【无标题】

转化归因
计划：
1.uplift做归因文章，目前还没有找到相关资料
2.调研广告归因的思路

问题：
1.需要了解目前归因的整个链路，从数据到最终产出归因，各个阶段的大致做法。 简单说就是我们负责什么部分，上下游负责什么
2.SDK和快归因区别：是否回传广告主或第三方平台？？？SDK是将采集包集成在APP中，数据直接回传媒体；快归因是集成API在APP中，数据先回传给广告主或第三方平台，然后再回传媒体？
3.项目排期：什么时候开始
4.OKR

广告归因：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/339730526 概念、实现及作弊策略。 广告归因只要方式 last-click
https://zhuanlan.zhihu.com/p/259274164 介绍六种常用的归因模型
https://zhuanlan.zhihu.com/p/34802509 生存分析相关（Google用该算法进行归因），再调研一下

https://www.ichdata.com/web-attribution.html 更加完善的归因策略，数据驱动归因包括马尔科夫、沙普利值、生存分析、Harsanyi Dividend。 但是没有详细介绍
https://maxket.com/attribution-shapley-value-vs-markov-chain/ 马尔科夫和沙普利值算法的对比，有实例
https://www.ichdata.com/docs/digital-marketing-and-operations/chap1/attribution-analysis 非常详细的归因分类，分为web端、移动端、其他归因。
https://www.jianshu.com/p/e80eb4168043 生存分析的详细介绍
https://zhuanlan.zhihu.com/p/37530954 逻辑回归方式进行归因分析（将转化是为二分类问题，自变量权重（变换为PAR值）视为归因权重）
https://www.google.com.hk/search?q=uplift+modeling+%E4%BB%8B%E7%BB%8D&newwindow=1&safe=strict&ei=uQpvYJ26GNCmmAXLmKPgCA&oq=Uplift+Modeling+&gs_lcp=Cgdnd3Mtd2l6EAEYBjICCAAyBAgAEEMyAggAMgQIABBDMgIIADIECAAQQzICCAAyAggAMgIIADIECAAQQzoJCAAQsAMQBxAeOgUIABCwAzoLCAAQsAMQBxAKEB5QkRZYkRZglk5oAXAAeACAAY8BiAH3AZIBAzAuMpgBAKABAaoBB2d3cy13aXrIAQrAAQE&sclient=gws-wiz
Uplift models聚焦于用户被展示广告后购买意愿的增量
https://www.infoq.cn/article/fawupa6cs3ys8iuaiqsl uplift model实战篇（包括样本构建，模型结构，结果评估以及在贝壳的应用）

没有思路的时候可以进行多路尝试，边实验边摸索。
如果可以的话，还是应该进行一定的思路，不要太盲目。可以多思路现有的思路，挖掘问题，找到优化方向
有些不太核心的问题可以暂时跳过，不要在坑里出不来。先开实验保证流量在使用，然后再回来解决问题