这是你不曾见过的最全的ASO应用市场优化方式（上篇）

苹果的广告业务

从苹果各项业务来看，广告已经成为苹果公司快速扩张的业务之一，其收入也在逐渐增长。苹果表示，到2020年，其服务收入仍将增加一倍，达到1000亿美元以上。
虽然搜索广告只占了整体服务收入的一小部分，不过随着用户比例的扩大，该收入还会持续增长。

什么是ASO

ASO是应用市场优化，简单点就是提高曝光和转化。如何看某一应用的优化效果呢？一个是分类榜单，另一个就是搜索。

榜单

App Store官方榜单分为热门榜，付费榜，免费榜等多个类型，这是根据商店内相应的算法规则苹果自动形成的推荐位。在App Store应用较少，同级产品不多的时候，这些榜单带来的下载量是不错的。不过随着应用的爆发式增长，各类应用充斥着App Store。虽然应用丰富了，但是各类榜单被牢牢抓在大型app手里，中小app，新应用基本不可能上榜。而且人们的下载方式也从推荐榜单转为关键词搜索。所以，现在做优化多的是关键词优化。

搜索

通过搜索某个关键词下载app的用户，质量很高，不管是对应用方还是苹果应用市场来说。这种方式提高曝光，一方面能提高关键词排名，带动更多的下载量，另一方面，关键词搜索也更好优化。

应用上架前就要选好关键词，这是重中之重。 因为这会决定哪些词能搜索到该app。比如搜索视频，会出现各种播放器，视频软件。搜索小说会出现各种阅读软件。关键词要符合应用特点，这样才利于后期长期优化。

提升关键词排名。 虽然大型app依靠体量优势占据着各种榜单，但是关键词排名决定了应用的下载量。一个关键词下前十的应用占据着至少该关键词总下载量的70%以上。如果关键词排名低，不可能带来可观的下载量。这时候可以通过多种方式提高排名。

做好关键词覆盖。 对于所有能搜索到该应用的关键词，都要做好优化。

提升转化

关键词做好了，下载量有了，也要提高转化率才有效果。前面提到的关键词前十排名能占据总下载量的70%，这70%也不是平均分配的。首先，前三和前十的优化成本是相差很大的（对于热度高的关键词来说）。这么多关键词，不可能同时都优化到前三。如何在成本考虑下最大提高转化呢？应用评分、评论人数、icon、焦点图等等都是决定因素。