2023 年 7 月阿拉丁指数百强更替率 11%，生活服务入榜最多，暑期档、旅游季热潮推动小程序服务再创新

据《2023 年 H1 小程序互联网白皮书》统计，随着用户使用习惯沉淀，小程序的使用次数趋向稳定，使用时长持续增长。7 月份阿拉丁指数百强榜更替率 11%，生活服务、工具整体向上浮动，入榜数量和排名提升比例较高。视频小程序人均使用时长呈现增长趋势，小程序在内容领域的潜力蓄势待发；暑期档、旅游季的热潮推动服务再创新；新形势迸发新需求，推动小程序从产业角色、商业模式、产品功能等角度寻求发展机会。

阿拉丁指数百强更替率 10%

腾讯视频多管齐下推新剧

小打卡绑定国学拉人气

2023 年 7 月阿拉丁指数 TOP100 更替率 11%，生活服务、网络购物、工具类三大类型小程序累计上榜 59 个，较上月减少 4 个，分属网络购物、工具。

连续在榜的 89 个小程序中 39 个排名提升，40 个排名下降， 10 个排名不变。从入榜账号数量、升降比例和更替率三个维度来看，生活服务、工具整体向上浮动，入榜数量和排名提升比例较高；网络购物、餐饮、线下零售数量和排名整体呈现下降趋势。

腾讯视频、小打卡、滴滴代驾等 11 个小程序新晋百强。

据阿拉丁研究院发布的《2023 年 H1 小程序互联网发展白皮书》数据显示，视频小程序人均使用时长呈现增长趋势，小程序在内容领域的潜力蓄势待发。一方面短剧、迷你剧在市场监管与治理下制作水平快速提升，近期陆续出现精品；另一方面中长视频内容以片段、片花形式搭载短视频形成引流链路，越来越多的用户从短视频中获取内容信息进而移步小程序观看全片。

腾讯视频就采用了这种形式为小程序引流。据阿拉丁研究院观察，腾讯视频通过视频号引流主要有几种方式：一是评论区链接跳转，热播剧集和综艺节目可直达小程序观看；二是话题活动，例如“暑期放映厅”主要推介经典影视作品，还可以邀请用户参与创作，制造新的热议；三是橱窗兜售礼包月卡，满足“追剧迷”额外的观剧需求。

左 1-3 : 腾讯视频 视频号与小程序串联引流链路；右 1 : 玉骨遥 视频号引导用户进入小程序观看剧集

工具类小程序本月累计入榜 13 个，其中 5 个排名上升，小打卡，怪兽充电新晋百强。

工具类小程序的商业潜力如何挖掘？阿拉丁研究院认为关键在于理解自己的核心服务。以打卡工具为例，打卡工具的核心服务在于社群、活动的组织与维系，在此基础上可以应用于各种社会组织、群体的日常工作与主题活动。今年 7 月小打卡组织的“国学经典诵读活动”就是选择了“国学文化”这个热门主题，与学习打卡结合在一起，不仅覆盖多个年龄人群，还充分展示了品牌的社会责任。

“国学经典诵读活动”也给开发者带来诸多启发。品牌可以设计特定内容，通过打卡小程序形式让消费者阅读与学习，借此完成品牌主张、价值观的传递与科普知识的普及；而工具类小程序也可以通过与知识、文化、艺术甚至游戏结合的形式推广或者开发新功能，形成营销话题或优势功能，创造第二增长曲线。

图：小打卡国学诵读专区活动

TOP10 更替率 30%

墨迹天气迎战台风预报

同程旅行挖掘品牌研学游

TOP10 更替率 30%，看一看 + 重回榜首，哈啰、墨迹天气、顺丰速运 + 进入前十。

2023 年 7 月阿拉丁指数 TOP10

墨迹天气、哈啰等 4 款生活服务类小程序进入前十。

继“天气疼痛”、“地震预报”等实用功能之后，墨迹天气于 7 月又双叒叕推出了会员产品“观雨大师”服务。观雨大师服务提供 56 小时全球高清流畅降水地图，分钟级降水趋势帮助用户精准掌握实时天气信息，查看台风走势，了解降雨起止、高峰时间，满足用户有备出行、及时避险的需求。

图：墨迹天气上线“观雨大师”

7 月份是影视、旅游的消费旺季，今年暑期全国旅游市场复苏势头强劲，亲子游、研学游、避暑游等热门主题更是如火如荼，据多家平台数据显示，今年旅游热度有望全面超过 2019 年同期。旅游机构今年暑期产品也更加丰富多元，同程旅行机票、火车票双盲盒齐下场，98 元游全国、中转免费住酒店等福利强势吸睛，与佳能合作的“苏州研学之旅”打造了一场中国文化与现代科技结合的娱乐形式。参与研学的小朋友和家长在寒山寺、枫桥景区等景点游历中同时参与品牌游戏，通过佳能云打印服务获取研学素材，以手工制作等形式接触甲马、皮影戏等非物质文化遗产，深刻体验传统文化的美妙精神。

