秀场衰落之后，谁来主导直播的下半场？

2016年，“网红”成为了直播行业最炙手可热的关键词。然而如果要用一个关键词来形容2017年的直播行业，估计许多人的脑海里都会浮现出“洗牌”这两个字。

2016年“千播大战”时，市场上曾一度出现了超过400家直播平台。然而在2017年即将结束之时，有分析机构指出，目前直播平台的数量或已低于100家。

市场竞争、政策监管导致了惨烈的行业洗牌，这不但让直播平台数量锐减，而且也让直播行业迅速脱离了野蛮生长的初期，进入了更加良性发展的下半场。2017年，从同质化严重的网红秀场转变到更多元的内容运营，秀场、游戏、泛娱乐这三类直播平台赛道又是如何此消彼长的？

直播1.0的结束与秀场的倒掉

目前行业人士普遍认为，直播行业已经由1.0进入2.0时代。1.0时代以网红+秀场模式为代表，大起大落的背后是直播内容粗放、盈利模式单一，有待深度挖掘和探索。随着时间的流逝，严重同质化的网红秀场越来越失去吸引力，同时盈利模式单一，基本以用户打赏为主。

秀场模式曾经的一家独大，与行业发展阶段、行业标准缺失等因素有关。业内人士指出，秀场模式的用户多集中在三四线城市，在直播刚刚兴起的初期，秀场主要依靠新用户的新鲜感和粉丝红利，其变现模式不具备可持续性。

另一方面，在对流量的追逐下，秀场模式不可避免地导致了低俗、色情直播内容的产生，也由此成为了政策严厉监管的对象。甚至不少网红经纪公司与直播平台联手对流量数据造假，薅粉丝羊毛已成为行业潜规则，这对整个直播行业的风评都造成了极坏的影响。

2017年上半年，估值5亿元的光圈直播的倒下成为了行业洗牌的标志性事件。短短一年内，国内上百家直播平台先后倒闭。留给行业的，还有秀场模式的日渐衰落。

不过，经历了大洗牌之后的直播行业，也呈现出了与此前迥异的画风，直播2.0时代也由此开启。直播2.0的具体特征是，直播内容由单一到综合，盈利模式从拉新到深挖（存量用户价值），直播平台从烧钱到赚钱，盈利的平台逐渐增多。

格局、玩法日渐清晰的游戏直播赛道

在秀场、游戏、泛娱乐三分天下的直播行业，与秀场的日渐退烧不同的是，游戏直播因为游戏电竞产业的爆发和用户粘性大，一直是直播内容维度的中坚力量，而且其市场竞争格局也日渐清晰。

在易观千帆发布的《2017视频直播类APPTop100排行榜》8月份榜单中，斗鱼、虎牙、熊猫TV、企鹅电竞等8家游戏直播平台入围榜单前一百，其中最具规模、同时也最有代表性的是斗鱼和虎牙。从用户规模来看，斗鱼不仅一家独大，而且领先优势还在持续扩大。紧随其后的虎牙则独自撑起了第二梯队。

可以说，看懂了斗鱼、虎牙这两家头部游戏直播平台，也就了解了国内的游戏直播现状。接下来，我们不妨从用户数据、融资进展、内容策略等各个方面，比较一下两家的实力基本面。

用户规模方面，根据易观千帆发布的《2017年11月移动APP TOP1000排名》，斗鱼月活跃人数1856.1万，虎牙月活跃人数1224.4万。两者均远远超过了排名第三的熊猫TV的649.1万。

融资方面，11月20日斗鱼宣布在今年上半年已经完成了D轮融资，据消息人士透露其融资金额超过10亿元，成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台。与此同时，斗鱼还宣布已进入盈利状态，并在积极对外投资。相比之下，虎牙直播在2017年5月17日才获得7500万美元A轮融资，仍处于融资早期。

内容策略方面，斗鱼今年开始将资源集中到《王者荣耀》等移动游戏，重点向移动直播领域发力，并且在头部主播方面优势明显。目前，斗鱼旗下已经具备了游戏直播平台的最强阵容，囊括了嗨氏、张大仙、九日、阿冷等手游端、秀场类的顶级头部主播。

而反观虎牙，今年则不断传出头部主播接连出走其他平台的消息，譬如《王者荣耀》知名主播嗨氏、蛇哥等头部主播离开虎牙跳槽斗鱼，LOL主播虎神转投熊猫TV等等。如何避免头部主播资源流失，将成为虎牙需要突破的一大难点。

