Q1季度破壁机家电线上市场现状分析：静音降噪仍是主要购买需求

随着生活水平的提高和居民收入提升，破壁机作为日常食品加工的厨卫小家电逐渐受到关注。

而今年Q1季度，线上破壁机市场发展不如预期。根据鲸参谋数据显示，在线上电商平台（京东天猫淘宝）销量累计超过211万元，同比去年下滑了27%；销售额累计接近9亿元，同比去年下滑了32%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前，破壁机市场中主要由九阳、美的、苏泊尔三家品牌领导，三家品牌占据了市场大头份额，共同占比59%。其中，美的品牌更是在大盘整体下滑的情况下，实现逆势增长，销量同比增长了16%，销额同比增长了15%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

市面上，消费者比较倾向于选择跨度在300元至500元之间。鲸参谋数据显示，这个价格段销量累计超过86万件，销售额累计达到3.3亿元。而对于品牌方来说，把握主流价格趋势，了解并掌握消费者需求能进一步加强自身市场竞争力。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在热销商品榜上也可以发现这一主流价格趋势。鲸参谋数据显示，TOP10榜上大多数的商品在主流价格趋势范围内。

例如九阳型号L18-Y915S、L12-P199、L18-Y928S、L12-Energy61破壁机，四款破壁机均价均未超过370元；美的型号PB10P345破壁机，均价在460元左右；小浣熊破壁机，均价在310元左右；Blaupunkt破壁机，均价在490元左右。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

此外，我们发现，降低噪音、静音等产品属性作为市面上破壁机的主要需求，是破壁机行业发展的重点。随着消费者对于生活质量和舒适度的要求升高，传统破壁机声音响、噪音大成为一大痛点，严重影响人听觉的舒适范围。因此，破壁机正朝着低噪音、静音、高性能的方向上发展。

而未来，即将迎来线上市场销售高峰期，破壁机等厨卫小家电将会如何表现，我们将持续关注并分析。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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