2005年计算机图书出版路在何方——出版崩溃了吗？

 

 

2005年计算机图书出版路在何方——出版崩溃了吗？

---

http://www.BOOKB2B. com  2005-03-01  图书交易网 投稿 订阅 作者近照

作者： 北京希望电子出版社  徐建军

又熬过了一年，2004年这个不平凡的出版年终于过去了。随着第18届北京图书订货会的结束，出版社将面临的又是一个不平凡的一年。

今年的订货会上，开幕的头两天人流胜过北京的车流，场面热闹非凡。但在热闹场面的背后又多了一份平静，出版社显得更理性、冷静与成熟。在展示台上，虽然展示了不少图书新品种，但跟往年相比，规模和数量都有所减少。精彩选题未见端倪，畅销图书较往年明显偏少，似乎预示着2005年书业界将在谨慎中前行。

2004年的出版改制、上市、民营获得总发行权等市场化信息越来越多；阅读率偏低、退货率居高不下继续困扰着出版人。然而，2005年出版业的路在何方呢？在业内已形成品牌的北京图书订货会，作为新年度书业的风向标，已折射出了更多的思考。

洞察与偷窥

“大江东去，浪淘尽”用这句词来形容近两年的计算机图书出版业，最形象不过了。在计算机出版业盛世过后的今天，我们应该多一份冷静与思考。笔者于2004年十一期间在北京地坛书市上看到，2003年出版的图书，甚至2004年年初出版的新书，也放进了打折或半价或10元一捆的架子上，从这种销售状况可看到出版业的另一面，那就是出版泡沫的浮现，在出版泡沫堆积到极限时是否会走向崩溃呢？今后几年我们出版业应该向何方向发展，路在何方呢？这些问题都值得大家一起探讨。我们还是先来洞察几家大社2004年计算机图书的动向吧。

清华大学出版社

清华社的计算机教材一直有口皆碑，2004年清华社还是以高校计算机教材为主打。20多年来，清华大学出版社共出版各类计算机图书2000多种，其中各类教材近1000种。然而其他类店销书相对教材而言要薄弱多了，自清华文源推出“入门与提高”畅销系列以后，接着在2003年推出了“黑魔方”系列，但“黑魔方”没有预期的好，市场反映比较平淡，但从“黑魔方”官方网站现注册的3732人数（ 2005年1月23日统计数据）来看，还是有相当的读者群在关注着“黑魔方”系列图书，似乎预示着此系列还有可观的前景，但愿如此。2004底清华文源又新推出了“新起点电脑教程短训系列”，本系列也许会成为2005年清华版计算机店销图书的新亮点。

在各社计算机图书市场都逐步下滑的同时，清华社仍然保持稳步发展。当然，清华社的发展与其决策是分不开的，清华社早年就很重视高校教材的出版工作。自1998年开始，清华社借助清华大学自身的力量，由清华大学（清华、北大、国防科大、南大、浙大、北航和哈工大）牵头发起“全国高校计算机系主任论坛”，每年暑假期间召开一次大会，参会人数每年都有所增加，这些活动的举办，无疑给清华社的教材发展提供了其他社无法可比的发展空间。2003年8月清华社又创办了“计算机教育”期刊，“计算机教育”期刊的创办，实际上是清华社高校教材出版的先头探路者。2004年底，清华社的领导层进行了换届和调整，今后的清华社仍然还会占驻着中国出版界的领军地位。

人民邮电出版社

人民邮电出版社自1994年从我国台湾引进出版计算机入门、提高、精通系列图书后，一举跻身于计算机图书出版强社。2000年以来，人民邮电出版社致力于引进版中高端计算机图书的出版，行业地位进一步提高，其引进的认证、语言编程和软件工程类图书在全社会和广大读者心目中确立了良好的品牌形象，特别是思科系列图书已被公认为该领域的国内第一品牌。

