App渠道统计基础知识:App推广运营人员必备

App推广运营人员每天最关心的就是渠道数据的变化,毕竟这是衡量工作效果的直接方法。但渠道数据的获取有哪些要点,你真的清楚吗?今天让我们简单了解一下App渠道统计的基础知识,以及高效的统计方法。

一、Android 的渠道来源追踪方法

由于国内安卓系统无法使用Google Play ,导致目前Android 市场呈现出碎片化、差异化的情况,开发一个App需要上架数十家应用商店(应用宝、小米应用商店、华为应用商店、百度手机助手等),这些我们称之为渠道,不同的渠道需要有不同的渠道标识去实现效果追踪,主要有以下几种实现方法。

方法一:Android 渠道打包

每当App发布新版本时,给各个分发渠道制作不同的渠道安装包,具体做法是给每个渠道安装包设置一个专属Channel ID(渠道码),上传到对应的应用市场,然后当App在渠道中被下载时,App就会和后台交互或者数据上报,这样我们就能统计到各个应用市场中具体的下载量、用户量等关键数据了。
在这里插入图片描述
这种做法虽然能有效统计到不同渠道的数据,但如果渠道数量过多、更新版本频繁、需要在多个平台做推广的话,那么人工打包的方法效率就显得不够高了。

为了实现高效率的多渠道打包,市场上也涌现出了不少工具,下面我列举一些。
常见的打包工具:Gradle Plugin、ApkTool、Packer-Ng等。
第三方提供的打包工具:友盟多渠道打包、美团walle、360加固保等。
使用以上打包工具,都能够实现多渠道打包,但是制作渠道包的过程比较麻烦、管理成本较高。

方法二:免打包渠道统计(渠道链接统计)

区别于渠道包,这是基于渠道链接的一种渠道统计方法,国内的第三方平台openinstall 可以实现,具体做法是在上传一个原始包之后,生成对应的渠道链接,然后在渠道链接基础上导出对应的安装包进行分发,安装包统计的数据能在openinstall 的后台实时查看。

这种方法无需开发者在代码中手动设置渠道编号多次打包,就能制作多个不同推广渠道的安装包,节省多余的渠道管理成本,渠道链接统计也能更有效的避免应用市场抓包。

二、iOS 的渠道来源追踪方法

显而易见,由于iOS 无法通过渠道包区分渠道信息,因此iOS 只能是免打包渠道统计。显然苹果在iOS 操作系统中具有统治地位,苹果官方的渠道统计无疑可以做到最好,但由于iOS 生态过于庞大,iTunes Connect 提供营销活动链接分渠道统计数据不够实时,需要手工创建渠道链接,并且安装量小于5个的情况下统计数据不予显示(甚至渠道链接也不显示,需要开发者自行复制保留),当然,苹果的统计工具也不能兼容Android 系统的数据统计。
在这里插入图片描述
除了苹果官方外,目前国内基于渠道链接方案比较精准成熟,且能同时支持Android 、iOS 以及web端的第三方统计平台可以参考openinstall

openinstall 的渠道链接方案除了能实现免打包渠道统计外,还能实现免渠道识别码(邀请码)绑定渠道关系等功能,通过程序化自动生成渠道链接,即便是地推、广告统计等渠道,也能通过openinstall 生成渠道链接、二维码进行统计,灵活高效,为App推广和统计实现最大程度的渠道推广效益。

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