[转载] 独家 | 他生前就想好了墓志铭：褚时健，属牛！

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编 辑：允允

　　图 片：视觉中国

　　来 源：正和岛（ID:zhenghedao）

　　

　　2019正和岛(北大壶)新年论坛“金之在冶”颁奖仪式中，褚时健是首位获奖者，颁奖词为：这是企业家中的企业家。事业突遭横逆，身陷牢狱之灾，家庭破碎不堪，种种厄运都没有打倒他。耄耋之年，依然在一片孤山上摸爬滚打。他对正和岛岛亲说，他用终生努力为自己书写的墓志铭是：褚时健，属牛！

　　哀牢山上的可敬老人去世了。

　　这位74岁启程的传奇创业者、企业家中的企业家，在摸爬滚打了一辈子之后，于91岁高龄安然谢幕。

　　“死去何所道，托体同山阿。”褚时健如何看待生命，如何总结自己不同凡响的一生？

　　在2015年正和岛商学院组织的一次走进褚橙的活动中，正和岛创始人刘东华提问：“褚老，如果您给自己留下一句墓志铭，会是什么？”

　　问清楚什么是墓志铭后，褚时健身子俯到桌面，盯着刘东华的眼睛，一字一顿地吐出五个字：“褚时健，属牛。”

　　褚时健，属牛

　　2015年，正和岛商学院组织企业家走进褚橙庄园，对话褚老夫妇。随团记者曾记录下现场情景：

　　大巴驶进哀牢山，瞬间，血在变热，我的情绪穿越到两周前的耶路撒冷圣殿山。一路期许，企业家激荡出“朝圣”的味道，只不过一个是上帝，一个是活着的传奇，中国企业家精神的高峰。

　　褚时健来了。

　　那张脸，埋下多少沧桑，我久久凝视，却难以形容。白衬衫，白休闲裤，黝黑的皮肤，阳光下变黑的镜片，黑白分明。裤腰挂着胰岛素自动注射器，扶着一个小伙子的肩膀，走得并不慢。进了褚橙庄园宾馆，才发现丢了老伴儿，停下来，“等她一下”。

　　对话持续了三个钟头，企业家们的问题憋了一路，不少直攫内心。

　　“这么大岁数种橙子，您有没有在某天夜里辗转反侧，想过撒手不干了，休息休息？”

　　褚时健直摆手：“从来没想过。我从小就闲不住，总得有点事情做”。

　　老伴儿马静芬接茬：“不敢想，休息，吃什么去？”

　　“87了，您觉得人为什么活着？”举座皆立，举起手机，等待高潮来临。

　　老头儿顿住了，说：“还不是为了把事情做好”。

　　“那您这辈子还有什么心愿？”大家追问。

　　“明天我们会算一笔账，我有一块地如果扩到6500亩，水够不够？没有水是不行的。”

　　“什么算是人生赢家？”

　　沉默。

　　沸点始终没来。反倒聊起褚橙产量要从1万吨扩大到6万吨，聊起在老挝种水稻，老头起了劲儿：“为什么卖价很高却不赚钱？问题（老挝）当地没有常流水，不像哀牢山有山泉水，全等着天下雨。老挝那个大米啊，比东北五常大米品质还要好，但如果不摸清当地情况，就很容易把本钱丢了。”

　　你能想象吗，80多岁的老头曾动心做起米线生意？马静芬讲，有一天老两口坐车经过一家玉溪凉米线店，排队人那个多啊，老头立马下车，问：多少钱一碗？一天卖多少碗？然后心算成本，米线多少，佐料多少，人工多少……算出一碗可以赚一块钱，一天卖1000碗就可以赚1000块。“我们差点卖凉米线去”，马静芬说：“他啊，随时都在算账。”

　　只剩最后一个问题了。正和岛创始人刘东华把抽象问题具体化：“褚老，如果您给自己留下一句墓志铭，会是什么？”

　　问清什么是墓志铭后，褚时健身子俯到桌面，盯着刘东华的眼睛，一字一顿地吐出五个字：“褚时健，属牛。”

