2018全球最佳品牌Top25：时代巨变的一个缩影

来源：资本实验室

10月15日，希尔斯控股正式向美国破产法院申请破产保护。这一消息传出，即引发了全球关注。

作为19世纪八十年代末以邮购业务起家的零售商，希尔斯百货已经历一百多年的世事变化与市场风云，毫无疑问是美国零售业的象征。但是，在难以阻挡的消费趋势变化中，在以沃尔玛为代表的后来者，亚马逊为代表的电商平台的夹击下，希尔斯显然已经难以适应时代的巨变，而无奈选择抽身。

品牌，与企业相伴相生的魂魄，市场形象与地位的象征。随着希尔斯公司的式微，这个曾经无比鲜亮的品牌也将在新一代消费群体的心目中远去。 

而这种类似的故事早已在各行业全面上演。

近日，Interbrand发布了2018年全球最佳品牌报告，对全球知名企业品牌进行评估。

财经媒体24/7 Wall St.根据该报告中的品牌价值，结合年收入、品牌所属母公司的股价变化，以及员工年平均工资数据，做了进一步分析。

通过这些数据，我们可以发现，互联网的发展正在不断对老牌公司带来适应新环境和转型突破的压力，也不断把新兴互联网巨头推上前台。 

品牌价值

从品牌价值来看，科技公司与互联网巨头继续领跑。其中，苹果以2144.8亿美元的品牌价值连续第六年登上最佳品牌榜首，其次是谷歌（1555亿美元）、亚马逊（1007亿美元）、微软（927.2亿美元）、可口可乐（663.4亿美元）。

老牌饮料巨头可口可乐以663.4亿美元突破重围，位居第五，也反映出公司深厚的商业底蕴；其竞争对手百事则以208亿美元位于第22位。

公司年收入

从公司年收入来看，丰田汽车以2582.4亿美元超过苹果公司的2292.3亿美元位于第一；其次是梅赛德斯-奔驰（1888.9亿美元）、亚马逊（1778.7亿美元）、本田（1350.4亿美元）、通用电气（1220.9亿美元）、宝马（1134.6亿美元）、谷歌（1108.6亿美元）。从中也可看出，传统汽车和工业领域的企业巨头依旧拥有庞大的市场规模和用户基础。

企业平均工资

从企业平均工资来看，苹果、谷歌、亚马逊、微软、facebook五大科技巨头以及老牌网络服务商思科的员工收入最高，年平均工资都在10万美元以上。“二十一世纪什么最贵？人才！”这些数据也反映了科技公司对人才的强大聚集力度，以及在吸引人才方面的优势。

股价变化

从过去五年公司股价变化来看，亚马逊股价增长了486%，成为股价增长最快的公司。这也推动了亚马逊的品牌价值从去年的第五位上升到今年的第三位，同时也催生了全球股市第二家市值突破一万亿美元的公司。

与此同时，微软、苹果、Facebook等科技公司的股价也都翻了一番,凸显了资本市场对科技公司的持续看好。

丰田、梅赛德斯-奔驰、IBM、通用电气、本田等公司的股价则在过去五年中显现出不同程度的下跌。其中，三家公司为老牌汽车公司，这也在一定程度上表明，在日益高涨的互联网造车运动下，传统汽车制造商正在面临着新入场科技公司的冲击。

此外，通用电气同样在经历一场前所未有的低迷期。自2017年1月以来，公司股价下跌了六成以上，已接近2008年金融危机时的最低点。2018年6月，美国标普道琼斯指数委员会宣布把通用电气从道琼斯工业平均指数30种成分股中移除，成为最后一只从该指数中消失的“创始成分股”。但这家代表着美国工业文化的公司能否重振旗鼓，依旧是产业界最值得关注和期待的转型答案之一。

相对来说，品牌榜更多反映的是企业长期积累的市场影响力，以及受用户欢迎的程度，那些在市场上耕耘多年的老品牌有着自身的优势。但如果以公司市值来进行排名，榜单上一定会出现更多的新兴科技公司。

这其中的差异表明：一方面，互联网快速连接全球的能力将不断推动新兴科技公司的成长；另一方面，老品牌在深厚而广泛延伸的根基之下，仍然有值得期待的突破空间，而这有赖于面对时代变化时的快速适应。

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