引进版图书为人邮社垫定了良好的市场基础，然而人邮社也开辟了市场前景看好的培训领域教材。从2001年开始与“导向科技”合作推出的第一批培训教材“零点起飞电脑培训学校”系列，一直占驻着培训教材市场的领军位置，2005年将陆续推出第5批“零点起飞”系列教材，此系列教材在网上免费提供配套的“素材和习题答案”下载，再加上发行折扣的降低（55%发货），这些是他们不同于其他社的优势策略。在计算机图书市场如此疲软的时候，人邮社能抓住市场需求，的确值得各社学习借鉴。人邮社还有一系列低端市场品牌，如继与导向科技合作“零点起飞”之后的经典系列“电脑应用排困解难魔法书”、“跟我学（电脑时代系列丛书）”等，还有与“老虎工作室”合作的“举一反三”，以及“边做边学”、“我想学设计”、“从零开始”等一系列培训教材，这些系列已造就了人邮培训教材市场的品牌形象，每个系列的最高销量都超过了3万册以上。另外，与“Adobe公司北京代表处”合作的“标准培训教材”也为他们赚鼓了腰包。

近两年来人邮社在低端零售图书市场的表现异常出色，据其编辑称图书的平均销售量为12000册，而在数码相片、Photoshop、AutoCAD等热门领域，其销售量平均可以达到20000册，反观其他社所出版的同类图书较少能够与此销售量持平。

在官方统计的销售排行榜上，人邮社的上榜图书数量最多，如《Photoshop数码照片处理典型实例（含盘）》一书截止2004年底的统计数据显示为5万册以上，《数码暗房—Photoshop相片处理技术详解（含盘）》也超过了3万册。人邮社的高校教材也占有教材市场的一席之地。人邮社的图书真正做到了平衡发展，笔者在此预测，人邮社计算机图书的发展势头将会取得领军的地位。

电子工业出版社

电子社所推出的计算机图书也比较全面，诸如“宝典”、“从入门到精通”、“新电脑课堂”等培训类教材也有很好的市场前景。特别是由电子社的华信卓越公司推出的“新电脑课堂”系列已有了好几个版本，一直位于该社销售排行的榜首，如官方提供的销售数据显示《新电脑课堂—图形图像篇Photoshop 7（含盘）》为3万册以上，而《新电脑课堂—图形图像篇中文版Photoshop 7（含盘）》也超过了2万。然而，“新编计算机标准培训教程”则反映平淡多了。

电子社下的易飞思公司也常有精品推出，他们主要在“Pro/E开发院”、“AUTOCAD设计院”以及“3DS MAX”和“Photoshop”等图形图像领域见长。天启星和美迪亚公司也常有新品推出。电子社的计算机考试用书一直是其他社望尘莫及的，然而他们的高校教材的市场占有率仅次于高教和清华社图书。但低端培训类图书没有人邮社那样火爆，电子社的培训教材也在不断推陈出新，如“专门为培训学校定制的培训教材”——“新标准”系列培训教材，在网上免费赠送电子教案。也许2005年的“新世纪电脑应用教程”和“新标准”系列会给电子社创造出另一个辉煌。

机械工业出版社

计算机图书只是机械工业出版社图书的一小部分，除了机工社的高校计算机教材图书外，最有代表要算是早期推出的“时尚百例丛书”和“精彩实例百分百丛书”。另外，时代金科公司早期推出的“零距离电脑培训学校”、“零距离电脑课堂丛书”都是他们的热点，但没有“时尚百例丛书”市场反映好。还有“一点通系列”、“问题解答及操作指导”，也过于平淡；但2005年即将推出的第二批“精彩范例导航丛书”和“起跑线系列教程”也许会有很好的市场。

2004年机工社的计算机图书重点似乎转向了中职、高职、大学及本科的教材出版上，特别是高端引进版图书，机工社的华章公司2004年引进的影印版“经典原版书库”，为国内高校进行双语教学提供了最前沿的教材，使教授和学习都得心应手，但笔者认为，原版影印图书目前在国内的需求市场还很低，现在出版为时过早。但2008年奥运会后，我觉得那时双语教学将会是各高校的热门课程。2008年以后原版影印图书会是时代的需求，市场前景会是前所未有。

希望电子出版社

1987年希望电子出版社前身的电脑书刊部，自在中关村成立至今，已先后出版了近3000多种计算机图书。希望人的创业精神值得同行学习，从无到有，从有到精。1998年开始，由劳动与社会保障部授权出版的“高新技术考试”系列教材在业界有很好的声誉。2002年领导层经过调整，希望电子社加大了对图书质量的监控，现在的希望版图书面目一新。特别是希望的图形图像类全彩印刷图书，也一直保持在官方公布排行榜的前列。如《3DS Max 6.0&Lights cape 3.2家居设计风暴——客厅篇（卧室篇、书房篇）》、《Lights cape 3.2（sp1）全能渲染教程》等一直是2004年希望社的畅销图书。