　　Wow！

　　褚时健并不属牛，属兔。他说自己属牛，是因为有牛的性情。在《褚时健：影响企业家的企业家》中，他说自己“一辈子都要干事情，任何情况下，只要活着，就要干事，只要有事可做，生命就有意义”。

　　想起一段禅：沩山禅师去世前，庙里首座和尚问他，你死后要到哪儿去？沩山禅师说：我要到山下的施主家做一头水牯牛，众生需要他做什么就做什么。

　　古代禅师常以牛做喻，用《十牛图》描述人修行的十个心路历程，最后一幅图叫“入廛垂手”，“廛”指街市上的铺面，“垂手”是伸出手来拉人。修行到最后，就是走入红尘，到店铺、酒吧乃至妓院里拉人，助人由迷到悟。这个境界只有开悟的人才做得到。

　　褚时健一辈子，不正有这股牛劲儿，渡尽劫波依旧执拗坚韧，愈老愈醇。让人想起2009年去世的台湾“经营之神”王永庆。郭台铭对王永庆的崇敬，像是给褚时健写注：“在您身上我们看到了‘台湾的水牛精神’，任劳任怨，无怨无悔，一步一脚印的实在耕耘，牺牲奉献的水牛精神”。

　　一次，郭台铭到王永庆府上请教经营诀窍，却吃了瘪：“鸿海是做电脑的高科技公司，你们财报每月几日出来？”

　　郭台铭些许不安又小有自豪：“五日到八日之间吧”。

　　“笑死人！”王永庆说：“我们台塑每个集团分到每个事业部处，每月一日中午以前一定把所有财报放到我的桌上。”

　　王永庆的只言片语，正是褚时健的内心写照：“经营没有捷径，更没有诀窍，只有扎扎实实地追根究底，不达目标绝不罢休的实干精神”。

　　一心干好事情背后，两人也都有“糊涂”的一面。王永庆吃西瓜、葡萄从不吐籽，怕浪费时间。褚时健呢，马静芬说，“从小没抱过孩子，一次也没有，儿子长大会跑了，褚当时是糖厂厂长，叫儿子：洗澡去！毛巾肩上一搭大步流星走了，儿子光着脚板后面追，到河边好几条沟呐，他只管往前走，儿子要是掉沟里他都不知道！”

　　褚时健孤独的内心世界，有谁能真正读懂？

　　2015年6月1-3日，正和岛商学院走进褚橙庄园大合影

　　人活着是为了什么？

　　在正和岛2018年出版的《本质》一书中，也收录有褚时健对生命与生活的感悟：

　　1、事情不是一蹴而就的

　　现在的年轻人都太急了。现在社会上有太多人想做些可以一蹴而就的事，都想找条直路走。尤其是年轻人，大学读完书刚进入社会几年，就想搞出点名堂，实际不是这样的。人生很多事，不是一条直线。

　　我也曾经是年轻人，从中华人民共和国成立以后到现在，社会变动很大，很多希望都破灭了。尤其是在我四十来岁的时候，几乎所有的希望都不存在了。当你抱着很大希望的时候，失望就会很多；当看不到希望之后，希望又好像慢慢地能看得着一点。

　　时代不同了，现在的年轻人的期望值很高，很多人想一夜暴富，不能承受短期内没有回报的事。在我年轻时，我们一家三口从昆明来到玉溪，看到修路工人们临时住的房子，都非常羡慕。当时我们都觉得：“一辈子能住上这样的房子，这一生就值得了！”

　　现在年轻人的知识面、信息量比我们那时强多了，但年轻人的特点还是一样：把事情想得很简单。

　　有一次，一个年轻人从福建来找我，说自己大学毕业六七年了，一件事都没做成功。他是性子急了，目标定得很高，想“今年一步、明年一步，步步登高”。我对他说：你才工作六七年，我种果树都十多年了，你急什么？

　　2、跌得越低，反弹力越大

　　年轻人现在不过二三十岁，人生历程还很长，也不一定每个人都要做大事业。困难多，搞好一点，信心就大一点，只有这样走，一步一步来。比如橙子，只要1公斤能赚1分钱，上万吨就能赚很多了。你要心急，就做不成。

