居心叵测的360-用一个细节泛化百度品牌

   直接入正题,自试用过360的安全浏览器开始,每一次打开360浏览器最能吸引我眼球的是地址栏前面的一个小图标。也就是所谓的“清理上网痕迹”的功能按钮。如下图：

        

 

         大家对这个熊掌非常熟悉吧, 这个图标就是百度的LOGO，如下图：

         实际上，这个图标是百度原创的吗？用过photoshop的人都知道,在ps软件自带的最基本的形状中,就有这个熊掌,可谓是网络美工行业最最基本的图形之一了。下面是photoshop7.0中的“形状”选项：

        百度LOGO中的熊掌只将掌面做了放大,以便于放下中间的一个"du"字，可以遥想当年，李彦宏创建百度的时候，也根本没想过百度会到今天这个规模，否则不会将自己的商标做得如此随意和粗糙，甚至采用的是别人版权的图形。

         在现今VI概念横行的年代,所有网络企业都十分注重创建自己的品牌形象,360最近就更新了自己的LOGO图标，最近的迅雷7也采用了新的蜂鸟蓝色VI形象，只有百度这个当年纯技术团队设计的VI(甚至不能被称为VI)一直依然故我。大家也能理解,修改一个网站的VI是件非常困难的事，VI最怕的就是先天不良，改则可能因为用户习惯被改变而导致惨败，不改则一直是一个硬伤。正巧，现在中国最NB的搜索提供商，被中国史上最NB的网络斗士抓住了小尾巴。

        也许有人觉得,这个图标的使用只是无意的一个巧合。如果这个浏览器是其他厂商推出的，或可相信那只是巧合,但是这个浏览器是360的，从周宏伟开始做360免费杀毒，到默默布局，再到突然间刺中QQ软肋，就知道周宏伟战略中最重要的一条是蛰伏，是潜移默化，是通过影响超大规模的用户群的行为来打击竞争对手，这棋局不可谓不深，不可谓不精妙。

       为什么360要大量普及这个图标呢?这是一个品牌泛化的问题。什么是泛化？引用三个大家也许都耳熟能详的例子：

      1. “解百纳之争”：

            2003年前，烟台张裕集团与同另外几家业内巨头如长城、王朝等就“张裕解百纳干红”品牌归属的争端愈演愈烈，针对长城等企业要求国家工商总局撤销张裕集团“解百纳”商标的联合意见书。而“解百纳”是张裕公司早在30年代就创立的葡萄酒品牌，是一个品牌而非通用品种。

            请问现在市面上出现的30多种“解百纳”，大家能想到的会是张裕这个品牌吗？

    2. 此种现象在数码存储市场上也有发生。“优盘”目前几乎成为了所有USB接口fla sh闪存存储器的代名词。而事实上“优盘”是深圳郎科公司在国家工商总局注册的商标，核准注册时间为2001年1月。2002年7月，朗科公司获得了“用于数据处理系统的快闪电子式外存储方法及其装置”的发明专利，国家知识产权局同日发布了授权公告。

           请问现在说到"优盘",大家想到的会是朗科这个品牌吗？

   3.Google这个词被收录进了牛津词典，为动词，在词典中这个词的解释是意思是“利用google搜索引擎在WWW上查找(有关人的)资料”，特别注明了：当动词使用时首字母应该小写。这将大举推动google这个品牌的泛化,大家将注意力从这个品牌上移开了，而形成了一个社会通用词语，这对品牌来讲将是杀身之祸。google 于是将牛津词典告上了法庭。

 

      那么，360为什么要看似很无意地使用这个“熊掌”呢？意图大家应该猜到了，就是要依靠庞大的用户，让大家把百度本来就脆弱的VI更加弱化,虽然搜索技术才是百度的核心,但是在现在竞争激烈的IT业界，VI被打碎，总是一件特别壮烈的事情。而且妙就妙在,这个“熊掌”并不是百度的,而是adobe公司的,想要维权简直是天方夜谭,360可谓招招找在别人软肋处。

     末了，我认为IT业界就是缺少周宏伟这类的人,我认为IT企业的执牛耳之人必是心思缜密而又应对极快之人,这个日新月异的行业中,靠官僚主义来竞争和垄断，毕竟是对行业的伤害,而通过精妙商业手段打压对手,这才是真正令人佩服的。