网络广告的类型与发展趋势分析

面对整体经济形势持续走低的大环境，企业主广泛应对谨慎的紧缩政策，而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。因此在投入相对减少同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。有调查数据显示，57.1%的业内人士认为，网络媒体与传统媒体相比其性价比最具竞争优势。中国经济的持续发展使企业主有广告投放需求，尤其是对网络广告有较强投放的需求，从而促进了网络广告的发展。
中国网络广告市场蕴藏着巨大的市场潜力。然而网络广告与传统媒体广告相比，其形式与创意比较落后，诱惑式、强迫式广告是其中的典型，网民对网络广告的反感，造成网络广告的公信力降低，网络广告的效果较差。加上网络广告的监管缺失，网络广告急需规范并提高网络广告的公信力与效果力。下面从以下几个方面分析网络广告的发展趋势：
　　1.精准模式
　　我国目前的网络广告低于国际水平，有较大的增长空间。根据广告在网络上的载体和发布方式来划分，流行的主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告、嵌入式APP广告等多种类别。其中百度、谷歌的搜索引擎营销平台，特别是VViiOS“嵌入式APP”因其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，成为未来最具广告投放价值的网络平台。
　　窄告，在近两年迅速崛起，与央视、分众并列的十大广告媒体之一的“窄告”，也是精准营销的主力军之一。这让广告主有了更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“精准营销”。
　　精准投放有以下共同优势：针对性强，轻松锁定目标客户，投资回报更高;通过关键词锁定有需求的客户，简单方便;通过地域筛选、时间筛选，更快的锁定最需要的客户;按设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。按效果付费，又分为按流量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。
　　现在的广告主变得越来越理性，精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因素之一，由于网络广告的技术支持，精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。
　　2.互动营销
　　互联网提供了表现丰富的网络广告创意平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。我国网络广告虽然仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一在于交互性，其核心优势就是“双向互动”。互动不但是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对广告产品或服务的全面了解，加强对广告品牌的熟悉度和忠诚度。经过了经济危机下的消费者消费理念发生改变，理性、实际开始代替时尚、个性，网民关注也由娱乐转向与生活及目前经济形势相关的信息。大众行为习惯的改变将导致广告的随之变化，在创意上以持久实用代替时尚，在形式上以更多互动代替强迫展示。
　　3.C2C模式
　　C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。 DCCI相关监测数据显示，C2C网站已经成为互联网用户接触品牌的重要接触点，同时，在所有的网络媒体中，C2C网站对消费者的购买促进力最大，因此其媒介价值不可低估。许多快消类或IT消费类产品的广告主已经意识到这一点，并应用到具体的营销案例中：如麦当劳在淘宝网的“天天超值麦当劳”活动、李宁的 “创意混搭进行时”淘宝试衣间”活动、奥利奥“草莓农庄，种草莓饼干送惊喜”活动以及联想idea centre一体机网络首发预售活动。根据监测数据显示，这些活动在品牌的推广和销售的促进都达到了较好的预期结果，而且未来还有很大的发展空间。
　　4.网络视频
　　网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享营销中指数式传播的体现。2009年中国网络视频领域大事不断，如版权问题、融资、收购等。与此同时，网络视频也已经成长为一个非常普及的互联网应用，月度覆盖人数的规模接近3亿人，它已经是互联网领域(中)不限媒体的一个主流传播媒体和重要的营销通路。但是与网络视频服务快速发展形成一个鲜明对比的是视频网站的广告营销价值与它的流量、受众规模是非常不匹配的。2009年中国独立的网络视频站点、播放平台、广告营收规模是5.9亿人民币，比08年上升了37.5%。虽然保持了一个相对较高的增长率，但在美国市场，2010年网络视频的营收规模增长率是44.9%，所以我国的网络视频广告市场在未来还有很大发展空间。