　　以前有不少人在社会变动的时代抓住机会，一下子发了大财，比如搞房地产。还有人靠亲戚、靠父母，现在财富很多，我也认识一些。但现在这样的时代已经过去了。即使是靠机遇、靠父母，我也认为他将来守不住。

　　很多人说我12年来种橙子是“触底反弹”，跌得越低，反弹力就越大。

　　种橙子的人不少，但今天我可以说，像我这样种好上千亩的还不多见。有的人来我的果园看了一次，回去就建了八九万亩的新果园，但在我看来，基础没打好，后头要吃亏。

　　我们碰到过的难关，可以说是十几年没遇过的。连续高温一个多月，果子都被晒掉了。但你看我们的五条水管道来自对面大山，面对高温，果园有水维持。别的果园如果基础不好，损失就大。我们之所以还能保住和去年一样的产量，就是因为农业基础打坚实了。

　　这也是年轻人最难理解的。人在年轻时，要先学会吃苦，要实实在在地正当挣钱，才能拿得住。就像搞农业，如果你质量搞不好，经过一个周期，10元的资产就变为8元了。

　　3、无论做什么都要有敬畏心

　　我在2002年正式开始种橙子时借了1000多万元，到2007年的时候就全部还清了。

　　前几年全靠朋友帮忙销售，你几十吨他几百吨地团购，慢慢就消化掉了。我老伴儿那个时候管销售，带着橙子到处去参加展销会，受了不少苦。好在前面几年果树还小，我们的技术也不完善，产量不算很大。

　　2008年之后，我外孙女他们从国外回来帮着我和我老伴儿，开始抓我们自己的销售。

　　2009年橙子的产量开始飞速增长，销售也慢慢步入正轨，所以产品还从来没有积压库存过。水果这种生鲜产品，积压库存是很大的灾难，相当于毁掉了。很幸运，我们没有过这种情况。

　　2014年以前我们的果园一直是增产的，每一年都比上一年增产不少。

　　所以，我一直说我们是没有大小年的，的确像我们这种连续10年都增产的果园几乎没有。但是2014年我们出现了减产，有气候的关系，也有果树生长的自然规律—大小年的关系，尽管我们采取了很多措施，挽救了许多产量，但规律就是规律，一定要服从。

　　无论做什么事情，人都要有一颗敬畏心，自然规律、市场规律都要遵守。

　　4、产品：产品的竞争是质量和价格的竞争

　　现在我们的果园已经扩展到几万亩。到2020年，我们的果子产量能达到6万吨。我知道现在我们的橙子在市场上很好卖，听说有人拿它和当年的红塔山烟相提并论，因为它们都是紧俏商品。

　　我很高兴大家这么抬举我，但是我在思想上不敢轻飘飘。头几年可能大家因为是我种的橙子，因为好奇心都买来吃吃，但是如果果子不好吃，或者只是普通过得去，我相信买了几次人家就不买了。

　　我们卖得也不便宜，要是不好吃、品质不高，人家凭什么用真金白银买你一个老头子的账？

　　所以我一直和孙辈还有作业长们说，不要陶醉于人家怎么夸你怎么捧你，要尽好自己的本分，把橙子种好，每年多丰收一点，味道更好一点，人家就会继续揣着钱等你的橙子，不然，人家的口水就会等着喷你。

　　现在整个新平县种冰糖橙的越来越多，差不多一年的总量要达到200万吨了。我们的规模算是大的，品质也算是高的。但是，我们必须要看到，橙子过剩是必然会发生的。

　　供求关系从来都是有松有紧，什么情况都有可能发生，市场经济是不留情面的。产品一过剩，首先带来的就是降价，你的销售价降到成本价以下都是有可能的。怎么办？到那个时候，还是质量和价格方面的竞争。