除亲子研学以外，博物馆游、城市漫游、乡村旅游也吸引众多消费者“尝鲜”。据携程平台数据显示，暑期以来乡村游民宿订单量已经连续 6 个周末增长，乡村游从暑期一直火到了早秋，成都、重庆、杭州等新一线城市成为周末乡村游的主力客源。

网络购物无更替

社区团购再迎新

网络购物小程序本月上榜 18 个，均为持续在榜，京东购物、拼多多、唯品会位居类型前三；社区团购小程序入榜 5 个，美团优选、多多买菜、淘菜菜位居类型前三。

社区团购大战已远，关店、撤城和收缩一系列操作之后，逐渐形成了多多买菜、美团优选、淘菜菜“新三团”格局 ，与“老三团”里的兴盛优选以及重新“杀入”这一赛道的京东拼拼同台竞技。

随着线下商超逐步复苏，社区团购的挑战愈发艰巨，各路玩家不得不施展拳脚，依托资源优势奋力发展。多多买菜源头直采供应链打造的低价模式，美团优选整合生鲜与超市标签，明日达覆盖更多品类和 SKU 提升毛利；淘菜菜与淘鲜达的合并在集中流量之余也降低了采配成本。

值得注意的是，就在互联网大厂们突破盈利大关之时，以地方团购平台集结形成的团店模式成为 2023 年新风口，石家庄的“小许到家”已在全国开出 600 余店，妙美邻、美邻淘的门店数也达到上百家。今年 3 月知花知果启动的团店业务更是计划在全国开出 1000 家门店。相比于社区团购，团店模式下团长的身份相当于加盟商，依靠差价赚钱的商业模式为平台本身减轻了资金压力。尽管哪一种模式会走得更远还需要市场检验，但服务创新已经不可避免。

生活服务小程序入榜 28 个

业务创新、服务升级成为主攻方向

生活服务小程序本月上榜 28 个，17 个排名上升，6 个排名下降，4 个持平。滴滴出行、哈啰、美团位居类型前三，滴滴代驾新晋百强。

阿拉丁指数显示，2023 年 H1 期间生活服务小程序进一步发展，在 TOP1000 中的平均指数和入榜数量双双增长；TOP100 累计入榜小程序 36 个，平均更替率 17.7%，均超过了网络购物小程序。

尽管生活服务领域广泛，市场潜力巨大，然而房产、求职领域等热门行业仍然面临巨大的困境，如何通过服务创新突破发展瓶颈也是备受关注的议题。

居住产业数字服务提供商贝壳于 7 月份宣布由“一体两翼”到“一体三翼”的战略升级。将组建经纪、家装、惠居、贝好家四条事业线，以及财经、产研、战略、品质、人力、用户、合规、公共、协同九条事务线，并做出相应的组织配套调整。

对于其中最为神秘的贝好家事业线，公开信息表述为“以客户思维，共筑好产品、好服务，推动房屋供给侧升级”。据知情人士分析，贝好家的方向大概率是以“联合开发”形态参与房地产上游业务。从供给侧改革来看，房地产从卖方市场进入买房市场的趋势下，懂客户的产品与服务更有市场空间。

家装事业线也有了进一步发展。7 月 3 日，贝壳团装在天津召开了主题为“品质团装 津心筑家”的媒体沟通会，贝壳团装首个项目落地天津金融街·南站金悦府，工艺样板间和实景样板间正式对外亮相。为消费者省心省钱，将家装化繁为简是贝壳团装业务核心服务理念，目前贝壳团装已覆盖全国 16 城，与旅程、金融街、中铁等品牌开发商达成合作。

另一方面，文化娱乐服务迎来新一轮热潮。7 月份正值电影行业暑期档高峰，超过 87 亿的票房创造了内地影史同期最佳纪录，《八角笼中》、《消失的她》、《长安三万里》、《封神第一部》等作品获得大量好评，轮番登上热搜。其中《八角笼中》的超高热度离不开宣发方猫眼的 AI 模型能力，从高效完成信息挖掘和梳理，到快速识别海量信息中的高频词汇，再到精准抓取受众兴趣点，AI 模型辅助下的宣发已经能够做到实时调整策略的程度。

据猫眼专业版负责人介绍，目前猫眼对单个影片总票房预测已经实时化，而且随着经验积累，每天都是比昨天更精准的预测模型。阿拉丁研究院认为这正是 AI 浪潮加速行业数字化变革的经典现象，未来在新技术不断加持下，不仅在文娱行业，其他行业中也会迸发更多惊喜。