app推广渠道数据统计

最新推荐文章于 2021-03-02 18:38:39 发布

weixin_49403297

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APP推广时需要统计不同渠道带来的用户量，这个怎么做到

我们在做一款app推广的时后，经常会遇到一个问题，比如你花了一大笔预算去给自家开发的App做广告推广，却无法得知不同的广告素材、不同的广告位、不同的推广平台，各自带来的投放效果到底如何。想要弄清楚“哪一半的广告是无用的”，就要对每一条素材、每一个平台、每一波活动进行深入的渠道追踪和监测，以此进行数据分析，从而改进广告投放策略，这个问题有什么好的解决方案？

一、广告监测的复杂性

广告投放监测的参与者一般包括：

1、App企业：xxx企业app（广告投放者）
2、媒体平台如:自媒体、百度、微博、付费推广（广告曝光者）
3、第三方监测平台：Xinstall、百度统计等（广告统计者）

多维度全面曝光是当下最有效的App推广策略，要做到这一点，首先就要在多个渠道上做推广投放。

假如我在的App在10个媒体平台上都投放了广告，而某位潜在用户恰好在这三个平台上都点击了广告，那么最后当这位用户下载了App并且激活的话，要归功在哪个渠道上呢？
用户的点击行为由媒体平台界定，用户激活由App界定，那么监测数据的第三方又是如何将两者精准统计出来的呢？

使用第三方移动统计服务：

由于安卓打渠道包不适用于多个渠道的大规模推广，iOS 使用 itunes 的渠道链接也存在延时性等问题,我个人喜欢用嵌入第三方sdkXinstall使用比较简洁、开发快，能够自动识别渠道且存储各渠道的精准用户量解决业务上的需求

Xinstall介绍：xinstall是干什么用的？
文档介绍: 如何接入XinstallSDK

二、渠道统计使用效果案例

通过 Xinstall 简单填写参数创建渠道统计链接/二维码，各个渠道拿着各自独立渠道链接/二维码去推广即可统计对应的渠道数据，安卓、iOS、签名 App 都可以使用。
分享的 url 里附带 App 邀请人的ID，这样即便用户不填邀请码，也能精准统计到邀请来源
游戏 App 的对战邀请 url 中附带游戏房间 ID，那么双方都可以通过此链接直接加入游戏房间，有了这样的技术，我们就可以根据业务需求想象更多使用场景。

三、Android 和Ios渠道统计方法

Android渠道统计方法
1、渠道分包统计：每当App发布新版本时，给各个渠道制作携带不同渠道参数的渠道包，分发到对应的推广渠道，以实现对各个渠道下载激活量的统计
2、填写渠道识别码统计（邀请码/渠道码）：和iOS的填渠道识别码统计一样，安卓也曾将填写渠道识别码作为渠道统计的一种重要方法。用户数量和地推人员的数量过大，不可能为他们每个人制作一个安卓渠道包来统计他们的渠道业绩，只好麻烦用户手工填写了。
3、免打包渠道统计：基于渠道链接的统计方法，本质上是为每一个渠道（甚至每一个用户）生成一个渠道链接进行统计。这种方法在保证精准度的前提下甚至能在老带新有奖邀请活动中实现免填邀请码安装的效果(需要系统为成千上万的用户每人自动生成一个渠道链接),也能优化用户安装体验。

IOS渠道统计方法
1、免打包渠道统计（苹果官方）：
苹果官方基于自己的操作系统，做好iOS渠道统计无疑是具有权威性的，但由于iOS 生态过于庞大，苹果目前并没有提供很完善的方案。苹果官方的iTunes Connect 虽然能提供营销活动链接分渠道统计，但数据带有一定的延时性，需要人工创建渠道链接，并且安装量小于5个的情况下统计数据不予显示，当然也没有兼容Android系统的渠道统计。

2、填写渠道识别码统计（邀请码/渠道码）：
在一些App地推活动和用户有奖邀请活动中，由于苹果官方渠道统计存在数据少不显示、数据无法实时显示等问题，并不适合用来统计地推人员业绩或者用户邀请拉新的业绩。以前对于这种业绩统计，通常采用的方式是请新安装的用户填写渠道识别码以便系统能够识别地推人员和用户“老带新”的业绩。其本质就是根据某个用户填写的渠道码识别来统计该用户的安装渠道来源。当然，这种方式由于其填写操作比较麻烦，用户比较排斥，目前正逐渐被第三方的免打包渠道统计所替代。

3、免打包渠道统计（第三方）：
这是基于渠道链接统计的一种方法，不需要制作渠道包，也不需要填写渠道识别码即可识别App安装渠道来源。与苹果官方的免打包渠道统计最大的区别在于：能够兼容安卓。同时，考虑到前文中所说的iOS官方统计方式由于生态系统庞大造成其难以兼顾渠道统计细节的问题，第三方免打包渠道服务商做了很多细节上的提升以满足用户复杂、详尽、实时的数据统计需求。以Xinstall 为例：其可以海量自动生成的渠道链接，不仅兼容了Android 系统，还可以实时统计小渠道数据，并且可以实现免填邀请码安装统计业绩的需求。
在这里插入图片描述

本质上说每个地推人员和用户都是一个渠道，数量可能会非常庞大，比如：一些大型银行的全员地推，可能就有几十万人的业绩需要统计，App用户有奖邀请活动更是可能要统计千万、甚至亿级的用户有奖邀请数据，这种情况下，就应该选用免打包渠道统计。

总而言之，渠道统计的最终价值都要落实到App运营推广的优化上。选择合适的渠道统计工具，其目的就是进行渠道分析和价值评估，尽快缩短推广的试错进程，实现对App推广运营方案的优化，才是最终的目的。
App推广和运营人员，要使用好渠道统计数据，积极调整、优化，才能真正达到App渠道统计的效果，有助于App高效的推广和长期的精细化运营。

实际效果：