2004年希望社开始正式涉足高校计算机教材领域，在不到一年的时间里也取得了可喜的成绩。在继《照相馆的故事》之后，仍由刘鉴君执笔的《4D相象Photoshop》（全彩印刷，分上下两册，包括6张光盘），在 2005年1月17日的新书发布会上，光盘的精彩教学内容笔者在此无法用文字来表达出来，也许2005年《4D相象Photoshop》会给希望电子社再创辉煌。

中国青年出版社——电脑艺术部

2004年年初中青社推出的一本《水晶石系列—建筑表现技法I（含CD）》给中青社带了的头采，官方数据显示本书在2004年的销量突破3万册，而另外一本《红色风暴—3ds max室内设计实例教程》也突破了2.8万册。

中青社的电脑艺术部从1998年筹办至今，经过6年的时间，中青IT图书已深入了图形图像、数字艺术、电脑普及、网络技术等领域。中青IT图书的零售市场在官方公布的排行中一直保持着8%的份额。2004年中青社喜事不断，中国青年电子出版社的成立以及与艺术与设计杂志社共同策划、编辑制作的《数码设计》杂志的正式发行，给中青社更大的发展空间。

科海电子出版社

科海电子社是国内最早（1984年，其前身为科海培训中心）涉足出版“培训教材”的出版社。然而在残酷的市场竞争中，“新概念系列、新编培训教程、程序导学系列、e学无忧电脑应用系列教材”等科海品牌系列图书，被其他社的培训教材冲淡了在培训市场中的地位。

科海在图形图像的3D方面具有一定的销售优势，如“白金手册系列”。但是，在平面、Flash及AUTOCAD方面的图书则略显不足，也包括低端的培训教材图书。究其原因，出版速度缓慢和编辑走不出去是制约科海图书停滞发展的直接因素。

2005年，科海电子社在低端培训教材上下了猛料，力求争夺已失出的培训市场领域，敢与人邮社低端培训市场一争高低。经过两年时间的策划与市场调查，2005年科海电子将陆续推出“计算机岗位技能培训多媒体教程”，本系列图书有机结合“岗位需求、应知知识、应会技能、专家建议和岗位能力强化训练”，并全面模拟实际岗位背景的视频教学，以实际岗位需求为目的的实例讲解，还完全贯彻了“两年制高职教育学制改革”的精神，以“能力本位”课程为主导，重在实训，以需求为本，学以致用，以应用型人才综合能力的要求为价值取向。与其说是培训教程，但也可确切地说更适合高职院校学生作为教材使用。真诚希望科海电子社的这一系列培训教材能在2005年夺回其在低端培训领域的领军地位。

中国铁道出版社——计算机图书中心

铁道社在2004年虽然也推出了不少系列图书，早在2002的“一点通系列”虽然占有很好的市场份额，但2004年所推出的新书并没有前期的火爆。在2004年年初的订货会上，铁道社展示的系列新书让人眼花缭乱，然而低端图书市场确被人邮社的培训教程压制了。2004年除了陆续推出和完善以前的后继版本，但在2004年低和2005年初，全新推出了“轻松学会系列”、“入门与操作系列”、“行家实战系列”、“一周通系列”和“带了就走丛书”。这些新系列图书正如他们推出的“挑战系列丛书”和“突破系列丛书”一样，具有很强的挑战性。

除了以上一些系列图书外，铁道社在高校计算机教材上也有很好的成绩，这个雄踞专业垄断地位的“铁老大”部委社，他们依靠铁道部门的下属院校，与铁道院校及其他院校通力合作的高校教材，这几年来每年都会与高校合作不少于30种的包销教材图书，在全国各地高校都留有他们编辑的脚印，销售实洋逐年地增加与他们教材的发展是分不开的，在未来几年，他们还将大力投入高校教材的合作出版上来。

中国铁道出版社计算机图书项目中心成立于1998年，在6年的时间里，铁道社的计算机图书能占据相当的市场份额，他们的策略及市场经历，的确值得同行借鉴。

 

 

