唯品会被立案调查：刚收50万元罚单，还曾遭举报“二选一”

1月14日，国家市场监督管理总局发布通报称，依法对唯品会涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。根据通报，被立案调查的主体为唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司。

据了解，唯品会曾在2020年12月因构成《价格法》第十四条第（四）项“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的”不正当价格行为，被市场监管总局罚款50万元。

 

此前，曾有3家公司因违反《反垄断法》相关条例被顶格处罚，被处罚的企业分别为阿里投资、阅文集团、丰巢网络。对于被处罚，三家公司均表示，已按照监管要求，积极整改。

在对涉事的3家公司作出处罚的同时，国家市场监督管理总局相关负责人也表示，正在依法审查斗鱼直播、虎牙直播合并等涉及协议控制架构的经营者集中申报案件。

2020年12月24日，市场监管总局曾通报称，根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司（即“阿里巴巴”）实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。如今，唯品会则因涉嫌实施不正当竞争行为被立案调查。

 

评论：规则面前，大小平等

据了解，唯品会（中国）有限公司是一家投资机构，主要通过旗下子公司来经营业务。企查查信息显示，该公司投资设立了43家子公司，多为唯品会在各地的分公司，也是乐蜂网、唯品金融、品众商业保理等股东。

广州唯品会电子商务有限公司由沈亚、洪晓波于2017年在广州注册，是当前电商平台“唯品会”的运营主体。无论是广州唯品会电子商务有限公司，还是广州唯品会电子商务有限公司，均为唯品会（NYSE:VIPS）在境内的可变利益实体。

资料显示，唯品会于2012年3月23日在美国纽交所上市，发行价为6.5美元，共募集资金7152.99万美元。截至2021年1月13日美股收盘，其股价收报28.59美元，总市值为6.77亿美元。

 

业绩方面，唯品会近期公布的2020年第三季度财报显示，其报告期内总净营收为232亿元，与2019年同期的196亿元相比增长18.2%；净利润为12亿元，与2019年同期的8.755亿元相比增长42.1%。

贝多财经了解到，根据媒体报道，多位知情人士称，唯品会当前还在寻求香港二次上市，融资目标是至多25亿美元。此前，阿里巴巴、网易、京东、华住集团、新东方等中概股均已实现了二次在港上市。

对于“唯品会涉嫌实施不正当竞争被立案调查”一事，唯品会方面回应称，将积极配合监管部门调查。贝多财经发现，1月14日，新华网、澎湃新闻等还转载评论称，“规则面前，大小平等”。

该评论认为，从业务门类庞杂的互联网巨头、到体量相对偏小的垂直电商，国家监管部门近期的行动，传递出一个清晰信号：无论是大是小，市场监管规则面前一视同仁。

此前，国家市场监督管理总局主要负责人在接受央媒采访时也表示，“不断加大反垄断和反不正当竞争执法力度，鲜明释放了无论线上线下都不能成为反垄断、反不正当竞争法外之地的强烈信号。”

曾遭举报存在“二选一”行为

值得一提的是，早在2020年9月3日，社交电商平台梦饷集团（前身为“爱库存”）曾发布《关于抵制唯品会不正当竞争行为的声明》称，唯品会存在强迫商家“二选一”的不正当竞争行为。

梦饷集团在声明中表示，“不断有商家向爱库存（即梦饷集团）反馈唯品会明令要求商家不得与爱库存合作，强令商家下架在爱库存上的所有商品与活动……甚至直接下线商家在唯品会上的所有在售商品。”

 

同年9月14日，梦饷集团表示，已在9月11日通过邮递的形式向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。根据举报内容，其平台受影响商家数量已从8月初的100多家增加至400多家。

对于梦饷集团的举报内容，唯品会方面仅称情况不属实。除此之外，唯品会并未告知详情。据中新社2020年9月14日报道，一名唯品会的工作人员认为，爱库存是“碰瓷性炒作”，不想再占用公共资源回应。

而据《财经国家周刊》报道，一位不愿具名的电商行业分析师认为，两个平台尽管模式不同，但品类有较大重叠，在服饰等货源上的抢夺是关键原因。“唯品会的佣金较高，同一品牌品类，在不同平台上价格差得大，自然引起竞争。”

爱库存方面有关负责人在回应《财经国家周刊》记者采访时还表示，期待即将出台的监管政策，希望看到互联网行业更加健康有序发展，中小平台受到保护，商家不再被迫“二选一”。

2019年罚没金额3.2亿元

市场监管总局在10月20日的《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》中提到，网络交易平台经营者不得滥用优势地位干涉平台内经营者的自主经营，不得对平台内经营者与其他平台的商业合作进行不合理限制或者附加不合理条件。

同年11月10日，市场监管总局还就《关于平台经济领域反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见。据了解，该征求意见稿明确拟将“二选一”或者其他具有相同效果的行为，定义为滥用市场支配地位、构成限定交易行为。

执行方面，市场监管总局于12月中旬发布《对阿里巴巴投资收购银泰商业股权、阅文集团收购新丽传媒股权、丰巢网络收购中邮智递股权等三起未依法申报违法实施经营者集中案作出行政处罚决定》，对上述3家公司分别罚款50万元。

根据《反垄断法》第48条规定，“经营者违反本法规定实施集中的，由国务院反垄断执法机构责令停止实施集中、限期处分股权或者资产、限期转让营业以及采取其他必要措施恢复到集中前的状态，可以处五十万元以下的罚款。”

换句话说，阿里巴巴投资有限公司、阅文集团和深圳市丰巢网络技术有限公司收到的罚单，是以现行《反垄断法》第48条的处罚上限进行的处罚。据了解，这也是目前仅有的、因违反《反垄断法》被顶格处罚的案件。

在对前述3家公司作出处罚的同时，国家市场监管总局反垄断局负责人透露，正在依法审查广州虎牙科技有限公司（即“虎牙直播”）与武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司（即“斗鱼直播”）合并等涉及协议控制架构的经营者集中申报案件。

根据国家市场监管总局2020年12月25日发布的《中国反垄断执法年度报告（2019）》显示，市场监督管理部门2019年共立案调查垄断案件103件，结案46件，罚没金额3.2亿元。

放眼全球，反垄断在国际上也是大势所趋、人心所向。2020年12月15日，欧盟还公布了《数字服务法》和《数字市场法》，旨在遏制大型网络平台的不正当竞争行为。

公开信息显示，近4年来，谷歌、苹果、脸书、亚马逊等科技巨头在全球范围内遭到反垄断调查，其中欧盟自2017年至2019年连续三年对谷歌进行反垄断处罚，累计金额超过90亿美元。

而今，阿里巴巴、唯品会接连被立案调查，意味着反垄断、反不正当竞争不分大小。而执法部门的判断和裁定对于行业的选择一向都有深远的影响，会对同类型企业起到极大的示范作用。