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原创 公关传播:让企业在品牌竞争中“愈战愈勇”

文 |公关之家    作者:小5 引言:品牌“公关战”,说到底就是同行竞品间的“同门之战”。身处公关战中的企业,最终目的从来都是为了占领品类。 无论身处何种层次的企业,公关战对于他们而言,从来都不是陌生。公关战,是一场没有硝烟的战役,但它的激烈程度,从未有人轻视...

2019-07-31 10:38:23

阅读数 25

评论数 0

原创 浅析公关中的“道”与“术”

• 引言 • 提升企业的公关水平,不仅需要公关的“术”,还要思考公关中“道”的指引,在“道”与“术”相结合的情况下,才能破解公共的迷局。 文 | 公关之家    作者 | 发条褐 危机管理是每个企业在发展过程中都必须思考和...

2019-07-31 10:26:58

阅读数 34

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原创 公关传播与跨界营销的融合,附案例分析

文 | 公关之家    作者:Leon360k 跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注,同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。 品牌的跨界营销主要方向包括品牌与IP、名人、...

2019-07-31 10:19:05

阅读数 70

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原创 资本加持、弯道超车的社区拼团是如何开创电商新时代的?

• 引言 • 社区拼图的到家服务通过服务获客,满足了消费者的“最后一公里”的即时性需求,进而形成一种消费习惯,完成一次次的复购。 文 | 公关之家    作者 | 发条褐 一、来势汹汹的社区拼团 社区拼团...

2019-07-30 11:04:48

阅读数 12

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原创 公关,从讲好一个故事开始

文 |公关之家    作者:小5 引言 :从来没有觉得,一个故事竟能够如此深入人心。 在我们每个人的生活里,存在着形形色色的故事,每一段故事的背后,都是一个个鲜活的个体。生而不凡,或许便是公关的本质。 那些生活在聚光灯下的人们,在所有普通的大众...

2019-07-30 10:52:33

阅读数 13

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原创 如何挖掘和策划公关传播内容,不再局限于新闻稿

文 | 公关之家    作者:Leon360k 现代社会中通过网络发布的各类信息日趋“饱和”,但公众对信息的需求却呈现出“欲求不满”的状态,原因是公众对陈旧古封、同质同向,以及飘渺虚华、过度包装的信息已经产生抗拒心理,部分人群甚至会刻意屏蔽特...

2019-07-30 10:44:41

阅读数 11

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原创 信任缺失引发的危机,如何进行危机公关?

文 |公关之家    作者:小5 引言:与信任相对立的,是欺骗。由欺骗引发的危机,我们都统称为信任危机。企业因为产品、价值、服务等承诺,对消费者做出欺骗的行为是信任危机;明星在公众场合做出与“人设”不符的行为,让网友产生被欺骗的情绪,造成的危机,也属于信任危机。...

2019-07-29 12:05:50

阅读数 8

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原创 从吴亦凡的《大碗宽面》一起学习“流量时代的品牌自处之道”

• 引言 • “我是你的大碗,你是我的宽面吗?”跟随吴亦凡的土味情话一起学习【流量时代的品牌自处之道】。 文 | 公关之家    作者 | 发条褐 在信息爆炸时代,“流量”一词的魔力巨大,好像蕴藏着无数...

2019-07-29 12:00:16

阅读数 16

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原创 奢侈品的品牌道路,硬核加持与价值观软包装

文 | 公关之家    作者:Leon360k 成功的奢侈品都会拥有丰富的文化底蕴,而这种文化的营造是依靠远高于大众商品标准的品质与包装,以及设计理念、广告宣传的差异化传播,进而形成品牌独有的文化观念、素养及审美情趣。 ...

2019-07-29 11:49:31

阅读数 13

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原创 企业信任危机“诱因”解析

文 |公关之家    作者:小5 引言:从产品、服务、价值三方面出发,企业信任危机引发的原因,也变得有迹可循。把握企业“产品、服务、价值”三元素,遵循市场“规则”运营,让企业最大幅度的免受信任危机的迫害。 危机公关是公关行业内高频次出现的词汇,也是公关行业业务的...

2019-07-26 11:47:10

阅读数 6

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原创 2019上半年有哪些营销失败甚至变成危机公关的案例?

