互联网广告系统综述一生态圈

互联网广告系统综述一生态圈

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4）阅读本文需要互联网广告业的基础（如果没有也没关系了，没有就看看，当做跟同学们吹牛的本钱）。

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目录

一．互联网广告行业生态

    1.1互联网广告生态圈发展过程

          1.1.1 基本情况

          1.1.2 产业情况

          1.1.3 工业情况

    1.2互联网广告生态圈的一些解读

    1.3 大数据下的互联网广告新发展

一．互联网广告行业生态

互联网广告是互联网行业最主要的赢利模式，流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准。
随着互联网的发展，互联网的流量也是越来越大，2013上半年互联网广告投放总额达431亿元，可以预计，互联网广告的投放很快就会达到千亿元的标准。
如此一个巨大的市场，自然能吸引众多的资本家向往，从而产生了一个互联网广告产业。
随着互联网人群定向技术的发展，互联网广告也开始摆脱单一、古板的交易模式，转而向更精确高效的交易模式转变。

1.1互联网广告生态圈发展过程

1.1.1 基本情况

从互联网广告业的发展过程说起。
先看下面的图吧。

其中广告主是那些有广告投放需求的人，也可以认为是广告代理商。事实上，他们一开始也是有广告投放需求的人，但是后来这个工作太繁杂，就专门请了代理商过来做。
媒体指的是有流量的公司，如各大门户网站，各种论坛。
互联网广告的发展经历了下面几个阶段。
1）“媒体”购买阶段，广告主直接跟媒体谈判，买流量。这个工作是比较繁杂的，媒体很多，广告主需要跟很多类型的媒体谈判；另一方面，媒体也要跟多个广告主谈判，生意做起来比较复杂。
2）是“人群”购买阶段，上面的情况经过一段时间，就出现了类似广告中介之类的皮包公司，就是跟广告主商量：给我钱，我帮你搞定，甚至可以包办设计广告，找媒体并投放等工作的公司。随着这些公司的发展，就出现了类似广告联盟（Ad Networks）的公司，广告主把需求提出来，媒体把自己的流量承包给联盟，广告联盟把媒体的人群分类后，根据广告主的需求匹配相应的用户群体。这样的模式对广告联盟的营销有很大挑战，既要和广告主合作，又要喝媒体合作，同时要兼顾广告的售卖方式，所