区块链是否能和在线广告营销结合,迸发出更多新力量?
18年03月刚上线的平台,AdRealm,研究了一下,感觉挺有意思。把自己简单翻译的流程放出来。里面也有一些点我还不能彻底理解,欢迎各方大佬交流。
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在线广告核心四竞
首先是我理解的在线广告售卖的四个核心竞争力(暂不讨论商务)以及排序,影响力从高到低对应颜色从深到浅。如果能够对其中一端,最重要是前两端产生新的驱动方式,那么区块链+在线广告的研究就是有意义的。
新的驱动方式,比如:
- 终端用户都是有数字签名达成交易,并且是建立在以太坊上开发出来的私有链,那数字签名是否能成为第三方平台的终端用户体系ID?
- 广告体系内多数是以数字代币进行,交易数据能进行到多深?CPI后的其他交易数据,是否与平台有关?能否收集到?
- 存在价值是什么?为何以往没有出现?或者说,以往的技术是否存在折中方案实现?
- 支付流程,
系统涉及的用例角色以及操作
以下是第一版对白皮书第10页~13页的理解,这里也是最主要的系统交互流程。
目前理解,该平台是基于Ethereum开发的私有链平台。
Ethereum,区块链网络平台,开发者可以根据协议在平台开发部署私有链智能合同网络。
以下是该系统涉及到的用户角色以及操作用例:
广告主
- 配置一个以太坊账号并通过数字令牌控制该账号(尚无法彻底理解Digital Token的作用,从交易流程来看,应该是一个对交易流程具有掌控权力的安全令牌)
- 根据需求创建一份智能合同,可以从市场中选择一份智能合同式样快速创建
- 创建period,Campaign,budget
- 选择计费模式和价格要求
- 广告主常规信息注册,包括投放条件、国家定位、个人信息和目标受众
- 提交相关推广物料在IPFS或Filecoin上,或者是创意设计服务商的合同链接
- 确认数据监测商,并根据自身的投放数据需求,创建数据预警数值以及阈值
- 在智能合同上记入数字令牌,并且将令牌开放给联盟系统
开发者
- 应用注册
- 选择一个数据监测商
- 选择一个广告优化商(ad optimization service provider,好像是一个广告优化的第三方服务商)
- 确定合适的智能合同类型和阈值
- 集成平台的SDK并发布到App store和Google Play
- 接收数字令牌
服务商
- 通过平台的条件要求或者由其他服务商推荐
- 使用服务商身份注册
- 确定合适的智能合同类型和阈值
- 同意接收市场上与需求类似的智能合同的推送通知
- 完成特定合同的服务(猜测这里是一个投放联调测试之类的)
- 接收根据已同意的合同项目推送的数字令牌
数据链服务商 - 通过平台官网,获得资源共享的客户账户
- 获得对应的收益和免费的存储资源(这里列出来应该是和转账有关,应该是告诉服务商需要有钱包接收收益)
流程参与角色以及流程步骤
广告主A,数据监测商 B(原文没有字母命名,我们命名为B),平台AdRealm,开发者D,开发者指定的广告优化商 F,广告优化商指定的数据商 M,C端用户 U。
步骤一:广告主A输入游戏投放需求,发起一个投放请求。在请求开始之前,广告主需要使用法定货币购买价值1000美金的代币(我理解这里是预充的意思,然后把预充的法定货币转为数字代币)
广告主填入以下内容:
推广主题,推广需求,推广预算:$100/day,推广周期,数据监测商:直接指定数据监测商或输入对数据监测商要求,比如每次成交费用不能高于本次消耗的百分之多少,即 fees <= cost * x%。
以上所有信息,在此处产出一份智能合同步骤二:判断广告主是否选择了特定的数据监测商 B,如果有直接采用。如果是输入对监测商的要求,平台AdRealm会根据要求自行指定监测商
步骤三:监测商的子智能合同会迅速和广告主的合同需求进行匹配。如果数据监测商B成功接受合同,则指定成功。如果失败,广告主的智能合同会回滚到最初状态
- 步骤四:全部指定完成后,与广告主需求匹配的开发者会收到广告主的投放请求,如果成功匹配,开发者会自动接收智能合同
- 步骤五:开发者D已经在整个流程开始之前选择了它的广告优化服务商 F,当开发者和广告主需求匹配后,广告优化服务商F会同时收到一个提醒:添加广告主的投放请求到已经存在的竞价列表
- 步骤六:C端用户 U,在开发者的平台上得到了一个展示广告的机会。F确认该用户是A要求的美国女性受众,该数据是通过数据商M得到的。由于这个行为是F和M共同完成的,收益将会有一小部分按比例分别到达F和M的账户
- 步骤七:广告优化商会根据广告主A的历史数据和算法对广告主的广告列表进行eCPM排序。广告主A会收到最高eCPM排序目录的广告展示机会
- 步骤八:终端用户U的点击行为,将会被同时被A和D分别指定的服务商B和F收集
- 步骤九:因为用户的行为已经触发了广告主A的智能合同,因此
- Digital Token指挥支付开发者D $0.1
- 开发者D支付服务商F一个事先在CPC项目分成里确定好的比例
- 在智能合同的规则中,广告主会自动支付 $0.1*x% 给它自己指定的数据监测商B