊天的，微博是用来吃瓜的，网易云音乐是用来听歌的一样，抖音就是用来刷视频的。抖音突然有了群聊，很多人不会去用也不会想到去用。 其次，抖音社群有个非常奇怪的要求就是， 自己创建就只能拉互相关注的好友 。但使用过抖音的人群都知道，抖音的特性之一就是互相关注的好友偏少。抖音属于单向关注型社交产品，偏信息获取的属性。但是创建抖音社群却需要双向好友关系，这一门槛就把很多人拒之门外了。 除此之外，抖音的 社交关系链，也决定了它不适合做普通人的群聊 。一般来说，社交产品都是从熟往半熟来做产品功能拓展的，比如成功的微信和QQ都属于此类。但抖音偏偏就反其道而行之，从陌生到熟人的路径，就没那么容易了。近两年昙花一现的飞聊、多闪、聊天宝和马桶等，都反应了这种基于陌生人的关系链来拓展熟人社交（群聊）的失败下场。 抖音走的这好像是无数前辈验证过的死路啊！ ！ 啊？ 难道抖音想做的不是熟人社交？ 而是想帮企业帐号做社群？ 笔者不禁产生了深深地怀疑。 企业抖音的变现一直很不咋样，原因很多。 但社群对那些拥有大量粉丝的企业账号来说，无疑是救星。 它们就可以拥有一个直接运营私域流量的渠道，不用导流到微信群。 有点像淘宝的“淘宝群”，可以直接在群内，通过完成任务等各种方式获得优惠，从而提高成交率。 但是，抖音群聊一没有淘宝的电商属性，二没有淘宝群的相关功能，所以如果企业抖音考虑用社群带货的话，群聊能起到的赋能作用非常有限。 而且笔者认为，以现有的情况，企业账号想做好这个社群，也不是那么容易。 第一， 企业如果在抖音内邀请抖音用户加入群聊，必须要跟用户互相关注 （哪个企业号会大量关注自己的用户啊）。邀请码群入口只能在微信或 QQ 中使用，企业账号无法发布一个类似的邀请码邀请自己的粉丝入群。 第二，每个 群聊人数上限 100 人 ，无形中增加了企业运营的成本。 第三，抖音 没有激励机制 帮助企业抖音改进这些功能。 收益连成本都覆盖不住啊有木有！ ！ ！ 此时此刻，笔者看着“邀请入群口令只对微信和 QQ 有效”这条限制，不得不承认……抖音可能就是明晃晃的针对，可能就是明明白白的想做熟人社交，想动别人的蛋糕…… 突然观感不太好。 抖音和它背后的字节跳动公司，除了精准推送的机制外，又多了一个让笔者讨厌的理由呢！ ！

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