一杯普普通通的奶茶,居然能让无数消费者排上五个小时的长队,黄牛价甚至还能炒到200元一杯,但在这看似火爆的场景背后,其实一切都是有意为之,网红奶茶品牌茶颜悦色,这次真的要现原形了吗?
近日茶颜悦色冲上了热搜,茶颜悦色南京新街口、双宁双店同开,但让人没想到的是,新街口店开业仅半小时就宣告停业,理由是所有产品已售罄,而另外一家江宁景枫店虽然是在正常营业,但排队的人群已经排到了商场门外,很多人都是在大中午顶着近40度的高温等待排队。茶颜悦色作为全国知名的网红品牌,新店开业吸引热度也不难理解,但排队人群如此之多,还是超出了很多人的认知,那么是否真的有这么多消费者,愿意为一杯奶茶排队几个小时,这实际上也离不开商家在背地中的推波助澜。
根据新浪的的报道显示,在茶颜悦色南京新店开业的前几天,就有招聘机构在当地大量招聘兼职人员,这些人员的主要工作就是给奶茶店排队充场,每排一天的队,就可以拿到100元的底薪,每买到一杯奶茶还能拿到10块钱的提成,而且最少做三天
经过记者的进一步调查,最终也是确认,雇人排队充场的奶茶店正是茶颜悦色,作为一家起步于湖南长沙的新茶饮品牌,早期的茶颜悦色并不在外地开设分店,直到近几年来,才逐渐开始进入其他城市,而每到一个新地方,茶颜悦色开店必然会引起排队效应,比如今年茶颜悦色刚刚进入重庆市场时,消费者也是排4个小时的长队才能买到奶茶,黄牛价也是被炒到了180元一杯,而此外,茶颜悦色在武汉和深圳的新店开业时,也同样出现了排队几个小时才能买到奶茶的场景
这其中,固然有着茶颜悦色自己的网红属性,但可能也离不开品牌自身雇人来拉高热度,不过这种行为虽然属于一种营销手段,但可能也会涉及到虚假宣传,因为雇人排队拉高热度,对于消费者可能会产生一定的误导和欺骗性,根据我国现行的《反不正当竞争法》第8条之规定:“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售情况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假的交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或引人误解的商业宣传”
而雇人排队这种做法,明显是对于销售状况做了过度宣传,其最终目的还是为了吸引更多的消费者到店消费,同时抬高品牌自身的知名度和影响力,最为一家现象级的新茶饮品牌,茶颜悦色在过往的成功其实已经说明了,其在产品力上具备一定的竞争优势,但如果还要继续依靠一些营销手段来继续拉高身价,最终可能会遭到反噬。
不过咱们消费者也得好好反思一下,顶着40度的高温,排几个小时的队去买一杯奶茶,到底值不值呢?
声明:本文只作案例分享,不存在推广营销
部分内容来源于网络,有侵必删
21345