数据智能时代的营销新玩法RTA，你了解吗？｜极客星球

近日，由国内知名产品经理社区PMTalk和MobTech联合举办的“从0到1深入产品运营方法论”沙龙活动圆满落幕，MobTech袤博科技开发者平台副总裁陆俊超在会上分享了RTA产品如何全方位提升用户增长效能。

RTA应运而生

在流量红利日益消退的环境下，移动互联网的增长逻辑逐步发生了转变，从“流量”到“留量”，从广域式增长逐步向精细化运营，“品效合一”成为广告主们在营销中的迫切诉求。真正实现这一目标还需从数字化营销入手，以更全面的数据贯通整体业务，并通过数据层的优化逆向提效整个营销环节。

广告营销目前还是很多广告主的不二选择，但很多时候，广告平台的投放目标用户群体很可能与广告主的已有用户重叠，或者不满足广告主的个性化需求门槛，未能实现效益最大化。RTA作为广告营销中一种精细化的增长提效工具应运而生，其核心作用就是解决广告主面临的以上种种问题，并充分利用广告主的数据辅助进行人群精准筛选，帮助广告主实现个性化定向。

RTA的核心价值

RTA（全称Real -Time API）实时API接口，是广告平台为广告主提供的基于广告主一方数据进行流量筛选的接口服务。对接后，广告主可以利用接口实时进行投放前判断，结合媒体直投平台的数据和算法优势，筛选流量，提升投放效果。这样相当于给广告主具备更灵活的竞价策略，具备实时策略配置能力，能够更高效的提升自身ROI目标。

开启RTA模式后，从用户拉新、留存、转化等各环节监控和优化建立了标准系统化运营闭环，实现高效增长：RTA核心优势在于结合业务自身需求围绕个性化需求，媒体+广告主多方数据校验目标人群；最重要的是，RTA一方面可以帮助广告主过滤流量质量，另一方面也可以根据自身的数据模型对高质量流量进行加权，通过RTA模式开启开源节流效能模式，促进投放效果的增长。

RTA运行逻辑

企业如何应用RTA

虽然RTA有诸多价值和优势，但企业在实际应用过程中，存在一些基本门槛：首先，RTA适用于有一定技术和算法能力的广告主，因为当向广告主转发流量竞价请求时，广告主需要具备接收高并发流量并快速响应的能力；其次，适用于广告消耗量大、内部数据量大且更新频率高的广告主，同时对数据安全性要求也更高；再之，需要具备丰富的数据能力，开发者则需要具备数据收集和建模的能力。

对于大部分开发者而言，这些能力很难短时间全部具备。为解决这一难题，MobTech袤博科技融合广点通、巨量引擎、快手生态搭建了数字化全景平台，该方案核心价值是能够在极短时间内帮助广告主具备RTA的能力助力开发者翻越技术大山，节约了大量的研发时间和试错成本。MobTech袤博科技通过十载沉淀，为业务建模提供了全面支撑，在保证效率的同时，也搭建了数据安全平台，目前已为电商、游戏、社交、内容分享等丰富场景提供精细化的运营服务，从过往众多ROI效果验证及客户反馈，用户质量和广告成本两方面都有质的优化。

在数字流量的时代下，不断完善的平台能力和技术实力能够帮助广告主解决很多痛点；而对于广告主而言，充分了解和利用好每一项能力更是智能时代下实现增长的最大考验。MobTech袤博科技RTA产品已陆续接入各大主流媒体平台，并在精细化增长的领域内不断探索和推出行之有效的增长工具，结合自身在广告投放中的丰富实战经验，为广告主的长效增长保驾护航。