快手本地生活将推10亿级补贴和千亿流量

3月21日，以“所有团购都值得在快手重做一遍”为主题的快手本地生活聚力生态大会在青岛举行。红星资本局注意到，这是自2022年下半年快手本地生活事业部成立以来，首次大规模向外传达平台战略、解构平台生态。

快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古在会上表示，2024年，快手将推出十亿级平台补贴和千亿流量，打造服务零售线上消费新风口、新增量。笑古强调，今年，要让所有参与到快手本地生活生态中的优质团购商家获得生意新增量。 

麦肯锡曾预测，到2030年，中国个人消费规模将增长至65.3万亿元，超66%的增长来自于三线及以下城市为主的新线市场。

根据快手本地生活用户洞察报告，新线（三线及以下）用户的线上服务消费需求正迎来井喷式爆发。在快手2023Q4及全年业绩电话会上，创始人兼首席执行官程一笑透露，2023Q4，快手平均月活跃用户达7亿，本地生活业务日均支付用户数环比提升超40%。

报告数据显示，2023年Q4快手本地生活用户和GMV规模分别同比增长23倍和25倍。2023年快手本地生活服务的三大品类，餐饮、酒旅、到店综合服务无论用户规模还是GMV规模都实现了高速增长。

据悉，今年快手商业化也将面向本地生活商家推出专项扶持。具体政策方面，快手针对商家推出“爆品引燃计划”，扶持更多具备极致性价比的团购商品；推出“广告主增航计划”，用长期精准的流量助推，帮助商家扩大交易规模；继续加码“扶摇计划”，帮助达人更快成长；推出“哈雷计划”，为服务商提供覆盖成长全周期的助力；打造“星光机构计划”，帮助更多优质达人的孵化成长。

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