游戏素材如何实现高效转化？

在当前，中轻度游戏市场渗透率渐渐提高，这其中的游戏玩家数量也在不断增加。吸量、留存、变现，这三个指标直接反映了游戏玩家是否愿意于下载这款游戏并享受其中。因此，对于游戏厂商而言，这是最为特别得关注的三大数据指标。

对于广告主而言，在前期吸量阶段，能做到吸引吸引目标用户群体且尽可能获取潜在用户，这是尤为重要的。因此，在广告投放中，需要思考的一个问题即是——借助打造更有吸引力的素材提升点击率。

不同的人群有着不同的特征，素材投放效果将与地区、人群特征等密不可分。因此，在确定投放素材之前需要先确定市场分布及玩家特性，才可敲定定位策略。

首先，对于中轻度游戏而言，亚洲市场和拉美地区是最具增长潜力的。全球游戏市场的数据分析表明亚洲成为了超休闲游戏的最大市场；以巴西、墨西哥为代表的拉美地区年度下载量增幅高达27%，成为了增长速度最快的市场。此外，数据显示北美地区是唯一一个出现下载量下滑的国家，加之用户质量高进而导致获客成本增加，对于国内游戏厂商的买量变现来说存在一定的挑战。

其次，休闲游戏女性玩家和年龄较长的玩家都是需要着重关注的群体。女性玩家占比较高且每天玩游戏的频率也会较高；而年龄较长的玩家游戏时长更长且更加忠诚。此外，玩家心理特征也是在游戏厂商和广告厂商均需考虑到的问题。一般来说，休闲类的玩家对挑战性的需求低，付费动力不足，希望在游戏当中获得快速回报的成就快感。

总结以上的地区、人群特征，便可据此设计素材，“对症下药”，实现高效转化。

游戏素材的创意来源包括游戏视角和用户视角，还可以试着将两者结合起来进行构思。一般来说，可以按照4个设计法则对素材进行设计：用户动机化法则、高游戏相关度法则、本地化/热点化法则、原生化法则。

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