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无论是上月底的“Chromebook不是一款真正的笔记本”广告，还是上周将华硕Transformer Book T100和Chromebook放在一起对比，试图证明Chromebook是无用花瓶的举动，都反映了微软对Chromebook的畏惧。它为什么会畏惧？

微软在害怕Chromebook？上个月月底，微软在一支新广告里讽刺Chromebook不是一款“真正的笔记本”；而上周，微软推广人员更是在街头把华硕Transformer Book T100和一款Chromebook放在一起对比，试图证明Chromebook是无用的花瓶。但是，为什么微软如此的害怕Chromebook？这款被微软嘲笑没了网络就完蛋的谷歌笔记本真的威胁到了微软的核心业务了吗？

微软瞄准不存在的威胁？

两年前第一款Chromebook推出时，微软并没有将其视作威胁，而最近几周，作为“Scroogled”策略的一部分，微软开始对Chromebook下手了。活动总负责人便是政治侦探Mark Penn，曾因组织比尔·克林顿及希拉里·克林顿的政治活动而闻名。Scroogled活动会逐步在消费者之间制造一种恐惧感，告诉他们Google如何使用其数据。

微软最新的这一系列针对Chromebooks的破坏活动让人感觉很像当初苹果的“Mac vs. PC”广告活动。而且还会让人联想到在Windows Vista发布之后微软制作的“laptop hunter”广告，该广告是用来攻击苹果电脑的，但这次微软似乎瞄准的是不存在的威胁。虽然NPD今年早些时候曾表示Chromebook的销量占据了美国300美元以下笔记本电脑市场的25%，而实际上，这部分市场已经基本上被平板电脑侵蚀了。IDC预测三星在2013年Q3的Chromebook全球销量约652000台；IDC高级研究分析师Rajani Singh也表示：联想、宏碁及惠普等厂商也都推出了Chromebook，但数量仍然很低。IDC预测，今年全球Chrome OS设备的数量可能达到300万台——而这还不到所有PC销量的1%。

另外，Google对微软的高盈利产品虽然造成了一定威胁，但为了推销其免费产品，Google开始出售广告，很多人对这种方式是非常不屑的，而微软却将它视为攻击重点。

Chromebook值得畏惧之处

当然，有些表现确实吓到微软了，2013年，从很多方面来说，都可以称得上是Chromebook之年，从宏碁价值199美元的C720-2848到惠普价值279美元的Chromebook 11，谷歌已经吸引了不少传统的Windows PC厂商开始在节假日推出低价笔记本；Chromebook已经占据了亚马逊美国热卖商品排行榜的前列，只是没有具体数据而已。虽然目前也有来自价格低价的电脑的威胁，就像几年前基于Linux的上网本所带来的威胁一样，但现在来看，情况在朝更利于Chrombook的方向发展，Google最新的Chrombook，从宏碁到惠普都在推动它的发展，尽管几个月前，由于充电器过度发热的问题，Google和惠普被迫停止销售Chrombook 11，三个星期以后，就算遇上假期中的黄金购物节日，Chromebook 11还是未能重新上架。

微软似乎也担心Chrome OS威胁到其Office软件和它们的App，这能毁了微软最重要的现金流之一。Chrome OS是Chrome浏览器的变形版本，可以运行于PC、 Mac、iPad、 以及Android平板，该系统支持同系列的Web App，Google也在努力推动开发者去开发这些App，该系统还能访问Google免费的Web服务。所以在微软广告中，Office被当做Windows 8设备优于Chromebook的一个卖点，有种让消费者继续痴迷Office的意思，这种方法也曾被用于推广Surface RT。

最近的一些攻击非常让人迷惑，但都说明了微软对Google的畏惧。这种活动的政治色彩反映了微软在许多竞争领域的立场，那就是一个领域只有唯一的赢家。

是攻击还是帮助Chromebook提高知名度？

事实上，微软的攻击效果可能适得其反，可能会帮助Chromebook这个消费者还不是太熟悉的平台博得眼球。虽然Google在野心勃勃地将Chromebooks推向消费者，例如以PC的价格为攻击点，强调自己产品的简洁，而实际上，因为各种局限性，许多消费者对此根本不感兴趣，许多人甚至不知道这个产品的存在。

 Moor Insights and Strategy总裁和首席分析师Patrick Moorhead称：“由于微软在移动市场严重失利，因此会在其优势市场（PC）上过度防御，这样的一个负面效应就是，微软会和媒体一起增加Chromebook在消费者心中的认知和熟悉程度，同时会吸引更多购买Chromebooks的行家。