不久前，还有游戏迷爆出斗鱼、虎牙、熊猫TV几个游戏直播平台的Alexa流量对比，斗鱼流量是其他平台的几十倍、上百倍。从PC用户流量也可以看出，在端游领域，斗鱼已经远远领先其他直播平台。

实际上，虽然同被归属于游戏直播细分领域，但是斗鱼和虎牙在基因方面其实有着较大差异。因为显性优势很容易进行对比，不同公司背后的不同基因却甚少有人探讨，然而不同基因的公司可能会走出完全不同的模式与路径。

在可查询的公开资料中，斗鱼的创始团队从大学时代开始就一直在“泡”在游戏行业，自2014年成立以来，斗鱼一直深耕在游戏直播领域，可以说是非常纯正的游戏基因。目前的斗鱼，正在从游戏向泛娱乐领域进军，走的是游戏+泛娱乐路线。而虎牙脱胎于YY，同属于欢聚时代公司旗下，导致虎牙受YY的影响极为深远，其秀场、传统公会的基因强大，其走的是秀场+游戏路线，始终难以彻底摆脱秀场的影子。

因此，如果从两家公司的基因来看，在纯游戏直播领域，斗鱼的先发优势早已显露，并且在游戏细分领域的持续积累，也让斗鱼稳坐游戏直播第一平台，其他竞争对手难以对其构成实质性的威胁。

不过，由于资本市场普遍看好游戏直播的前景，各类直播平台都在大讲自己的游戏“故事”。年底了，本是各直播平台大稿盛典的节点，虎牙却在争抢游戏主播方面动作频频，这两天网上还曝光了一张疑似虎牙计划挖斗鱼主播的聊天记录截图。看得出，秀场基因强大的虎牙正在竭力把自己“打扮”成一家游戏直播平台。

泛娱乐赛道会是直播平台的救命稻草吗？

与没落的秀场直播、术业有专攻的游戏直播相比，泛娱乐直播的门槛相对较低，因此入场的玩家也更多。2017年接近尾声，各大直播平台布局泛娱乐的力度也空前加大，几乎所有主流的直播平台都涉足了泛娱乐直播领域。不管是从秀场还是从游戏出发，各大平台都在摸索最适合自己的泛娱乐直播路径。

路径一：从秀场到泛娱乐综合平台

不久前，花椒直播举办了范冰冰、薛之谦等百位明星出席的花椒1218直播节。根据官方资料，一直播已吸引了超3000名明星入驻，成为国内最大的明星直播平台。此前TFBOYS等人气明星的直播，也动辄能够吸引上千万粉丝在线观看。

花椒1218直播节

路径二：从游戏到泛娱乐综合平台

斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、火猫、熊猫TV等，都是从游戏领域开始向综合直播平台扩张。

此前，龙珠直播宣布对游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块进行战略布局，并宣布投入10亿持续打造游戏直播生态，包括挖掘超过1万名新主播、集中资源打造10位头部大主播、制作10档以上直播节目等。

斗鱼则提出了“直播+”策略，旨在走“直播多元化和内容精品化”路线。目前，斗鱼直播版块已经涵盖了游戏、电竞、户外、娱乐、影视、二次元、音乐、体育、汽车、科技、教育、美食时尚、正能量等领域，并正在努力朝综合化直播平台转型。其高达10亿的文创产业基金，也在音乐、泛娱乐、电商等多个领域进行了抢先布局。

对于旗下头部主播资源，斗鱼也在积极尝试多元化挖掘潜力。除了游戏直播外，斗鱼还大胆尝试了让主播玩音乐跨界。不久前，斗鱼直播和酷狗音乐宣布达成战略合作关系，打造“互联网最强主播歌手”。斗鱼人气主播张大仙就已经推出了单曲《最强王者参见》。不过游戏迷、粉丝是否能转化为歌迷，游戏主播能否成功跨界成为歌手，目前还有待观察。

斗鱼直播与酷狗音乐发布“强强联手乐动2018”战略

但是不管沿着哪种路径，从垂直直播平台到综合直播平台的转型，都需要精准卡位、集中资源、快速突破，否则容易造成战线太长，布局太散。综合平台的前身，一定是单点突破的高手。

可以预见的是，在秀场直播衰落之后，游戏直播将成为行业的中坚力量，泛娱乐直播前景广阔但转型不易。在泛娱乐直播领域的窗口期，谁能凭借先发优势迅速拿下1-2个制高点，占领网友心智，谁就能走得更远。