　　我的产品如果质量好，那么其他人卖不完，我就能卖得完，另外如果我能把成本控制得好，即使别人亏着本卖，我也能赚到钱。

　　5、管理：只管大事

　　我做事的习惯是，凡是经我的手做的事情，我只管大事。这个大事决定了我干这行能不能成功，其他那些鸡毛蒜皮的事情我就不管了。

　　以前我有四五个副厂长，我给他们的权力非常大，每人管一块，四五亿美元的投资我就让他们直接签了。要委托书的话就给他们写一份，我就画一个框框在这儿，让他照着办，有什么错误我来承担。

　　我做那个小烟厂的时候，有13个党委委员，每天早上8点所有委员都要集中开会，讨论的都是鸡毛蒜皮的事：这家打架了，那家猪肉不够吃了，等等。

　　管得了那么多吗？所以那些鸡毛蒜皮的事就不要管了，有很多事情比这重要得多。我也有看走眼、选错人的时候。很多不了解我的人都觉得我在工作中比较霸道，其实当时我的目的就是要让玉溪卷烟厂成功，成为全国最好的，做到很多指标跟全国水平差不多。

　　大的错误我是不会给他机会去犯的。当时我一个人忙不过来，党委系统有很厚的一沓文件，我也不能随便签字说我都看过了，于是我就找别人来当党委书记，但这个人一来就胡闹，到后来差不多的时候，他就通过活动想当厂长，在这种情况下，我就说他这是在破坏玉溪卷烟厂的形象。后来这件事被报告到省里，那个党委书记就被赶走了。

　　还有另外一个厂长，也是类似这样的情况，所以人家都认为我很霸道。

　　6、关系：对得起做过的事，对得起处过的人

　　我这个人，心里放不下事，也算是个急性子。

　　像2014年天干，老是不下雨，每天晚上想到我的果树，半夜四五点我就睡不着了，起来翻书翻资料，第二天叫上司机去找专家，一定要找到解决办法。我想，我这么认真，果子的质量不会不好吧？

　　我一直和儿孙们强调，一个人工作、过日子都要认认真真，对产品要认真，对周围的人也要认认真真。这些年我们的果子卖得好，除了我们的产品过硬，周围人的支持也有很大关系。

　　像早几年我们的果子不成熟，没有朋友的帮忙，销售会很成问题。现在我们名声在外了，心里要知道感激，更要学会让大家的利益都得到平衡。

　　我一直对和我打交道的合作伙伴很好，对朋友也好，都是基于一个心理：怕亏待人家。这个习惯我一直都有。

　　做人做事要随时随地都检查，做这件事我朋友亏了没有？我一直经常提醒褚一斌，不要粗心大意，要经常想到身边跟着你的那几个人，诚诚恳恳地和人家相处。我们的生活条件比他们好一点，我们就多照顾他们一点。

　　我们现在果园里的农户，在我们这里干活，我就希望他们比别的农户生活条件要好一些；我们的作业长，我也希望他们的收入一年比一年高。

　　新平县的县长有一次听说了我们作业长的待遇，很惊奇：“工资比我还高？！”对得起做过的事，对得起相处过的人，我能做到这两点，我这几十年也算没有什么遗憾了。

　　回头看看，我这一路走来，没有白费精神。我办事认真，确定了目标就追求到底。在每一个工作的地方我都有人生的记号，我也没在工作上闹出什么大事故。

　　想到这些，我也就甘心了。我活着为了什么？只想赢，不想输。

　　这些困难有些是原来想到的，有些是没有想到的，但我相信我能克服它。很多年以来，不管干大企业还是小企业，不管干哪个行当，都会遇到不同的困难，这些困难到最后还是都解决了。

　　所以，人的信心很重要。如果我们接二连三地干不成事，那就没有信心了。

　　我在七十四五岁时怎么想起来搞这个苦差事（种植褚橙）？在某种意义上可以说是因为我们的处境，我的生活来源没有办法得到保障，我只有一条出路，必须要搞成功。

　　我从小就闲不住，爬高上低的，房子一天上去8回、下去8回，时间还打发不了，总得有点事情做。

　　这都是我从小养成的习惯，认定了要干的事，只想赢，不想输。

　　不忘初心，方得始终

　　点评人：赵曙明 南京大学商学院名誉院长

　　褚老是我非常尊重和敬佩的一位企业家。褚老的这篇文章《人活着是为了什么》让我很受触动。

　　几十年的起伏和坎坷，褚老在不同的行业都取得了巨大的成功，他的商业行为有着跨越时代的意义。经历岁月的洗礼，总有一些东西在褚老身上从未改变。我想，他所有的起落和浮沉都在为未来积累着养分和力量。我们可以从他的所思、所想、所行中，感悟当代社会的价值观和管理观。

