搜索流量是什么?
搜索流量和推荐流量的区别是什么?
作为创作者应该如何进行搜索优化,获得更多搜索流量?接下来为大家讲解百度搜索的基本原理和搜索流量优化技巧。
一、百度搜索的基本原理
百度搜索会通过分析内容的标题、摘要和封面,以及正文和视频内容,结合用户行为数据如点赞、收藏、观看等,深入理解内容和受欢迎程度。在用户发起搜索时,百度搜索会综合考虑用户的需求意图、使用偏好等因素进行判断,并将内容与关键词进行匹配,以找出用户最需要的内容。
二、搜索和推荐之间的关系
对于百度内容创作者来说,优质内容将会通过“智能搜索”和“智能推荐”双引擎在各个渠道和场景进行分发,百度搜索和百度推荐都是获取流量的重要渠道。
1、智能搜索场景
用户带着特定目标或问题来到搜索平台,主动获取内容和答案,例如想知道小学生必备古诗词,输入问题需求,所呈现的内容是精准满足用户需求的内容。
想让你的内容在搜索结果中脱颖而出,可以在内容标题和摘要中使用符合用户搜索习惯关键词,并将该关键词体现到标题或摘要中。
正面示例:标题中说明文章主题,适合搜索用户找到
负面示例:标题未说明文章主题《蜘蛛侠》,不适合搜索用户找到
也可以参与百家号的“搜索话题词”来选择合适的搜索词进行内容创作,具体参与方式如下:
登录pc端百家号-首页搜索话题-选择话题词
2、智能推荐场景
百度APP中推荐、发现、热搜、小程序都是推荐内容的场景,推荐内容是系统根据用户的搜索习惯,历史观看记录和观看时间,创作内容的点赞和评论收藏的次数等,被推荐的个性化定制内容。
打开百度APP-点击推荐/热搜-展现推荐内容
3、搜索和推荐的关系
相比于智能推荐的短时效,优质内容可以在搜索长期持续性获得流量,这与智能推荐的高时效非常不同。
三、影响搜索排序的关键因素
搜索排序和搜索流量的关系,更加准确的来说是搜索流量,搜索排序也是影响搜索流量的重要因素。
搜索内容时,内容排序是有前后顺序的,内容排序靠前,内容被用户看到的几率更大,排名靠后的内容被用户看到是更低,思考搜索流量时,所以我们要思考搜索的内容怎么才能够让用户看到,如何让内容排序靠前,让用户更多地看到自己的创作内容。
影响搜索排序有5个关键因素:
1、相关性
内容与搜索query的匹配度,内容是恰好满足用户需求,能够全部回答问题的内容,会被排到前面。所以可以在标题中补充体现文章主旨的关键词,提升文章被用户搜索展现量。
2、满足性
内容能够充分满足用户的搜索需求,具备准确性、丰富度、高效、权威性的特征。能够针对性解答用户的需求和问题,内容丰富新颖,多方位展现内容。
正面示例:教育领域创作者做了教育领域认证
3、内容质量
满足百度搜索图文优质内容标准和视频优质内容标准,保证文章制作精美,排版清晰,层次分明,提高用户的视觉浏览体验,帮助用户更好的理解内容。当文章内容越优质,越能满足用户需求,能获得用户的认可从而获得更多的流量,排序会更好。
4、互动数据
内容的点赞、评论、收藏等互动数据会产生一定的影响,其他用户的评论越优质,也会为内容加分。创作者们在创作时,可以主动刺激用户的讨论。可以在正文尾,以"听听大家的看法"、这样的语句结束,刺激受众的评论兴趣。同时也可以将创作者觉得能够引爆观点的评论置顶,营造讨论环境。
5、时效性
保证资源的发布时间和内容的新旧程度。一些实时新闻事件等具备时效性的内容,需要及时更新线上状态,提供提供最新最准确的信息,这样的内容更容易被搜索发现。一些解决日常生活疑问的功能性内容,内容全面性和丰富度都能满足用户需求的内容,可以不考虑时效性。
正面示例:强时效性新闻内容,为用户提供了最新信息
正面示例:功能操作类问题,能够有效满足用户需求,可以不考虑时效性问题