移动互联网广告平台的未来

谈到未来，其实大部分领域的未来都是没有未来的，很多先行者会死在最后的黎明，而最终市场还是会被几家瓜分，这几家却往往并不是开始的那几家。原因很简单，市场是需要培养的，而巨头喜欢做的，则是把你培养的市场抢过来。

　　根据业内市场部分调研的结果，目前移动互联网广告平台有以下分类：

　　1、以无线联盟起家，短信和wap广告起步：万普世纪 架势网赢点传媒 哇棒

　　2、以服务品牌客户，代理无线广告资源起步：豪恩创新、亿动传媒 、飞拓飞限、帷千动媒

　　3、基于投资支撑的全新后起之秀： 多盟、 安沃、 有米

　　4、代理互联网品牌广告：易传媒、互动通

　　5、国外领头羊：admob inmob

　　6、互联网巨头进入：腾讯的聚赢、百度移动联盟

目前现状：

哇棒：曾经的领军企业，有过第一轮融资，习惯用给开发者贴钱和大量的市场活动来做推广，目前基本发展停滞。

豪恩创新：致力于运用最新技术手段，为企业打造效果最完美、使用最方便的营销工具，其嵌入式App推广平台“VViiOS金准位”把互联网的几十亿信息汇集到移动终端的90大类里，建成全新的移动互联网App精准营销、广告发布平台，为企业打造全新的展示平台，实现网络精准营销，攻占移动互联网入口，抢占移动互联网推广先机。

　　多盟：一方面利用给开发者贴钱的方法高价引量，另外一方面又因为存量过大，而低价卖出广告资源给广告主，极大损伤良性健康的移动广告互联网市场秩序。同时会有偷量、结算拖延的情况发生，开发者中的口碑差。对外谎称一天有3亿次展示，而admob在中国的量一天也就2.5亿左右。最大的聚合平台一天的展示量也就在2亿左右 。

　　安沃：没有核心技术，广告平台的量完全依赖聚合平台，资源和品牌积累受投资方的影响巨大。

　　力美：广告代理起家，主要代理腾讯广告(复杂的裙带关系)。这个特别说明一下，当时有过一个微博软文，说什么台风口放风筝的力美CEO，如何如何牛掰之类。后来我微博插了一句，仰仗的还是腾讯某关系，结果就恼了，出来又是声明又是XX的。其实，何必呢，韩寒的下场不太好啊。目前力美的业务自己号称七成来自腾讯无线，实际可能到九成还多，但是把自己打扮成了app广告的领军形象而已。公关水平不好，建议找我咨询一下。

　　百分通联 ：老牌无线广告企业，在澳电撤资后，广告平台的业务难以为继，短彩信依旧独挑大梁，生存堪忧，且最近人员流失巨大，不知道是不是跟徐茂栋专心去做窝窝团不管百分通联有关。徐茂栋还是精力很旺盛的一个人，可惜运势逆转了。

　　admob:全球广告平台来到中国，缺少软性服务和本地化沟通，与开发者、合作资源的合作姿态和身段的问题使其水土不服。价格低，但广告主普遍反应效果不好。

　　虽然这些不太出名也不太受到业内关注，但是其暗流涌动，已经有了爆发的雏形。现在各大广告平台，自身的能力都不强，不是客户少，就是流量少，加上聚合平台来捣乱，还是呈现乱战局面。最终，可能还是会形成传统互联网贴钱抢用户之类的态势。

　　前面说过的， 最基础的资源，实际并不复杂，一个是广告投放者， 一个是开发者的展示，中间还有一个技术，技术主要是决定了展示的方式和效果，目前和html5语言结合，领先者已经有了很不俗的表现，最终很可能技术会成为一个重要的影响因素，甚至决定因素。

　　聚合平台走的路子其实是抢开发者的路子，这个路子就是过路财神，拼装机量，十分类似阿里巴巴那种b2b平台，自己提供的只是平台服务，内容由双方提供和选择。但现状是，他无法收费，未来盈利也不太容易，要么从开发者手里挖一块，这肯定大家都不乐意，要么就逐步去开拓广告投放者，用自己的广告，在平台上挤掉其他人的广告，先把开发者勾引进来，然后在打自己的算盘。个人认为，成功几率基本没有。因为app的升级频率很高，你耍花样，随时会被开发者抛弃，所以单纯的聚合平台基本不会成功，只能靠投资活着。

　　广告的核心还是要有投放的资源，在这个基础上，才好拓展，也因为，传统广告代理商如果可以克服技术瓶颈，还是最有前途的，实际上，广告商出身的依旧可以推出自己的聚合平台来与目前的平台竞争，抢市场份额，同时，自己的广告本身就可以在平台上推荐，一样可以实现盈利，所以，聚合平台最终还是会成为一个补充渠道存在，不会成为一个独立的行业领域。

　　基于投资的公司一直是各行各业的搅局者，他们没有真正的从业基础，但却有很多钱，靠烧钱来实现自己各方面资源的积累。从目前来看，这样的公司都很难成功，就好像多盟，差不多都成了行业公敌，口碑差了，最后钱不够的时候，就等于给别人做了嫁衣，这样的公司，有一个业内资深的老大和一个低调的态度，是最为重要的。否则，基本也不足为惧。

　　国外的大佬和国内的大佬基本可以预定为最终的胜利者，起码会是胜利者之一，admob调整过来，也不可小觑，拿到facebook独家代理的艾德思奇，也是一个潜在的优势竞争者，其技术和经验都是无可挑剔的，唯独就是在本土化方面，是否可以找到自己的路线，是一个难题，而腾讯百度谷歌这样的公司，就不用说了，不管干什么，他们自己必然有一定的份额。而腾讯还是最可怕的，因为腾讯想从增值服务转广告不是一天两天了，移动互联网，是一个很好的机会，其力度，恐怕也会很大。