史蒂夫•乔布斯与禅宗美学

史蒂夫•乔布斯与禅宗美学

此段文字节选自《演说之禅：职场必知的幻灯片秘笈》一书

    苹果公司的创建者之一、公司现任CEO史蒂夫•乔布斯是当今全球商业领域中最优秀的演说者之一。乔布斯的演说思路清晰，主题明确，内容简约、扣题，广为外界好评与称赞。人们在他的演说过后还会时常津津乐道于其中的某些内容，饶有兴味地回顾一番。这些都得归功于乔布斯采用的简单明了、易于理解的演说原则，使得媒体、观众和用户无不留下深刻的印象。如果你都不知道演说的内容，又如何与人交流呢？无论在语言上还是视觉上，乔布斯的公开演说无不让人觉得清晰明确，印象深刻。而这正是一名伟大领袖杰出的表现。本•麦康奈尔（Ben McConnell）和杰基•休芭（Jackie Huba）在《C行销：如何让客户成为企业产品及服务的福音传播者》（Creating Customer Evangelists）一书中这样评价乔布斯：
“乔布斯正做出了一位领导者所应该做的：阐明公司的理念，确保每个人都理解。”
    乔布斯在演说时使用的许多幻灯片都能体现清晰和透彻的特点。毫不夸张地说，他设计的幻灯片无不符合禅宗的美学原则，即：约束，简约，智慧而有力地利用留白。
    当今最杰出的商人之一兼慈善家——比尔•盖茨，却是反面教材的典型代表。他和其公司员工在进行幻灯片演说时，使用PPT的方式和其他成千上万的人一样，却无法获得应有的效果或达到演说的本来目的。他们犯的毛病很普遍：在一张幻灯片上放了太多的东西，使用了过多的列表（包括长句）、配色以及蹩脚的图片，视觉信息也不够突出，因此总体给人留下不佳的印象。
    史蒂夫•乔布斯和比尔•盖茨为了辅佐演说都会使用幻灯片。两者的最大区别是，前者使用的幻灯片会占据演说的较大部分。但这些幻灯片并没有把乔布斯压得喘不过气来，反而成了他演说中必不可少的部分。对乔布斯来说，幻灯片的作用已经超出了简单的提示或者修饰作用，更重要的是，能够帮助他更好地讲述故事和完成演说。同时，乔布斯在演说时十分注重与观众进行自然而坦率的互动，这也是为什么他很少朝着荧屏、背对观众讲话的原因。其实，乔布斯的演说倒和乔治•卢卡斯的电影有着许多相似之处，比如荧屏都是被用来协助他们讲述故事的。只不过乔治•卢卡斯使用的是演员、画面以及特效去传达思想，而乔布斯则用幻灯片和话语去自然地阐述故事，两者的搭配往往天衣无缝。
    相比乔布斯，比尔•盖茨的幻灯片有时就缺乏简约之美，导致无法取得应有的效果。盖茨使用的有些幻灯片根本就是多余的；多数情况下只是作为装饰和点缀罢了。在许多情况下，他其实只要搬个凳子坐下来，和听众一起分享自己的想法，并回答他们提出的问题就行了，那样的效果可能会更好。并不是所有的演说都要使用幻灯片，不过一旦采用，它们就应该成为演说内容的一部分，而不是无关的装饰或点缀。
    我很喜欢比尔•盖茨，听微软的员工说他为人友善，和他谈话也特别惬意。但那只是一对一的情况。当要做公开演说且要用到幻灯片的时候，他还有许多要向乔布斯学习的，学习后者如何做出与众不同的演说。其实比尔•盖茨的演说不能说差，可以用“中庸”和“传统”来形容。但比尔•盖茨本身是个与众不同的人，他的演说自然也应超凡脱俗。
如果你打算在一大群人面前大谈公司战略或内置软件等重要话题的话，你所配合使用的幻灯片至少也应是深思熟虑后的产物，而不是仅仅将其作为装饰或点缀。

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【书名】演说之禅：职场必知的幻灯片秘笈（全彩）
【作者】（美）雷纳德（Reyno-lds,G.）著
        王佑，汪亮译
【ISBN】978-7-121-07458-5
【出版社】电子工业出版社
【出版日期】2008年11月
【宣传语】
    进入21世纪最需要的是沟通、创意构思和讨论的能力。
——全球管理大师、日本战略之父   大前研一
    国际畅销书，已被翻译成13国文字，内容被多家世界500强企业采用。
    幻灯片与演说设计大师 Garr Reynold，揭示幻灯片时代演说的秘诀。