手机二维码业务行业报告

 

条码公司调查取样2010 1 30

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报告中一共73页，历经2年多的收集，算得上行业中比较齐全的第一手资料了，下面贴上报告中十几张贴图，希望能够做手机二维码业务的朋友起着重要的参考依据。不过，我的另一篇文章“ 条码公司的互联网业务调查分析及展望”，这篇文章包含了本人对于行业商业模式的一些看法，希望广大朋友一起探讨。

附件： 报告下载地址

报告分析总结：    

     对于以手机二维码为营销工具的广告、营销类的公司，本人没有看好二维码是个好的营销工具，它之所以不能成为一个面像大众的手机受众的工具，原因：用户习惯的培养，而不是手机终端适配的问题或者说手机上网普及的问题。当每个持有手机的用户都会拍照这种用户习惯的时候，推广图像、视觉搜索是不是理所当然的事情，所以对于广告、营销类的公司必然会看好视觉搜索和图片搜索将来是代替手机二维码趋势所能体现的营销价值，这是从营销工具这个角度上来看的。不过二维码还是有它的优势存在于具体的行业应用中，这是为什么条码行业实际上养活着上百家公司在做。

    未来手机互联网的发展不可能是传统互联网的翻版，也不是独立于传统互联网存在的，其实服务的角度来看，可以判断一个趋势：

传统互联网和移动互联网都是为用户提供服务的，所以如何使你的网站所提供的服务让你的用户能很在需要的时候比较方便的获取，这是你能否取得用户的重要原因。

    那么，用户在需要的时候使用你的服务，这可比大多数公司所宣传的随时随地提供服务，更能让用户接受你的服务理念。

    你的服务提供像用户在需要自来水一样使用的时候，就决定了你的服务和使用服务习惯的培养必须最大可能的伴随着用户的生活中的每时每刻，简单而言：每时每刻地培养你的用户使用习惯。

    上述的说法对于，绝大数互联网公司而言都基本做不到，能达到这个标准的只有一类公司：中国运营商。利用手机这种通信工具为基础，延伸到今天做出了无孔不入的增值业务服务给广告手机用户，他能让你每天24小时开机，一人多部手机，人人都会打电话、发短信、发彩信、订制手机报。所以，不难看出，运营商会利用语音搜索（以中移动的12580为例），占领未来的手机搜索主导位置。

    之所以例举中国移动的例子，是在与这个例子告诉大家一个深刻的道理：

你需要有一个基础服务，最大可能的时间伴随着用户的使用。

    回到，条码公司的分析上来看，如果要做移动二维码这种营销工具，就必须，依附于一个具体的业务，这种业务是以提供内容、资讯类的业务，在这种业务的形象描述：“全媒体出版，立体式营销”，解释如下：全媒体出版是指通过图书、杂志印刷二维码广告形式的内容，通过网站、手机报、手机软件方式展示二维码广告形式的内容；立体式营销是指地面举办的论坛、展会形式的营销活动，互联网网站、SNS网站WEB GAME插件形式的广告营销，移动运营商的APP STORE（软件商城）业务手机软件的营销推广。

    为了能够达到在用户需要的时候提供，就必须在用户需要的是时候通过各种手段（手机报、互联网网站、手机网站、手机软件、短信、彩信）方便地将内容和服务提供给用户。

例如：一本印有二维码介绍路线、消费类信息的图书，当旅游者携带这本书空降到海南陆地的时候，他肯定会提前将手机软件已经安装到自己的手机里了，包里时刻装着图书，为了满足用户的个性化需要，比如：他要定制在海南游玩的几日内的海南的相关活动类、消费类的信息，就可以在图书上印刷上定制手机报的方式，这样一来，一本二维码旅游类的图书和背后的网站能够通过用户希望的获取方式，时刻准备地为用户提供服务，从而达到“全媒体出版，立体式营销”的效果。

    说道这了，你自然会明白，“优惠券”类的二维码服务要比“婚庆”类的二维码服务，抓住用户的黏度要高的多。

最后，对于一个目前没有任何内容的二维码营销公司而言，最迫切要解决的问题是找到吸引用户的内容，然后是“数字化出版”内容，利用自己手机条码和SP资质的优势，做好“立体式营销”；在迫切问题解决之后，为了长久发展，需要找出自己吸引用户的内容点来，以此能够长远的留住用户。