解读广告投放效果数据

投放效果数据是对广告效果最直接的展示，准确地解读数据能够让我们确定，接下来的投放策略是否需要进行调整。但是，整理、分析数据并不是一件易事。

首先，数据量大、整理时间长。我们的优化师需要进入媒体后台、选择广告、导出相关数据、等待导出完成、整理所导出的数据；并且这一个流程基本上每天需要重复多次。在产品大量推广的时期，优化师们每天整理的时间将远远超过半小时，这造成了工作量增大及低效。

其次，制定不同的行为作为指标，准确匹配客户需求。吸量、留存、变现，这三个指标直接反映了用户的需求与转化情况。我们需要从不同的维度制定不同的指标，并从中复盘投放效果，从而准确定位用户群体的反应情况。

再次，分析不同层级的数据，调整投放策略。我们需要通过分析不同层级的数据、做到多维度分析，即实现以数据来论证效果。不同维度的数据可能呈现不同的效果，根据整体情况进行分析，才有利于全面的总结。

以上这些问题，是当前广告投放商关注的问题。不少海外广告投放产品也在不断升级更新报表功能。以UniAgency为例，是一个很不错的投放平台，在数据处理方面做得很好。

• 在UniAgency上可以实现一站式查询多平台数据，节省时间、提高效率。在该平台上，各个渠道的数据已帮优化师汇总好࿰