　　1、做人要保持“吃苦之心”

　　他说人生很多事，不是一条直线。他说人在年轻时，要先学会吃苦，要实实在在地正当挣钱，才能拿得住。我也经常跟我的学生讲，吃苦是能力。成功从来不是容易的事，太过容易往往也难于坚持。褚老说：“人生价值都体现在当下。”成功是一件需要持之以恒的事情，过去的成功并不能够支撑你一直吃老本，所以不能陶醉于过去。管理学大师彼得·德鲁克教授曾说过：“预测未来最好的办法就是去创造它。”

　　2、做事要恪守“本分之意”

　　褚老在文中提出要尊重规律、恪守本分。我们知道这是一个快速变化、日新月异的时代，坚持不变是一件非常艰难的事情。当前很多人都急于尝试很多新鲜的东西。我们鼓励创新，追求创新，但是创新的时候，要有根。褚老对于自我和商业都看得非常清楚，他说人们关注褚橙，很大程度上是因为他在做褚橙，但如果质量不好，人们马上就会放弃，所以不要透支自己的品牌与声誉。人们和社会对你的信任需要花很长时间来建立，一旦被破坏，再想建立就没有那么容易了。所以无论做什么事情，都要有一颗敬畏心。现在看来，褚老对于质量的始终坚持具有历史的洞见和十足的先见之明，他走在时代的前列，完美地契合了工匠精神的时代主题。我们的企业家和企业管理者要时刻谨守自然规律和市场规律，牢记管理底线、管理防线和管理红线的“三线思维”。

　　3、做企业要常怀“感恩之情”

　　褚老说：“认定了要干的事，只想赢，不想输。”在当今社会，靠一个人是远远不够的，团队精神的实质就是学会如何与他人坦诚交往、相互支持。只有获得别人的信任，才会有他人对你的支持，才能成功。褚老在管理过程中，只管大事，对于他人能够给予充分的信任。同时，他说要对得起做过的事，对得起处过的人。其实，管理实践本身就是这么简单。每一件事都认真做，每一个人都认真对待。事情经得起检查，人生经得起考验。

　　我想，不忘初心，方得始终，大概如是。

　　人和人，差别在精神

　　2015年8月29日—9月1日，正和岛非创社群近30位企业家探访褚橙庄园，对话褚时健。

　　在正和岛“非创部落”组织的走进褚橙活动中，企业家与褚老夫妇近身接触，归来后都写下了此行的收获和感悟：

　　信诺传播总裁、正和岛岛邻曹秀华：

　　商业的最高利益是道德，这句话用在褚老身上再妥贴不过。从玉溪卷烟厂到红塔集团到褚橙，褚老引领了一个时代的商业文明。人和人在生物学上几乎没差别，差别在精神。精神世界有多大，视野就有多大，事业就能做多大！褚老对于事业狂徒般的虔诚，成就了最高商业境界的修练。

　　虽然我们身处同一时空，但做事的角度和感知的世界永远不同。低能量级的人永远不能感知高能量级所感知的世界。 没有什么事是不朽的，包括商业本身。唯一不朽的，是商品所传递出来的对人和世界的理解，那就是对生命的尊重、热爱和赞美。

　　北京北欧玛生物科技公司总经理，正和岛岛邻康梅：

　　他（褚时健）有太多的不可复制，但我觉得也有可以复制，那就是一种态度，一种精神。只是在现在浮躁的大潮中我们是否沉下自己，是否能面对真实的自己。经历是一种财富，要用乐观的积极态度对待自己每一天，因为明天也许真的会更艰难，财富会更多。

