随着国民健康意识增强,以及政策加持与市场助推,特别是经受疫情冲击后,市场对运动健康产业有了更高的的需求与期待,该产业也迎来了前所未有的发展机遇。
但在运动健康产业繁荣发展的背后,其品牌化、市场化、精细化等方面都处于起步与初级阶段,普遍存在低水平重复建设等问题,而产业的智能化升级意境更迫在眉睫,开发交互、趣味、数据化的智能产品成为关键选择。
低端化。以智能手环为代表的小型可穿戴健身设备陷入低端化怪圈。基于高端市场,形成了苹果、Fitbit、Jawbone及Bong等厂商的争夺战;在低端市场,众多小品牌难敌小米的价格战和品牌优势,小米几乎处于垄断地位;新进厂商必须寻求新的发展思路。
同质化。几乎所有的运动健康设备制造商,都提供GPS功能以记录跑步轨迹、提供视频教程辅佐用户健身或瑜伽等,甚至在外观上也日渐趋同。从当年红火一时的手环,到如今的体重秤、体脂秤、辅助人体修复的设备等,总体来说,内容比较单一,功能也没有比较突出的方面。
简单化。运动健康属于新兴产业,从市场规模方面而言相较于当前的PC或是智能手机,其体量比较小,因此在产业链硬件方面,