中国手机屏幕入口价值研究报告 2015年

1.用户触媒习惯发展研究
1.1 用户触媒习惯分析
1.2 新媒体拓展新趋势分析
2.“硬件入口”发展分析
2.1 “硬件入口”模式的发展

2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析

相比传统媒体，手机成为用户获取信息的首选新媒介

随着互联网及移动互联网的发展，手机、PC等新媒介成为人们主要的信息渠道来源；
手机具备便捷、即时、交互、个性化的特征，成为用户获取信息的首选媒介

新闻资讯类内容是用户在手机端的首选偏好

用户通过传统电视以观看电视剧和综艺节目为主，通过互联网电视可选择观看传统电视收看不到的或错过的内容，在一定程度上对传统电视内容进行补充；
平板电脑和智能手机具有非常强的可移动性，满足用户碎片化时间的观看需求，偏好观看新闻资讯，尤其以用户在手机端的表现最为突出。

1.用户触媒习惯发展研究
1.1 用户触媒习惯分析
1.2 新媒体拓展新趋势分析
2.“硬件入口”发展分析
2.1 “硬件入口”模式的发展
2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析

移动端用户飞速增长

移动端用户保持快速增长，在整体网民中的渗透率已接近90%。

用户跨屏使用成为潮流

不同场景各终端呈现互补手机端应用场景最为丰富

智能手机+App是目前最主流的信息入口模式

信息入口具备广告服务、导流、精准营销等价值

1.用户触媒习惯发展研究
1.1 用户触媒习惯分析
1.2 新媒体拓展新趋势分析
2.“硬件入口”发展分析
2.1 “硬件入口”模式的发展
2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析

用户对屏幕的依赖度不断增加，是信息“第一眼”入口

用户常用App越来越集中，其他众多App寻求服务集合

人均单日常用App仅集中于4-5个，仅占月活超过5万用户App总数的0.1%，并呈不断减少的趋势，其他众多App为获取用户需寻求新的服务集合。

通讯与视频类App占据生活时间，新闻资讯面临机会

即时通讯和在线视频类应用占据用户50%以上使用时长，长尾效应突出；
即时通讯、主题插件、新闻资讯等严肃型应用使用时长占比增加，面临机会。

生活服务类应用为获取用户需探寻稳定的流量入口

生活服务类应用个数不断增加，新的App不断涌现；但是活跃用户常用的App却越来越集中，获取用户的成本较高，亟需稳定的流量入口。

锁屏软件是最能满足用户需求的信息新入口

新App不断涌现，App个数不断增加；但是活跃用户常用的App却越来越集中，众多App为获取用户需探寻新的服务模式；
相比应用商店和超级App，锁屏软件能够同时满足用户对于短路径集合和丰富内容流量入口的需求。

第三代锁屏有望成为最具潜质的信息入口平台

锁屏软件是用户打开手机最浅层的信息入口，已经进入3.0时代；
作为第三代锁屏的引领者，点睛锁屏有望成为用户获取信息的第一触达点，通过最短路径实现用户碎片时间的快速阅读和信息搜索；同时聚合O2O服务帮助服务商更靠近用户，实现App间便捷跳转，具备导流的作用

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