　　华夏基石管理咨询集团高级合伙人、副总裁、正和岛岛邻曹朝霞：

　　走进褚橙庄园，从褚老出来的那一刻，我们立马被他的气场所折服、所感染；从围场座谈到晚饭后在院子里小木凳上的深度交流互动，尽管大部分人还听不太懂褚老所讲的关于冰糖橙种植的专业知识，但都能感受到褚老的企业家精神，这位农业人的匠心精神。

　　如他永远用认真的态度，一丝不苟地，一年、两年、几十年地连续做下去，这点一般中国人做不到；再就是学习能力强，活到老学到老，遇到问题能深入研究，非要把问题弄懂弄透；还有他身上的坚韧，意志坚定；最后是他不教条，有原则但又知道变通，虽然八十多岁的人了，思维却和年轻人一样活跃。

　　海南甘霖农业科技发展有限公司董事长、正和岛岛邻温正堂：

　　感谢88岁高龄的褚老，把宝贵的休息时间用来跟我进行了专业的、深入的交流与赐教。 在和褚老的聊天过程中，褚老不但对橙子种植的各种数据了如指掌，还在施肥、间伐、控梢、剪枝、防止病虫害等等方面，都有自己一套完整的体系和解决方案。

　　然而更让我感动的是，褚老投入大量的资金成本引进水源和有机肥料，以保证橙子的品质和口感，为的就是给时代提供最良心的橙子，最优质的橙子，让消费者有非常满意的消费体验。88岁高龄，起早贪黑，专业极致，又是指挥员，又是战斗员！褚老在这浑水横流、金钱销魂的时代，站在一座孤岛上，坚守质量，坚守良心，坚守传统，确实是我们这个时代难得的、宝贵的，也是至高的品质。

　　我没有问褚老为什么在75岁高龄创业的时候选择种植需要3-5年才可以见收成的橙子，而不是马上就可以收获的蔬菜或者其他东西？但我知道，这缘于褚老的信念！他坚信他能长寿，坚信自己能把优质的橙子种出来！他有豪气，老天借我十年，我还人间一个品质世界！他要创百姓放心的水果品牌，食品品牌！这就是我看到的褚老。

　　经过这次短暂的接触，我感觉到他是我们时代的汉子，是我们时代的精神，是我们时代的良心，还是我们时代的传统。他崇尚“天道酬勤”，崇尚“上天有眼”，崇尚善良有缘，崇尚善良有报。

　　在整个拜访过程中，明显感受到褚老对于投机跟投资的深刻理解和他对投机的厌恶。我得到莫大(博客,微博)的启迪：在当今浮躁的社会里，能够保持一份超然的态度，脚踏实地去按自己的思路去经营和发展，这是我们企业家所需要的一种心态。

　　常州钟楼投资担保有限公司董事长、正和岛岛邻王垚：

　　吃完晚饭到篝火晚会，期间差不多两个小时，褚老就一直坐在那，谈果树谈土壤谈化肥谈人工谈水利，漫山遍野的橙子就是他全部生命的诠解，我从他身上看到了超越了热忱的虔诚，是一种无言以述的信仰。近90岁的老人都秉持精神，干什么不成功呢。从天亮到天黑，从仰望星空，到脚踏实地。褚老、马老（马静芬）极好的诠释了褚橙精神。

　　巴顿将军说过：“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”这句话用来形容褚老，那是再合适不过的了。而在我看来，不仅如此，褚老身上体现了中国企业家的一种更难能可贵的精神——匠人精神！匠人就是用专业精神专注地将事情做到极致的人，而褚老是中国匠人精神的杰出代表。

　　

　　褚老夫妇与正和岛岛邻交流

　　改革开放40年，是国家的一次觉醒与成长，也是无数人命运转折的起始点。

　　中国企业家们也在这一特殊时点，罕见地打开心扉，拿起纸笔，写下自己的初心和蜕变、企业的磨难和经验，承上启下，继往开来。

　　由此，我们倾情奉献《进化》一书，记录下诸位企业领袖的心灵史和行业标杆的转型史，同时这也是一部商界先行者累积数十年经验给后来者的心法和干货秘籍。