文丨公关之家 作者:李姗 引言:再成功的营销也有聪明反被聪明误的时候,博眼球不成反作死的案例并不下少数。 在品牌营销当中,商家们为了博眼球,经常会剑走偏锋,使用一些常人想不到的创意来进行宣传,总想在文案、主题内容、品牌联合等方面搞个大新闻。奇招险招用好了,营销会令品牌和产品一炮而...

2019-07-26 11:42:48

阅读数 48

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原创 美妆界现在是“李佳琦们”的内容营销时代

• 引言 • 似乎美妆博主都喜欢用同样的带货话语,英国彩妆大神Goss大叔一句“Amazing”,成功把平价护肤猛药品牌The Ordinary营销出去。 多年之后的李佳琦也是靠着这句熟悉的“Amazing”成功把自己从淘宝直播浮沉的大海底部送至顶部。 文 |&nbsp...

2019-07-26 11:37:40

阅读数 18

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原创 危机发生前的底层问题分析

文 | 公关之家    作者:Leon360k 企业的生存与发展必然要面临来自于各方面的压力与风险,而这些问题一旦扩散到市场客观环境中,受到来自于公众舆论、媒体报道,甚至是竞争者与潜在竞争者、合作组织等方面的影响会变得无比复杂。 中小企业对公...

2019-07-26 11:29:43

阅读数 6

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原创 企业危机分类及公关策略简述

文 |公关之家    作者:小5 引言:在企业发展的过程中,危机对于企业而言,永远都是最大的挑战。不同的危机根据其性质的不同,会给目标造成不同程度的影响;同样的危机公关,因操作的不同,最终危机带来的结果也会不尽相同。 危机对于一家企业而言,是无法避免的,如何准确...

2019-07-25 11:21:10

阅读数 6

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原创 初创公司需要重视公关,同时也要小心其中的误区!

文丨公关之家 作者:李姗 引言:对于初创公司来说,公关其实是一把双刃剑。 初创公司在面对发展初期的一系列问题时都是很容易出问题的,由于其根基不稳、经验不足、实力尚浅,初创公司往往存在着较大的风险,在激烈的市场竞争冲击下较为脆弱。一般来说,大多数初创公司需要建立品牌,然后开拓和建造...

2019-07-25 11:11:03

阅读数 95

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原创 创始人是公关营销的关键所在

• 引言 • 时代在发展,想要在时间的长河保持品牌永远的鲜活力,赋予品牌新时期全新定义的同时,在危机公关时刻创始人要挺身而出,成为品牌的力量,同时还要保持品牌的初心。 文 | 公关之家    作者 | 发条褐 公关营销越来...

2019-07-25 11:01:57

阅读数 350

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原创 公关营销策划书的要点及分析

文 | 公关之家    作者:Leon360k “营销策划”在很多企业是一个概念相对模糊的职位,但同时却是一个十分明确的职能,其主要工作内容是有计划的安排经营与销售策略,或者是根据经营战略谋求可行的市场销售环境建设与实施策略。 公关营销策划...

2019-07-25 10:52:19

阅读数 98

评论数 0

原创 土味营销:“土”得真实、“土”出新意,就能俘获消费者

文丨公关之家 作者:李姗 引言:土味元素在营销的走红,究竟反映了怎样的大众消费心理? 在当下的一些品牌营销推广活动中,有一种现象既火热又让人感到不解:在追求时尚与新意的消费趋势下,为何一些非常“土嗨”“土潮”的营销风格与内容能够在网络上走红呢?消费升级、消费市场多样化的格局下,品...

2019-07-24 10:40:52

阅读数 56

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原创 按图索骥:让客户选出最合适的公关公司

文 |公关之家    作者:小5 引言:通过经验、履历、资源、定价、附加值五个方面,勾勒出公关公司价值“五星图”,客户可以“按图索骥”,挑选出最适合自己企业的公关公司作为合作伙伴,让后续的公关工作,事半功倍。 看惯了公关公司的自我吹捧,看惯了黑公关的劣迹斑斑,看...

2019-07-24 10:35:05

阅读数 44

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原创 表情包产业靠什么“上位”:机遇、玩法、IP

• 引言 • 小小的表情包符号,却正在重塑互联网文化的权利。表情包2.0时代目标直指更善于在网络上聊天的青年,清理表情包库存是当代青年的日常,表情包此时俨然变身一种网络社交货币。 文 | 公关之家    作...

2019-07-24 10:28:46

阅读数 26

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