如何进行竞品分析？

对于竞品，设计师可以通过哪些纬度来做分析？

1、品牌个性&传播途径

气质：产品的“气质”与产品定位息息相关，它们之间可以说有着直接必然的联系。我们可以用“情感定位”来理解气质，例如：严肃商务，年轻运动等。

布局：结合信息本身的层级及视觉传达的原则，对界面元素的分布进行重组并形成规则。

颜色定义：拆分出由品牌元素中的颜色来对界面中的信息进行功能性的颜色定义或者划分。例如：在设计手机Launcher icon前期定义的时候，我们会从功能性以及用户情感等角度对不同的icon颜色进行划分。

icon：根据品牌元素对icon从形状、颜色、材质、角度进行设计解剖，分析其一致性与设计风格。

动效：动态设计就像一个人的肢体语言，少了显得这个人很死板，多了则像神经病。而如何恰到好处的拿捏产品中什么地方需要设计动效、怎么设计动效。这需要对产品前期的概念故事有这深入理解以及理性的对控件及界面从用户的角度进行感性的划分，例如：需要让用户等待的、需要让用户快速通过的、需要让用户感觉享受的…等等。合理的规则划分常产品的“节奏感”更好。

传播途径：我们知道如今对品牌的传达不仅限于一个企业的logo、vi。它体现在方方面面，比如音效设计、吉祥物设计、一个产品的开屏、一句sologan等等。

2、信息结构合理性

一个界面设计衡量的标准是:功能>信息>形式,这里面的关系并非互斥，也就是好看的界面不一定就是难用的，好用的界面也不一定就是丑的。产品的平衡，设计更是平衡。

3、视觉语言的一致性

一方面是看单个竞品视觉语言的贯穿性，另一方面是看竞品多平台产品之间的设计的联系性。

4、设计亮点

任何产品为了在市场中脱颖而出，或多或少会在产品及设计中做些差异化的东西。这里的差异化是以用户场景为导向的，而非形式上的差异。例如：音乐app中为了让用户有更沉浸享受的体验而设计动态的唱片封面及无边框全屏模式等。

5、设计趋势

设计趋势不局限于视觉风格趋势，产品定位有时候会决定设计的风格。而个人理解风格没有“过时”这一说，只有合适不合适。而当一个竞品定位模糊的时候，我们可以试着用“趋势”来衡量它，但这是个附加项。

这些评判纬度其实都是灵活的，我们需要的是根据产品类型的不同设定不同的纬度。

 

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