武汉新时标文化传媒有限公司解读抖音平台的算法与推荐机制

下面我们解读一下抖音平台的算法与推荐机制，掌握推荐机制为我们打造爆款视频打下基础。

而抖音为什么能火？这离不开它的算法，很多人刷抖音根本停不下来，用户日均使用时长超过1小时，你看看自己的手机屏幕使用时长，抖音占多少？

你打开抖音看的每一个视频，浏览了多少秒，系统跟你算得死死的。美女视频看了多少秒，美食视频看了多少秒，而且每30分钟就会更新一次。有个段子这样讲的："舔狗"式聊天还不如刷抖音！因为"舔狗"聊的都是你不爱听的，刷抖音看到的都是你想看的。

一、抖音比你，更懂你自己

大数据面前，你我都是裸奔！这可不是一句玩笑话。想想每当电商大促前我们收到的短信轰炸，当你走到附近的某个商圈，App开始推送各种吃喝玩乐信息，刷朋友圈看到的广告，打开京东、淘宝展示的商品。央视315晚会第一个被曝光的是人脸识别滥用，许多商场安装了人脸识别摄像头，在用户毫不知情的情况下就被窃取了重要的人脸信息，好像监控装到了你的身上，这一切都是技术的进步，大数据、人工智能的普及。

系统先识别出你想看的内容，读懂我们的需求，然后在内容池里匹配你想看的内容，最后展示出来，也就是千人千面，目前很多软件都能做到千人千面。接下来进入正题，了解抖音的推荐系统，主要包括三部分：用户画像、内容画像、用户和内容之间的匹配。

1）排序，系统要面对数亿级的用户和内容，同时还要考虑用户的喜欢会不断的发生改变，为了让挑选的内容更加的贴近用户想要的、更加符合用户喜欢，系统需要对内容进行排序。

2）用户与内容匹配，有了用户标签和内容标签之后，系统根据用户画像、内容画像，在内容池里面匹配出用户喜欢的内容然后展示出来。

3）用户画像，系统根据用户基本属性（比如：性别、年龄、学历等）、兴趣爱好（比如：科技、娱乐、体育、金融等）等数据集，然后给肪定义相关的标签。

4）内容画像，系统根据内容的层级分类、关键词、实体词等分析出特点，给各类内容打上相关的标签。

作为短视频创作者，了解到这里就足够了。因为在技术层面是非常复杂的。

常见推荐算法-（图来源网络）

基本思路-（图来源网络）

二、抖音平台的双重审核机制

抖音对短视频内容的审核分为：机器审核和人工审核，请参考以下流程图。

1）第二层人工审核

如果短视频内容通过了机器审核，则不会进入人工审核，如果机器审核不通过，则会处罚第二层人工审核，这就是为什么有时候发视频审核非常慢。

首先，人工审核主要是针对机器审核筛选出疑似违规作品进行再次审核，人工主要审核短视频标题、封面截图、还有视频内容的关键帧，人工查看内容是否符合平台规则。

然后，人工审核如果确定违规，会对账号进行处罚，比如：删除视频、降权通告，严重的会封禁账号。

2）第一层机器审核

当我们发布短视频时，平台会对短视频内容进行第一次审核，这一层是技术检测。

首先，平台通过技术识别短视频内容的标题、视频画面、标题关键词。

然后，把识别出来的内容与平台已有的内容进行比对，如果发现内容部分重复，会进行低流量推荐，所以有的内容为什么播放量很差。

最后，如果机器检测内容大部分重复，会判定是搬运/抄袭，内容会仅粉丝、仅自己可见。

备注：有的同学可能会问，为什么有的人搬运却能通过审核？其实，抖音每天都有无数的短视频内容上传，总会有漏网之鱼的。抖音也在不断优化升级算法，识别打压抄袭搬运行为。如果你想把做抖音当成一份事业，或者是长久运营，那一定要坚持做原创优质的内容。

三、为什么视频作品一直过不了审核？

所有在抖音站内发布的视频作品都要经过双重审核流程。

如果视频作品机器审核不过，会被机器拦截，进入人工审核，然后因为人力问题和投稿量的不断变化 ，会出现审核延迟和审核积压的情况。当视频作品出现审核中，如果没有收到违规通知的，并不是指被限流、视频内容有问题，等待审核即可。

视频作品正常通过审核之后，不会对后续的数据流量有影响，关键还是内容质量。

抖音平台推荐机制

推荐机制

视频过了审核之后，就会得到系统的推荐，抖音推荐是去中心化。

流量池规划、人工智能分发系统，抖音会给每一个作品提供一个流量池。不管你是大号还是小号，只要视频作品过了审核都会得到推荐，视频后期能不能爆火，都取决于这个流量池的数据表现（播放量、点赞量、评论量、转发量）。