如何多方位布局程序化购买生态链条？

随着程序化购买广告近年的飞速发展，大家对它的理解也越来越深，相信很多人都会有一个疑问：包括BAT等巨头在内，越来越多企业进军程序化购买市场。现在各家发展进度不一，未来将会是一副什么模样？

经过近三年发展，国内移动广告行业发生巨大变化：大数据精准营销跨越了技术、数据和算法等，更注重数据的精细化运营，对不同行业的客户理解更深入。大数据精细化运营让互联网广告营销从标准化向定制化转变，让精准营销更精准，让企业和大数据实现真正的融合。

现在，程序化购买正在重塑整个数字广告产业，广告主都将拥抱程序化购买。而有米广告作为有米科技（股票代码：834156）旗下的中国首家技术效果领先的专业移动广告平台，致力于运用精准广告技术，通过海量媒体覆盖，为广告主提供优质的品牌营销与产品推广服务，用大数据构筑移动营销服务价值，引领程序化规模人群精准营销。

基于突破性的双驱动DSP + Ad Network体系，有米广告深入对接移动端全景流量，专注技术积累、数据挖掘，推出以程序化购买为基础、精准人群定向为核心的专业营销解决方案。

依托拥有自主学习机制的领先算法，有米DSPAN通过成长式的大数据洞察处理技术，智能分析优化投放策略，保障广告精准触达目标受众，并在此基础上整合互通社会化媒体资源，打造立体的“跨维”营销模式，实现移动互联网规模化推广的品效合一。

Youmi DSP

• 一站式精准营销服务体系

清晰完善的广告管理后台，以服务客户一站式营销需求为导向，支持多种计价方式。运用强大的平台技术实力，在智能算法的管理优化下，快速处理亿级广告交易数据，帮助广告主准确锁定目标人群，最大化提高程序化营销效益。

• RTB智能引擎

公开竞价交易（Real Time Bidding）将针对每一次实时的广告展示机会进行快速分析，并根据项目定制的投放要求，出价竞投符合的目标受众。

有米智能竞价引擎将根据实际情况高效调整出价方案，使项目在变化激烈的流量竞争中取得合理价格的平衡，最终保障整体广告效果。

• 支持程序化直采

通过私有直接购买（Private Direct Buy）模式，部分优质广告位可以被大型广告主直接买断，从而使全部流量供其唯一所有。

在这种模式下，广告主不仅获得了优质媒体的强势曝光力的同时，还令广告落地环境更加可控，提升了DSP投放的品牌安全性。

Youmi Ad Network

作为国内最早成立的综合性移动广告平台（ADN），Youmi Ad Network囊括iOS与Android跨平台媒介超20万款，涵盖知名应用与垂直类App。

拥有Banner、插屏、信息流、In-Apps视频、应用墙等多种广告形式。针对类型不同的移动产品，有米可量身制定全案推广策略，为广告主不断优化投放效果。

Youmi DMP

• 5年专业移动大数据积累

有米一直处理来源多样的海量信息，基于近20亿台终端设备的庞大积累，构筑起精细化的流量行为数据库。

经由算法深度分析，Youmi DMP挖掘出各类用户的特点与需求，帮助广告拓展相似的潜在人群，并可支持客户第一方数据的整合利用，突出跨体系数据的运用价值。

• 多维人群标签模型

依据丰富的数据基础和先进的评估模型，有米为每一个用户进行深层次的属性分析，借助多维度的个性标签体系，将人群特征梳理归类。结合智能机器学习技术，不断更新完善新获得的数据，使画像保持“鲜活”。

有米DSPAN

基于DSP与Ad Network的双模覆盖，依托规模化的大数据处理和挖掘，有米广告打造注重精准人群实效的移动营销矩阵。

通过深度对接的宽幅流量资源，有米建立双向扩充的人群信息DMP，运用业界领先的智能引擎竞价技术，完成对目标受众的精准投放。

引入广告主直接采买形式，高效覆盖优质媒体资源，实现效果推广与品牌传播的有机统一。

• 有米DSPAN三大特色

丰富多样的广告形式

• In-Apps视频广告

采用HTML5与流媒体技术，结合视频、音频、动画，在智能手机、平板电脑等移动设备上，以In-Apps形式呈现给用户的优质植入式广告。

• 插屏广告

以半屏或全屏大图的方式展现在App之中的成熟广告形式。拥有信息承载环境纯净且品牌到达力强劲的优势，能实现动态创意曝光。

• 信息流广告

根据用户日常使用情景，智能展示相适应的广告于媒体动态信息内容中，拥有极佳的营销接受度与产品感染力。

• ASO优化及榜单营销

借助有米开发者媒介庞大的流量覆盖，为App广告主提供高质量用户下载、搜索热词关联优化、产品榜单排名提升等专业的AppStore营销服务。

布局未来

从2012年至2016年，大数据已经不再神秘，逐渐渗透到实践当中，从概念走向精细化运营。大数据将要成为各个行业客户获得精准服务的支点。其依托的不单单是普通的数据处理能力和简单模型的建立能力。大数据不止于“大”，更强调一种及时性和针对性。

如何更精细化地运营大数据营销？如何提高大数据营销对行业客户的服务能力？

目前，很多公司提出DSP市场私有化，一些巨头公司也提出了类似的想法。事实上，所谓私有化就是大数据营销针对客户定制化的过程。这意味着像Youmi DSP这样的平台将不再只提供标准化产品，更要对每个客户个体的数据特点有着更清晰的认识，从而让大数据带来的优势得到多元化的展现。

未来，广告营销系统一定会利用大数据将广告主和商品库与用户紧密粘合，而不是一个与广告主、用户割裂的服务商。而定制化则会越走越远，有米广告的产品也会继续深化定制服务。

接下来，有米的产品将不仅针对某个领域进行服务，更多的是通过产品的定制化服务帮助广告主提高数据的利用率。通过大数据处理技术从而让有用的大数据从分散状态变为融合状态，更好地服务每一个客户。“真正地用好，真正的好用”是有米一直强调的。

综上，作为国内技术效果领先的专业移动广告平台，有米在广告网络、DSP精准营销、社媒营销等多个平台业务上均全面布署了“聚变大数据”的战略目标。2016年，有米的使命是带领行业向大数据营销的精细化运营方向上更进一步。

有米广告是技术效果领先的专业移动广告平台，基于突破性的双驱动DSP+Ad Network体系，深入对接移动端全景流量，专注技术积累、数据挖掘，推出以程序化购买为基础、精准人群定向为核心的专业营销解决方案。我们坚持整合社会化媒体资源，打造立体的“跨维”营销模式，实现移动互联网规模化推广的品效合一。