场景应用在移动互联时代的中要性

    进入移动互联网时代，我们需要了解移动互联时代的商业结构和最符合消费者习惯的营销方式，这其中场景应用就是一种。

    移动互联网时代的商业重构

    我们都知道抢占先机很重要,移动互联网时代除了要“站在风口”借势飞起来以外,还会引起一系列的商业结构的变化。

    人们每天通过手机看资讯、获取知识,通过手机社交,看球赛,玩游戏,进行商务工作,还有购物,打车等等……

    这些已经不再是趋势,而是刚需。现在人生活离不开手机。据统计中国人平均六分钟看一次手机,一天平均看150次左右,因为大家都希望能够证明存在感,而这种存在感意味着一种连接,这种连接在朋友圈里面变成了一种强连接,这种实时性的连接改变了人们传统的社交关系。

    移动互联网让商业集中在了移动客户端上,不仅仅是一个客户端的转移,也是结构的转变。

    移动互联的新趋势

    未来任何一样东西都有可能跟移动互联产生关系。移动支付的成熟可以拉动实时消费和交易的加速,从而带来移动互联网上成熟的支付机制。这种支付习惯一旦形成,移动商业就到了一个新的时代。改变人们的生活方式就会改变商业的模式。移动互联网没有定型,反而才刚刚开始,这是一个很重要的趋势。

    场景应用营销

    真正有效的营销一定是基于特定的场景——根据移动设备跟消费者之间的关联推送品牌的产品服务。好的营销是伴随式的,是场景触发式的。现在很多广告没有场景,没有场景的匹配就很难与消费者产生共鸣。

    场景应用就是利用这种关系，在为消费者打造一个非常有吸引力的场景应用的同时，吸引用户使用产品和消费。
    移动互联网是什么?是商家和用户建立沟通和服务的一个全新化界面。移动终端是情绪化的媒介、情感性的媒介。怎么跟用户建立更深层次关系的界面?这才是移动互联网所需要关注的。

    移动互联网营销的变革
    在中国我们可以看到消费者使用手机的时间比美国高10%,也就是说它的价值事实上在今天还没有释放出来,之所以没有释放出来是因为我们今天还没能更好地去理解移动这种媒介。

    移动互联网没有定型,反而才刚刚开始,这是一个很重要的趋势。内容型原生型的营销比单纯的PC时代广告可能会更有用,或者能够引起用户更多关注。移动互联网营销承担的是一个连接的中介,它会以移动设备作为平台,整合多种营销手段。

    消费者参与到营销的过程,让消费者帮你去传播。未来做到协同生产、协同创意、协同营销,那么你的整个营销效率会大大提高,同时你的传播性会提高。今天是广告即内容的时代,如果你能够把广告做成内容,而且消费者愿意为内容去传播,那你能得到的价值更高。

    此外产品即广告,相信你买苹果手机一定不是因为看了苹果的广告去买。这是一个产品即广告的时代,能把一个产品做得很有故事是十分重要的。

    互联网思维要强调整合。移动的互联网营销怎么和其它营销去协同,比如说二维码,比如说位置服务,比如移动社交。移动化的内容,从短彩信广告变成场景应用。通过大数据可以进行整合营销,而富有创意又是营销的重要环节。

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