同边网络效应

同边网络效应

如何激发O2O平台同边网络效应?

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　　同边网络效应的激发，包括两种：一个是消费者同边网络效应的激发;另一个是商家同边网络效应的激发。
　　首先是同边网络效应的激发。激发消费者中的同边网络效应，是O2O平台能否冲破引爆点，实现赢家通吃的关键。能够在平台上产生同边网络效应的常见形式包括：社交和用户生成内容(User Generated Content, UGC)。O2O交易过程本身并不具备同边网络效应，若要激发消费者之间互动，并产生同边网络效应，需要借助O2O交易以外的活动。
　　其次是商家同边网络效应的激发。商家之间一般产生负向的同边网络效应，即当更多的商户加入同一个O2O平台时，可能产生过度竞争，使得平台上的商户获得的收益降低。为了减少负向的同边网络效应，需要采取的重要手段包括：维护公平的竞争环境;流量不过度集中于少数有影响力的商户;有意识地保证新商铺和一些非热门商铺的曝光率。

《平台战略:正在席卷全球的商业模式革命》

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平台模式中的网络效应包括两大类：同边网络效应和跨边网络效应。 

　　1) 同边网络效应：某一边市场群体的用户规模增长时，将影响同一边群体内的其他使用者所得到的效用。 
　　2) 跨边网络效应：一边的用户规模增长将影响另外一边群体使用该平台所得到的效用。

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