日用百货元宇宙 解锁 “潮”范儿牛奶生活

　　5月24日，荷兰皇家菲仕兰携手中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会共同发布了《2024中国奶商指数报告》。报告显示，今年中国奶商指数得分66.8分，同比上一年增长2.7分，为历年来最大增幅。公众在喝奶意识、知识和行为三大一级指标均出现不同程度的提升，国人喝奶进入提质升级的新阶段。

　　菲仕兰连续七年发布中国奶商指数，助力国人养成健康均衡饮食。中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长、国际乳制品联合会（IDF）中国国家委员会主席刘美菊表示：“今年的奶商指数创了新高，但是还有很大的进步空间。我们还要继续坚持开展乳制品科普工作。今天的整个活动形式非常新颖，互动性很强，让老百姓通过轻松有趣的方式去了解乳制品、爱上乳制品。”

　　Z世代正在成为乳制品消费的主力军。《2024中国奶商报告》显示，Z世代已经成为奶商指数提升的驱动者。35.9%的Z世代能够做到每天至少摄入300克的乳制品。除了营养和口味，Z世代对可回收的环保包装格外重视，成为绿色环保的践行者。数据显示，47.7%的Z世代购买乳制品时会主动查看标签，近八成会查看营养成分表，超八成的Z世代选购乳制品时会受到环保认证标志的影响。

　　Z世代也是育儿大军的中坚力量。数据显示，Z世代父母崇尚“科学育儿”，超九成Z世代父母会主动学习育儿及喂养知识，八成以上的Z世代父母关注孩子的乳制品选择，超九成的Z世代父母在选择婴幼儿配方奶粉时会关注新成分和新技术。

　　荷兰皇家菲仕兰首席可持续发展官MireilleEinwachter在启动仪式上表示，“菲仕兰致力于为全世界带来更好的营养，不仅为消费者提供营养丰富的乳制品，也积极推广健康和可持续的饮食和生活方式，奶商指数就是这方面的积极尝试。”

　　有着150多年历史的菲仕兰以“自然滋养”为理念，致力于为全世界带来更好的营养。在中国，菲仕兰聚焦Z世代需求，在功能、品质、情绪上持续发力，解锁牛奶生活的新“潮”范儿。

　　功能上，菲仕兰旗下美素佳儿专注婴幼儿配方奶粉，其中皇家美素佳儿聚焦免疫力赛道、美素佳儿源悦聚焦肠道健康；近期，菲仕兰成功孵化的VIFIT乳清蛋白粉，则主要满足女性人群在运动中补充营养和塑形等需求。品质上，作为合作社型的乳企，菲仕兰和近一万五千名会员奶农一起，从源头上保障奶源的安全和品质；生产环节依托先进追溯技术，坚持国际食品安全和质量认证的严苛标准，实现了“从牧场到餐桌”的全产业链层层把控。情绪上，菲仕兰洞察Z世代喜好，创新营销方式，线下开展沉浸式荷兰自家牧场体验，还通过数字化合作、联名功夫熊猫IP等方式，和年轻消费者“玩”在一起。

　　菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“Z世代已成为乳制品消费的主力军，2024中国奶商指数聚焦Z世代，总结了过去一年乳制品消费的潮流趋势，也为行业的发展提供借鉴。未来，菲仕兰也将继续用更多优质的产品和服务，助力国民健康生活。”

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