其实像科学出版社、电力出版社、水利水电出版社、西安电子科技大学出版社、海洋出版社、华中科技大学出版社、电脑报（重庆）和大连理工大学出版社等在计算机图书领域都有很成功的选题方向，由于篇幅在此也不一一列举了。

 

 

路在何方

2004年计算机的店面图书可以说是——数码、艺术、设计年。在官方显示的数据上，除高校教材外，数码相片处理技术类图书，一直位居榜首。另外，还有几年来一直不退烧的3DS MAX建筑、家装设计及商业设计系列和AUTOCAD制图系列。未来几年的计算机店面图书市场将还会围绕着这几个方向发展，特别是艺术设计类图书和3D家装系列，Photoshop系列图书还会保持图形图像领域的不可动摇的地位，因为这类图书的市场需求远没有达到饱和。但数码相片处理类图书在2005年可能会退烧而走入平淡。

然而，低端培训市场一直有着很深的市场潜力，但培训图书的策划，的确需要花很大的心思，非得有专职策划人员进行很充分的市场调查和读者需求分析才能一举突破这一领域，否则会给出版社带来让人失望的回击。培训图书市场的方向笔者不敢预言，这一领域要看各位行家们富有前瞻性的高知卓见了。

从内容上来看，平面、三维、网页、动画、多媒体等多各方面系列书籍，明明白白讲述创作理念、完完全全解析好案例。使读者阅读本书后，如同亲身参于整个创作过程，从而在创意思路、创作手法、操作流程上得到提高。这些策划的理念如能应用到各系列图书中，笔者觉得将会很完善。这些系列图书应该能够覆盖计算机图书的各个领域（网页、平面、三维、程度设计、办公、网络安全、局域网、普及入门、培训等方向）与层次（基础、中级、高级）。

其实早在几年前，包括：高教社、清华社、人邮社、电子工业社、机工社、电力社、水利水电社、铁道社、希望电子社、华中科技大学出版社、西安电子科技大学出版社和大连理工大学出版社一直在大力投入高校教材的建设中，他们分人分片走入各高校，服务于各高校。然而，对于各出版社而言，在这个计算机图书市场如此疲软时期，更是应该意识到立体化高等院校教材的建设已经成为当务之急，没有专业人员的介入和成熟的体制、标准，就不可能在目前愈演愈烈的教材市场中占有一席之地。但随着观念的转变和经验的积累，有实力的出版社最终将成为教学解决方案提供商，从被动的服务于教学转变为主动的引导教学。高校计算机教材也是值得各社深入研究的一个重点方向。

未来思考

图书经销商经常挂在嘴边这样的一句话——“一皮二名三瓤”，这句话真实的反映了图书封面设计及整体包装的重要性。如果将图书封面的风格形容为一个人的话，清华社是中年人——四平八稳，希望电子社是少年时期——活力四射不拘一格，人邮社是年青时代——敢想敢做。后起之秀的电力社在图书的封面设计方面更是舍得投入，在封面上使用UV、烫银、起突等特种工艺的图书不占少数。

但在当今图书市场上仅依靠几个图书系列仍不足以满足当前图书市场的容量，亦无法与其他社的品牌图书形成有效竞争，尤其需要在专业领域，例如三维、平面、网页等方面创立自己的品牌。向多方向发展，搞活第三产业，做到尽可能地规避风险。人邮社的编辑曾笑谈“如果我们社不出版图书，每年收房租就足以养活我们出版社的所有员工”，其实这句话不无道理，在明知我们的投入会是亏本的情况下，还不如去搞活第三产业，向多方向发展。其实各社都有各社的优势，搞活第三产业不无可能。

另外，出版业期待着规范化，各社之间相互竞争激烈，竞争的结果导致了不规范化的产生，我觉得业界应该从下列几方面考虑：

（1） 出版界应该步入选题收缩轨道。对新书品种从整体上进行压缩，减少出书品种，走精品化之路。

（2） 高校教材应该公平竞争，以质量取胜，不能无视图书质量，只看短期效益，通过回扣或包销的方式来组织教材。

（3）应该停止不正当的低折扣和价格战。

版权声明：本文版权归原作者所有，如需转载请注明出处，并保留作者的权利，转载敬请与作者联系xuf668@sohu. com。谢谢合作！